奢侈品广告词 20.IPO解读：Adversan
公司名称：上海艾维科特有限公司
读后评论：
加入A6以来，我读了11份广告营销行业上市公司的招股说明书，总觉得它们之间没有太大区别。 所以，我有些不满，有些不甘。 我希望看到一些和以前同行不一样的公司和招股说明书。 本周是我读过的第12份广告营销行业上市公司招股说明书。
的商业模式确实与以往不同。 过去，大多数企业专注于数字营销和品牌策划相结合的整合营销传播，而则专注于体验式营销。 主要从事整合营销传播业务，客户主要为国际知名奢侈品公司。 通过阅读招股书，我发现这类客户群与我们过去看到的汽车、快速消费品等有明显不同：
（1）付款周期短，一般3个月内全部结清；
（2）与汽车、快速消费品、互联网等其他行业相比，利润要高得多；
（3）2015年，中国消费者全球奢侈品消费达4050亿元，占全球奢侈品消费的31%。 市场空间、市场需求、增速不如汽车、快速消费品；
从公司的注册地址（上海长宁区广顺路33号）来看，该公司的愿景比较高。 这是位于虹桥核心区的临空经济园区创业大厦，毗邻临空SOHO。 ，是该区域相对核心的CBD，楼盘整体定位较高。 通过查看公司董事、监事和管理层的简历可以看出，刘金耀、吴宝兴两位实际控制人在国内外文化、娱乐、传媒等领域拥有较强的人脉关系。 公司管理层全部具有国际化背景。 和视野，这样的人员配置在国内广告营销领域并不多见。 俗话说“投资于人，投资于团队”。 我想这可能是吸引红杉资本投资的原因之一。
此外，该公司实际上向投资者讲述了一个好故事：公司在中高端领域拥有大量优势和优质资源。 这从该公司最初涉足奢侈品行业，后来进军高端汽车就可以看出。 公司一直致力于打造一个足够高的顶级圈子。 建立了奢侈品、顶级豪车、高端快消品、国际一线名人等高端客户群后，公司就可以围绕这些玩大游戏了。 我想这个故事应该是吸引红杉资本投资它的第二个原因！
由此看来，这家公司应该是非常不错的。 不过，由于近年来奢侈品行业国内消费趋势大幅下滑，国外虽然有小幅增长，但毕竟这个领域的空间不是很大，因此逆境注定是一场“逆袭”。小而美丽”的公司。 ：利润高，但收入有限。 受“先天条件”影响，这样的公司想要通过证监会的审核确实不容易。 这也导致华泰证券在编制这份招股说明书时有所夸大。 例如，它是中国最大的跨媒体整合营销传播公司之一，主要服务于顶级和高端品牌。 这个定位差点让我震惊！ 年收入刚过3亿，敢称“最大的……之一”。 对于像蓝色光标、科达这样年营收几十亿的公司你怎么看？ 我只能说“呵呵”。
另外，还有一点让我很不解：招股书中，有一家公司叫，是持股60%的关联企业。 但在2014年至2016年的三年里，在年度采购中，该公司位列供应商前五名，采购金额占年度采购总额的6%以上。 加上曾是持有的控股公司的竞天广告，两家公司在的控股期间，采购金额占采购总额的10%以上。 这种关系不构成关联交易吗？ 这不是涉嫌利益输送吗？
读什么：
一、公司简介
基本信息介绍：Advax的前身Advax有限公司成立于2013年11月22日，成立时公司名称为上海Advax商务咨询有限公司。 公司成立于2015年12月，5月15日公司整体变更为股份制公司，名称变更为上海艾迪森股份有限公司。随着资本的进入，公司经历了三轮投资及股权变动。 详情如下所示：
（1）2014年6月，资本联创永勤以800万元认购本次增资注册资本62.5万元。 增资价格为12.8元/注册资本，对应公司整体估值2亿元。 本次增资价格由公司原股东与联创永勤协商确定。 由于联创永勤较早接触该公司，估计是基于2014年盈利预测数据。
（2）2014年7月，红杉鑫源以1,620万元认购新增注册资本483,247元。 本次转让及增资价格为33.52元/注册资本，对应公司整体估值5.4亿元。 本次估值是根据公司2014年实现的经营业绩，综合考虑2014年盈利预测数据和业绩对赌数据确定的。
（3）2015年7月，艾特联合以6,955,955元的价格认购追加注册资本1,514,165元； 爱德众信以3,551,025元的价格认购追加注册资本772,984元； 联创永勤认购新增注册资本218,367元，红杉鑫源以550,983元认购新增注册资本119,937元。 总投资由3221万元增至3712万元，注册资本由1610.8247万元增至1856.2867万元。
区域：上海长宁区广顺路33号
行业： 公共关系和广告服务
主营业务：为顶级、高端品牌提供跨媒体整合营销传播服务。
上市日期：2016年6月27日
注册资本：5000万
法定代表人：吴宝兴
实际控制人：刘金耀、吴宝兴
2、竞争状况
（一）公司主营业务分析
的主要业务定位是为顶级、高端品牌提供跨媒体整合营销传播服务。 公司立足于奢侈品、高端消费品、中高端汽车行业，通过跨媒体整合营销，成功为众多顶级高端品牌建立多维度立体互动营销模式体验营销、媒体公关、数字营销和娱乐营销等传播方式。 树立品牌形象和良好声誉。 在提供上述服务的创意和执行过程中，广泛运用表演艺术、视觉艺术、音乐等文化艺术素材，涉及舞台设计、服装设计、广告设计、建筑设计、数字多媒体设计、创意设计具有典型的文化创意产业特征。
目前服务的客户主要是国际顶级高端品牌，占公司营业收入的80%以上。 公司为客户提供以消费者体验为中心的跨媒体整合营销传播服务，协助客户确定产品的市场定位和受众，针对客户目标消费群体的喜好和生活模式，结合产品自身特点和优势，以一种不拘一格的方式。 我们运用专业的线上线下跨媒体整合营销传播方法，提升客户品牌和产品的知名度和美誉度，使受众对产品有感性认识并增强品牌忠诚度，从而提高产品销量和市场占有率，最大程度地为客户创造价值。
公司提供的跨媒体整合营销传播服务得到了众多专业机构的广泛认可。 2015年福布斯杂志中国非上市潜力企业100强第24位； 2014年，公司被清科集团评为服务业成长之星冠军； 2015年，公司被香港杂志评选为2015年度香港最佳服务代理商。公司体验式营销项目“新奥迪A7家族‘For the ’上市之夜”荣获2015年全球豪华广告入围奖； 该公司的数字营销服务在国际上也屡获殊荣，包括在第19届威比奖评选中荣获1项网站卓越奖和3项荣誉奖。 同时，公司的发展潜力也不容忽视。 在中国国际公共关系协会发布的《中国公共关系行业2014年度调查报告》中，被评为2014年度最具成长性企业之一。
致力于为众多顶级高端品牌提供跨媒体整合营销传播策略。 报告期内，公司主营业务为体验营销、媒体公关、数字营销和娱乐营销。
公司提供的跨媒体整合营销传播服务如下：
1.体验式营销
的体验式营销业务是占公司收入比例最高的服务类型。 这也是公司自成立以来重点提供的一项服务，并得到业界的广泛认可。 公司拥有一支经验丰富的专业团队，在创意制作、营销、活动管理、音效等方面保持高标准。 致力于为客户量身定制专属效果，提供广泛而深入的专业服务，呈现令人惊叹的演示。 活动经验。
目前主要为高端时尚和汽车品牌提供体验式营销服务。 高端时尚品牌的体验式营销服务形式主要包括新品发布、新店开业、时装秀、晚宴派对、展览路演等。高端汽车品牌的体验式营销服务主要包括新车发布、车展、路演、晚宴、新闻发布会和动态试驾试驾体验等。公司将根据客户需求定制并提供不同形式的体验式营销服务，确保客户目标受众体验的独特性和独特性。
2. 媒体公关
的媒体公关业务主要包括媒体关系、媒体管理、名人管理和VIP管理。 的媒体和公关业务主要通过其子公司Eddie （英文品牌名：）进行。 Eddie 由在中国时尚公关行业工作多年的资深公关人士包一峰领衔。 其公关团队拥有多年行业经验，帮助国际顶级品牌提供常年品牌公关服务，每年执行近百个品牌媒体活动或项目。
公司为Dior、Louis、Gucci、Dolce&等国际顶级时尚奢侈品牌提供活动及公关服务，如2014年至2015年在上海、北京、成都等城市举办的“Miss Dior”艺术展。 “迪奥小姐”艺术展庆祝迪奥时尚帝国与艺术界长期以来的密切关系。 17位来自世界各地的女性艺术家受邀参加展览，以诞生于1947年的迪奥传奇香水为灵感进行艺术创作，并以自己独特的方式自由诠释这款永恒的经典香水。 同时，“迪奥小姐”艺术展也展现了迪奥先生的艺术影响力、他与朋友们的深厚友谊，以及他对女性与花朵之美的热情赞美。 它将过去与前卫结合起来，延续迪奥的传统。 时尚传奇。 本次展会，埃迪·林杰公关负责开幕、媒体、公关、现场接待及名人及VIP管理等工作。 考虑到品牌、明星、VIP的曝光需求，有选择地利用传播渠道对展会进行宣传，使整个展会取得了良好的口碑。 同时，还为Vogue时尚集团等生活、文化、艺术、娱乐行业的客户提供公关传播服务。
3. 数字营销
主要通过旗下子公司凡思广告（英文品牌名：）开展数字营销业务。 其主要服务包括数字策略和思维、移动营销、社交网络推广、媒体购买和投放以及搜索引擎优化（SEO/SEM）。 ）、电子商务数据和统计。
Vans 为众多中高端时尚品牌客户提供多渠道、多层次、全方位的数字营销服务，如Kate Spade跨媒体数字营销传播。 服务内容包括官方网站和各类社交媒体，如微博、微信公众号及其H5应用推广，由凡思广告利用最新的数字技术和社交媒体推广的核心优势进行设计、管理和交付。
繁思广告的数字营销服务始终坚持以创意和技术为核心的理念，不断对传播技术和方法进行创新应用。 其执行的项目多次荣获国内外重要广告奖项及国际数字互联网奖项。 凡思广告荣获国内广告界知名的ONE SHOW华人创意奖、中国微营销奖、金投奖、艾菲奖、虎啸奖； 在第十九届威比奖角逐中，凡思广告荣获优秀网站奖和三项荣誉奖，成为首家获此殊荣的中国企业。 此外，凡思广告还荣获ADOBE THE EDGE Award、FWA等国际奖项。
与此同时，凡思广告也在不断拓展在数字营销产业链的业务。 目前已从后端内容制作和社交媒体运营延伸至移动和PC领域的前端数字广告精准投放业务（DSP）。 努力成为完整营销解决方案的提供商。
4、娱乐营销
的娱乐营销业务主要包括植入式广告、联合推广、授权产品和版权开发。 公司依托优秀的创意策划能力、业务资源和营销优势，致力于将产品、品牌及其代表性的感官符号融入到电影、电视、游戏等载体中，让观众对产品和产品印象深刻。品牌并受其影响。 潜移默化的影响力就能达到宣传、营销、推广的目的，实现各方共赢。
此外，团队还会为品牌定制影视产品，利用电影、电视剧、网剧等多种形式，通过引人入胜的剧情向观众呈现品牌理念或产品特色，达到软推广效果。
随着滑雪运动在中国的普及以及北京申办冬奥会的成功，滑雪项目将备受关注。 2016年，参与投资制作中国首档滑雪竞技真人秀节目。 《冰雪奇迹》将于2016年春节期间在天津卫视首播，每周六在天津卫视以周播形式播出，共12集。 。 每集除了艺人进行不同的雪上活动外，还安排了艺人之间有趣的互动。 拍摄地点在中国、韩国、日本的著名滑雪场，场景很美。 作为《冰雪奇迹》的投资方之一，不仅拥有IP版权，还可以利用公司丰富的客户资源和强大的投资团队为节目寻找赞助商并获得广告收入。
（二）主要竞争对手介绍
1、奥美公关：奥美公关于1980年在美国纽约成立，1995年开始在中国大陆设立分公司，在北京、上海、广州、成都、深圳设有办事处。 专注于以下六大领域：科技、医药及保健营销、企业财务、公共事务、体育营销、消费者营销。 已成为中国最大的外资公关公司之一。 2002年，奥美公关公司收购了西海岸公关公司。 这是外资公司收购国内公司的第一例，也是外资公关公司本土化战略迈出的第一步。
2、蓝色光标：蓝色光标成立于1996年7月，总部位于北京。 全国设有23个地区办事处，现有员工近500人。 十多年来，公司以“专业、卓越执行”为经营理念，为客户提供专业的服务，从媒体传播和现场活动的直接效果出发，影响目标受众的认知、看法和态度，最终促进企业品牌形象的提升和销售额的增加，帮助客户逐步取得竞争优势和商业成功。 蓝色光标的业务范围从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府和非营利组织，并从北上广等中心城市发展到全国。 2010年在深圳证券交易所上市。
3、腾讯有限公司：腾讯有限公司的主要业务是在互联网上向客户提供广告和公关服务。 通过分析相关数据，广告公关服务更加精准，服务效果更好。 公司互联网广告服务业务主要包括策略制定、媒体采购、广告投放、网站建设及创意策划、广告效果监控及优化等服务。公司互联网公关服务业务主要包括公关策略制定等服务、舆情监测和社交媒体营销。 2014年在深圳证券交易所上市。
4、伟达：伟达成立于1927年，总部位于美国，是世界上历史最悠久的专业公关公司，在41个国家设有71个办事处。 伟达与国际奥委会合作已长达6年。 1997年，伟达协助雅典成功申办2004年奥运会。 随后，担任北京2008年奥运会传播顾问，并协助伦敦成功申办2012年奥运会。 1984年，伟达进入中国市场，在北京、上海和广州设有办事处。
5、华谊嘉信：华谊嘉信是本土最大的线下营销服务商，也是行业内为数不多的具备整合营销传播服务能力的领先企业之一。 其主要服务产品包括终端营销服务、事件营销服务及其他营销服务（网络营销、促销品营销等），公司可为客户提供从营销策略、创意策划到执行管理的“一站式”营销服务，帮助客户提升品牌形象，增加产品销量，最大程度为客户创造价值。 2010年在深圳证券交易所上市。
6、圣光有限公司：圣光有限公司成立于1979年，是我国成立最早的广告公司之一，也是目前我国最大的综合性广告公司之一。 被业界誉为中国广告业的旗手。 作为中国4A协会副会长单位、中国广告协会理事单位、国家一级广告企业，连续十年荣获“守合同重信用企业”称号。 2008年2月被评为“广东省文化产业示范基地”。 2008年9月被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。 2010年5月6日在深圳证券交易所挂牌上市，成为“中国第一股”。 中国广告股第一。”
7、罗德公关：罗德公关咨询有限公司是全球最大的独立公关公司之一。 成立于1948年，在芝加哥、洛杉矶、纽约、华盛顿、北京、香港、上海、广州、新加坡、伦敦设有办事处，在巴黎和耶路撒冷设有分公司。
（三）行业竞争状况
一、公关行业发展概况
2000年以来，我国公关服务市场蓬勃发展，市场规模不断扩大，公关服务公司的业务规模和数量逐年增加。 据中国国际公共关系协会调查测算，2014年整个市场年业务规模约为380亿元，2000年至2014年复合增长率达25.97%。 中国公共关系服务市场发展现状2000年至2014年如下图所示：
《中国公关行业2014年度行业调查报告》指出，随着新媒体时代的到来，公关业务正在发生结构性变化。 传统公关业务增速放缓，新兴公关业务（如数字传播、新媒体营销等）呈现快速发展势头。 总体而言，作为新兴行业，公关行业的增速仍高于整体经济发展的增速。
据中国国际公共关系协会调查测算，2014年中国公关服务市场排名前五位的是汽车、快速消费品、医疗保健、通信、互联网行业，市场份额分别为26.9%、14.1%。 , 10.0%, 7.7%, 5.4%; 其中，汽车行业市场份额增长较快，占整个行业市场份额的1/4以上； 此外，其他服务范围也越来越广，业务分布相对均衡。
2、广告行业发展概况
改革开放以来，我国广告业经历了以下四个阶段：
第一阶段：广告业起步（1979-1981）
1979年改革开放后，我国广告业有了新的开始。 现阶段广告业缺乏立法整顿，处于无序发展阶段。 同时，由于处于发展初期，广告服务商较少，媒体处于垄断地位。
第二阶段：广告业初级发展（1982-1992）
1982年，《广告管理暂行条例》经国务院批准并逐步实施，使广告业开始有法可依。 截至1982年，全国共有广告经营、兼营单位1623个，广告从业人员1.8万人，累计广告营业额1.5亿元。 由于现阶段我国产品市场发展尚不成熟，大部分产品仍处于供不应求的状态。 因此，广告主对广告公司的业务要求也很简单，仅限于影视拍摄、图文制作、媒体发布等宣传工作。
第三阶段：广告业加速发展（1993-1997）
1992年以后，随着改革开放的加速，全国范围内掀起了一股“广告热”。 在“深化改革、扩大开放、转变观念”的经营理念驱动下，多元化的广告业务服务体系开始形成。 自1993年以来，专业广告公司的业务品种日趋多元化。 从广告代理开始，已涉足创意制作、媒体策划等各个方面，其主旋律地位和举足轻重的作用开始显现。 随着1994年《加快广告业发展规划纲要》的颁布和1995年《中华人民共和国广告法》的正式实施，广告业得到进一步规范和促进。
第四阶段：广告业快速持续发展（1998年至今）
得益于国民经济加速发展，广告业加快发展，行业营商环境不断优化，成为中国经济最耀眼的亮点之一。
随着国内经济的快速发展，广告营业额不断增长。 2012年，我国广告营业额突破4000亿元，占GDP的0.9%。 据全球权威传播机构统计和预测，2014年全球GDP和广告支出增速分别为6.7%和5.1%，2015年分别达到7.0%和5.9%； 2015年全球广告市场规模将突破5000亿美元，增长最快的市场是美国和中国，约占未来增长的50%。
同时，根据国家工商总局、国家发改委印发的《关于促进广告业发展的指导意见》，发展目标是：“到2015年，广告业营业额相对GDP的比重将力争达到1.5%。” 2015年，国内广告业营业额将达到6098.47亿元。 按照这个比例计算，未来国内广告市场的需求将是巨大的。
3、数字广告，即互联网广告业务发展迅速
2014年，全球互联网广告市场规模约为5150亿美元，较2013年的4850亿美元增长6%，预计未来几年将保持稳定增长。 2014年，中国互联网广告市场规模达1573.4亿元，同比增长41.0%，预计短期内将保持两位数增速。 中国作为新兴市场的代表，随着经济的发展和网民的增加，互联网广告市场规模将逐步扩大，且增速将明显高于全球互联网广告市场。
与传统广告相比，数字广告具有受众覆盖面更广、宣传效果更好、信息获取更实时等特点。 随着移动互联网的发展，移动广告预算将迎来爆发式增长。 根据德勤《2025年大趋势——中国营销传播市场白皮书》，整个中国营销传播行业将从2013年的4641亿元增长到2025年的11116亿元； 而2013年手机及移动互联网广告市场份额仅为3.3%，预计到2025年这一数字将达到18.4%。这意味着中国移动互联网广告市场将从2013年的155.2亿增长到2013年的2045亿，增长13倍。 2025 年。
四、文化创意产业发展
自2012年以来，文化和创意产业一直以其无法抗拒的动力和速度影响中国经济的发展。 即使国家宏观经济增长放缓，文化和创意产业仍在迅速发展，维持约20％的增长率。 增长率和附加值预计将达到1.6万亿元。 2012年，在国家“十二五年计划”中引入了许多文化和创意产业的支持政策，包括“国家文化改革和发展计划的第十二五年计划”，“文化行业翻倍文化部的“十二五年计划”计划，以及“关于加速出版和媒体团体的改革和发展的指导意见”，“第十二五年计划的文化改革和发展计划”文化部的时期以及“文化部在鼓励和指导私人资本进入文化领域的实施意见”使文化和创意产业能够具有稳定的发展势头。 该行业尚未获得13年前的“法律地位”，现在已经表现出了新职位，占GDP的3.14％，成为国民经济发展的极为重要的部分。
该行业的发展目标是，到2020年，将进一步加强文化创造力和设计服务作为领先行业的作用。 文化创造力和设计服务附加价值在文化产业的附加值中的比例将大大增加。
（4）行业规模
1.中国综合营销服务行业的市场规模
该公司提供综合的营销服务，例如品牌推广和品牌公共关系，这些服务属于公共关系和广告行业的范围。 2014年，中国广告业和公共关系行业的市场规模分别达到5509.8亿元和380亿元人民币。
根据“ 2015 - 2020年中国广告服务行业市场分析和投资战略规划报告”，“中国公共关系行业2014年度调查报告”和“ 2015 - 2020年中国金融公共关系行业市场竞争状况和市场利润空间预测报告” ，中国关于公共关系和广告的营销支出从2009年的2867亿元人民币增加到2014年的5890亿元人民币，复利年增长率为15.49％。 2009年，随着全球金融危机阻碍了营销预算，中国的营销支出增长放缓。 但是，在2011年之后，随着经济恢复并恢复了品牌信心，营销支出反弹。 在数字媒体广告的激增驱动下，中国的营销支出预计将从2015年到2018年以10.78％的复合年增长率维持增长。
2.奢侈品行业的市场规模
该公司主要在跨媒体平台上为顶级和中端品牌提供综合的营销通信服务。 过去的大多数客户都是奢侈品牌。 根据贝恩·咨询公司（Bain ）的“ 2014年中国奢侈品市场研究报告”，由于出站旅游购物的持续增长和RMB汇率的优势，中国大陆的当地礼品产品的销售量大大下降。 中国大陆的当地奢侈品的销售有所下降。 但是，大陆游客的海外奢侈品消费量正在逐年上升，使中国成为世界上增长最高和最快的奢侈品支出。
2015年，中国消费者的全球奢侈品消耗量达到405亿元人民币，比2014年增长了6.8％，占全球奢侈品总消费量的31％，使中国成为全球奢侈品消费者，使中国成为全球奢侈品消费者，使中国成为全球奢侈品消费者。 它已成为全球奢侈品消费支出总数最高的国家，超过了美国和欧洲。
3.高端汽车行业的市场规模
除了高端消费品和奢侈品牌外，该公司的客户主要是中高端汽车品牌，例如梅赛德斯 - 奔驰，奥迪，宝马，玛莎拉蒂，法拉利等。在中国汽车市场中，汽车制造商的营销支出逐年增加，公司的业务规模也迅速扩大。
①汽车生产和销售继续增长，中国已成为世界上最大的客车市场
自2000年以来，中国的汽车市场一直保持迅速发展。 年产率从2000年的207万辆汽车增加到2014年的2372万辆汽车，销量从209万辆汽车增加到2349万辆汽车。 年复合增长率分别为19.03％和19.03％。 18.86％。 自2009年以来，中国已超过美国，成为世界上最大的客车市场。
②由于中国的乘用车销售增加，营销费用将继续迅速增长
自2007年以来，中国的客车市场也发展迅速。 年产率从2007年的638万辆增加到2015年的2108万辆，销量从630万台增加到2115万辆，复合年增长率为16.11％。 和16.34％。
中国的汽车总广告和营销支出从2010年的261.7亿元人民币增加到2014年的405.3亿元。估计，中国的汽车广告和营销支出预计将在2015年达到453.3亿元人民币，如下：如下：如下：
China的高端汽车市场将保持持续增长
根据中国汽车制造商协会的2014年“全年汽车行业报告”和麦肯锡的2013年“为2020年中国汽车市场做准备”，2014年中国的客车销售约为1970万辆，其中豪华汽车的销售额涉及其中的豪华汽车销售额。约9％，占178万辆汽车，销售约为9330亿元人民币； 2016年，中国的乘用车销售额估计达到2085万辆（比2014年增长5.8％），其中约10％是中高端车辆（208万辆），保守估算量为1.15万亿元人民币； 2020年，中国的乘用车销售额估计达到2200万台（比2014年增长12％），其中约10％是中高端汽车（220万台），保守的估计销量为12.11万亿元。 其中，高端汽车的参考品牌如下：奥迪，宝马，梅赛德斯 - 奔驰，捷豹/路虎，雷克萨斯，沃尔沃，沃尔沃，凯迪拉克，保时捷，英菲尼迪和DS。
4.文化娱乐业的市场规模
文化产业的重要性已提高到国家战略层面。 “第十三个五年计划建议”指出，到2020年，文化产业将成为国民经济的支柱行业。”
北京大学文化产业研究所副主任Chen 说，消费潜力，政策支持，互联网的快速发展，国内和国外的市场需求等为我国娱乐业的发展创造了积极的氛围。
近年来，由于国民经济的持续迅速增长以及该州对文化产业的支持，整个电影文化和行业环境一直在不断改善。 作为文化和娱乐市场的重要组成部分，电影市场已经在电影票房中迅速增长了很多年。 同时，它吸引了各种社会首都（国有，私人和外国资本）积极进入电影业，从而进一步促进了电影业的健康和快速发展。 。
国家广播，电影和电视台政府的统计数据显示，自十年前中国电影连锁系统的改革以来，Urban票房的平均年率增长了40％以上。 与2002年的改革开始相比，国家城市电影票房近43倍。 2015年，全国电影票房收入为440.6亿元人民币，而2014年为296亿元人民币，增长率为48.88％。 在停滞不前的全球电影增长的背景下，中国电影的增长率震惊了世界。
至于整个行业，根据德勤会计师事务所在2016年发布的“中国文化和娱乐业前景”报告，文化和娱乐行业的整体规模将在2015年达到4500亿元人民币，预计将达到10,000元人民币在2020年。十亿。 在万亿级市场的规模驱动下，娱乐业将进入快速发展的时期。
3.风险分析
招股说明书开始时的“重要事项通知”中提到了10个主要风险。 让我列出公司面临的主要风险：
（1）受宏观经济波动影响的风险
经济发展是周期性的，消费者购买力，公司运营绩效和企业品牌通信预算投资与国家经济周期密切相关。 无论是公司本身所在的公共关系和广告服务行业，还是它提供的客户主要是高端客户（奢侈品，高端汽车公司）。 由于该行业的特征，由于宏观经济政策，它们将受到更大的波动。
（2）汇率波动风险
已在香港和新加坡建立了子公司，并通过媒体公共关系等综合营销和传播服务。 同时，一些建议，广告和Reimu的一些付款以外币定居。 由于最近对美元和香港美元的汇率汇率发生了重大波动，该公司分别在2014年和2015年分别产生了1,514.61元和83,936.35元的汇率损失。 。 提醒投资者，未来的汇率波动可能会对公司的净利润产生一定的影响。
随着外币业务比例的增加，公司将考虑在集团内购买适当的金融衍生品，以对冲汇率波动的风险。
（3）加强行业竞争的风险
目前，公共关系，广告和营销行业的行业相对较低，中小型企业的企业更多。 而且由于每个人在其财产的细分中都有一定的优势和独特的资源，因此它增加了公司客户订单和运营成本的困难。 从该公司2016年的业务发展费用的数据上增加了近50倍数据，该公司在许多订单中竞标许多订单。
（4）资金不足的风险
尽管该公司的原始奢侈品行业虽然利润很高，但毕竟，数量有限。 因此，在这种情况下，它已进入汽车行业来进行营销和公共关系。 但是，由于汽车行业的特征，通常使用年度和解，因此公司的资金相对较大，因此逐渐出现了Edvir Xuan资金不足的风险。 在找到更好的业务模式和更大的市场之前，资金将是限制EDVEX Xuan进一步增长的最大瓶颈和风险。
第四，战略布局
（1）增加高端甚至顶级客户资源的发展，以创建自己的业务生态封闭循环
除了奢侈品和高端汽车外，还有许多其他高端甚至最高的客户资源，它们从公共关系广告领域发展到更大的文化和艺术水平。 在公共关系广告领域的市场份额更大，该国还鼓励并从宏观层面开发了大型文化和艺术行业。
（2）通过红杉资本的力量，扩大更广泛和更多优质的客户资源
该公司可以获得红杉资本的投资，并获得如此强大的认可。 但是，您还可以通过红杉和它自己的资源来扩展更多高质量的客户。
5、其他信息
（1）董事
中国香港出生于1980年4月的男性Wu 有权在加拿大永久居住。 他于2008年6月毕业于密歇根大学，并拥有金融和硕士学位硕士学位。 从2004年11月到2005年7月，他在（HK）公司担任高级工程师； 从2005年8月到2006年9月，他在SAE（HK＆）担任高级工程师； 从2007年1月到2009年4月，他曾在NKB（HK）担任财产管理总经理； 从2009年6月到2010年12月，他担任公司董事； 从2011年1月到2013年12月，他曾在上海 Co.，Ltd.担任法律代表。 自2014年1月以来，他一直在公司工作，目前是公司的法律代表和董事长。
男性Liu 出生于1975年6月，中国香港在其他国家没有永久居住权。 他于1998年7月毕业于香港中文大学，并拥有商业管理学士学位。 2002年7月，他毕业于香港科学技术大学，并拥有硕士学位。 2015年，他在哈佛商学院的全球首席执行官课程学习。 从1998年6月到2000年8月，他在2000年9月至2001年10月担任Coca -Cola China Co. Ltd.的助理品牌经理。 从2001年11月到2008年4月4日，Yue Yu dell 一直担任大中小企业部的市场总监，以及亚洲 - 太平洋和日本品牌总监的职位。 从2007年9月到2013年12月，他将在上海 Co.，Ltd.创始合伙人/董事职位； 2014年1月，他在公司工作，目前是公司的总监和总经理。
Liu ：女性，1963年5月，马来西亚拥有香港的永久居住权。 从1993年6月到1996年8月，他担任集团的一位大客户管理经理； 从1996年9月到1999年9月，艺术家形象总监，从1999年9月到2005年6月，他在 计划公司担任香港商业总监。 从2005年7月到2009年7月，他担任 计划公司北京公司的总经理兼法律代表； 从2011年6月到2013年12月，他在上海Aibo Siwei Xuan Co.，Ltd。（北京分支机构）担任客户总监； 2014年1月，他在公司工作。 经理职位。
Su Tong：男性，1969年12月出生，中国香港，在其他国家没有永久居留权。 他于1995年6月毕业于香港理工大学设计系，并拥有学士学位。 从1993年7月到1994年5月，他担任M.（中国）图片总监； 从1994年6月到1996年7月，他担任了香港 Daily 摄影部主任； 从1996年8月到1998年12月，Yu Yushe广告公司是创意总监/创始人的职位； 从1999年1月到2004年4月，他曾在香港理工大学设计学院担任客座教授； 从1999年1月到2004年9月，他在 担任创始人。 /执行董事； 2000年1月至2004年10月在化妆
上的小组作为创始人/执行董事； 从2004年10月到2007年3月，他担任Ling Blade广告的创始人/创意总监； 从2008年4月到2013年12月，他在上海 Xuan Co.，Ltd。是创始合伙人/董事； 2014年1月，他担任公司。 他目前是Edwe Xuan的副总经理和创意总监。
Zhou Qi：女性，1975年2月出生，中国国籍，没有永久居住在国外，于1997年毕业于上海工程技术大学，并拥有金融投资的学士学位。 他于2004年毕业于马斯特里赫特大学的MBA大学，并拥有硕士学位。 从1999年到2007年，联邦快递公司的业务发展经理。 从2007年到2009年，他在上海 Co.，Ltd. 2009年担任市场经理，并于2009年加入上海 Co.，Ltd。担任业务发展总监。 他于2014年1月进入公司，目前是的副总经理。
Junqi：女性，1975年3月出生，中国人在国外没有永久居留权。 他于1997年7月毕业于上海工程技术大学，获得学士学位。 从1998年8月到1999年7月，他在香港的Kerry Group担任市场扩张。 自1999年9月以来，他一直在上海企业家投资公司担任合作伙伴关系。
Wang Cen：男性，1973年1月出生，加拿大，在其他国家没有永久居留权。 他于1999年毕业于英国兰卡斯特大学。他拥有硕士学位，并拥有一名财务分析师。 从2009年到2014年，他曾在 任职。 他曾担任副总裁，合伙人，高级合伙人； 自2014年以来，他曾在红杉资本工作，并担任总经理和合伙人。 2015年，它被评为2015年中国消费中十大最佳投资者。
Chen ：男性，1971年8月出生，中国香港，在其他国家没有永久居留权。 1994年7月，他毕业于香港林南大学的社会科学学院，并拥有学士学位。 2010年7月，他毕业于北京的大学法学院，并拥有学士学位。 从1996年1月到2001年7月，他曾在香港的广告公司担任客户总监； 从2001年8月到2007年12月，他在中国大城市广告公司担任区域高级客户主任； 从2008年1月到2013年12月，他是上海Aibo Siwei Xuan Co.，Ltd。的创始合伙人/董事； 自2014年1月以来，他将被关押在公司。 他目前是Edwe Xuan和总业务经理的副总经理。
（2）主管
Huang ：主管，监事会主席，女性，1975年11月出生，中国的香港人民，在其他国家没有永久居住权。 并将于2016年毕业。1998年，他毕业于香港大学，并获得了文学学士学位。 从2001年1月到2004年4月，他担任奥美公共关系的高级经理职位； 从2004年4月到2006年6月，他在Fancl担任香港和中国大陆的营销经理； 从2006年6月到2009年8月，Yu Group Co.，Ltd。是大中国大中国市场主管的负责人； 从2009年8月到2011年7月，他在亚太地区担任高级营销经理； 从2011年9月到2012年7月，他担任亚洲 - 太平洋地区的市场总监。 从2012年8月到2013年12月，他于2014年1月担任上海 Co.，Ltd。的主任； 经理职位。
CAI ：主管和男性，1975年7月，中国香港，在其他国家没有永久居留权。 2002年6月，他毕业于香港科学技术大学的信息技术管理，并拥有硕士学位。 从1997年9月至1999年8月，他担任 Co.，Ltd。开发部门的经理，从1999年9月至2008年9月，在 Co.，Ltd。的项目经理职位上。 从2008年10月到2010年11月，他在上海凯（ Kai C Cto）位置上的上海凯（Ce Ct）位置； 2011年1月至2013年12月，他从2014年1月开始在上海 Co.，Ltd。担任技术总监； 。
Wang ：主管，员工代表主管，男性，1982年10月出生，中国国籍，国外没有永久居留权，于2004年7月从迪拜毕业于迪拜
提出商业管理学士学位的建议。 自2015年以来，香港商业学院一直在研究和营销研究生课程。 从2005年3月到2008年4月，他曾在Jidu Shida 担任高级客户经理； 从2008年4月到2013年12月，他曾在上海 Co.，Ltd担任客户总监。该公司已担任的客户总监。
（3）高级经理
Bao ：1973年3月出生的副总经理和男性，中国人在国外没有永久居留权。 1994年7月，他毕业于上海商学院餐饮管理。 从1996年7月到2002年7月，在上海 Club Co.，Ltd.，他比较了窗户艺术画廊所有者的职位； 从2002年7月到2013年12月，他在上海 Co.，自年1月以来一直担任管理合伙人，他一直在公司工作，目前是的总经理。
迈·霍博（Mai ）：1975年10月，中国香港出生于1975年10月的副总经理和男性，有权在加拿大永久居住。 他于1999年毕业于加拿大大学，并获得了建筑与建筑科学的两位学士学位。 2010年5月，他毕业于香港中文大学，并拥有硕士学位。 从2005年5月到2007年6月，他在RMJM（香港）担任建筑师经理； 从2007年7月到2008年1月，他在霍克（多伦多/香港）担任项目建筑师； 从2008年1月到2010年1月，Yu （香港）担任项目建筑师； 从2010年1月到2010年9月； 从2010年9月到2012年5月，他在Hang Lung Real 担任项目经理； 从2012年5月至2012年6月，他在 Co.，2012年6月至2013年12月在上海 Aibo 商业咨询公司有限公司担任项目经理； 自2014年1月以来，他在公司工作。 业务总监职位。
Tu ：副总经理和男性，1974年2月出生，台湾人民，在其他国家没有永久居住。 2000年，他毕业于 大学商业设计系，并拥有学士学位。 从2009年11月到2010年11月，他担任执行创意总监； 从2002年7月到2012年5月，他担任Digi-Tech的创始人； 今年7月，他进入上海粉丝广告公司有限公司。
Zheng Wanyi：1974年6月，中国香港出生的副总经理和女性，在其他国家没有永久居住。 他于1992年6月从英国毕业
。 从2000年4月到2012年11月
作为客户主任； 从2012年11月至2013年9月
/WRG担任生产总监； 2013年10月进入（HK），目前是的香港董事。
肖·马克（Shaw Mark）：副总经理和男性，出生于1970年12月，英国国籍，在其他国家没有永久居住权，从1986年6月开始毕业
小屋。 从1993年4月到1998年10月，他是技术自由职业者。 从1998年11月到2004年6月，他从2004年6月担任技术主管； 从2004年7月到2012年11月，他担任技术总监职位； 2012年11月； 2012年11月至2013年9月，他曾担任/ WRG的技术总监； 2013年10月进入（HK），目前是的香港总监。
命令：副总经理和女性，1979年9月出生，中国人在海外没有永久居住。 2015年5月，他毕业于香港大学中国商业大学组织和人力资源管理和研究生文凭。 从1999年12月到2002年7月，他在香港达坎汉的上海达坎餐厅有限公司担任人力资源专家。 从2002年7月到2004年12月，他是泰国集团上海 Food Co.，Ltd。上海人力资源的总监； 到2006年8月，他曾在德国集团上海Ovit Co.，Ltd。担任人力资源和行政主管； 从2007年1月到2008年1月，他在香港拥有的持有集团Gao Bai（上海）管理咨询公司有限公司担任副副手；人力资源经理； 从2008年2月到2009年12月，他在上海高级广告公司有限公司担任全国招聘和培训经理； 从2009年12月到2010年12月，他曾在上海Aibo Co.，Ltd。担任高级人力资源经理； 从2011年1月到2013年12月，他在上海Aibo Siwei Xuan商业咨询公司有限公司担任人力资源总监； 自2014年1月以来，他一直在公司工作，目前是Edway Xuan的人力资源总监。
朱·明敏（Zhu ）：负责金融和女性的人，出生于1980年4月，中国人在海外没有永久居住。 她于2008年6月毕业于上海大道大学，并拥有金融学士学位。 从2000年6月到2008年5月，他从2008年5月至2013年12月在上海飞艇广告公司（Ltd.当前负责Edvir Xuan的财务人员。
Du ：1984年12月出生的中国董事会秘书和男性，在国外没有永久居留权。 2008年7月，他毕业于上海汤吉大学/法国尼玛商业管理局。 法国Neoma ，硕士学位。 从2009年9月到2011年3月，他曾在法国法国巴黎总部的证券投资部担任助理交易员； 从2011年3月到2013年12月，他曾在Kunwu Co.，Ltd.担任高级投资经理，自1月以来，他一直在公司工作，目前是Edway Xuan的董事会秘书。