125岁施华洛世奇“失去光彩”：水晶销售遭受重创，门店关门裁员求生存
“水晶巨头”施华洛世奇正陷入关店潮吗？
在被传要关闭3000家精品店、裁员6000名员工后，奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇紧急辟谣：关闭全球3000家门店的消息不准确。 事实上，它正在缩减全球 3,000 家商店的网络。 关闭一小部分符合新战略。 实体店不一致，更好地优化零售网络。
虽然情况远没有那么糟糕，但水晶巨人的日子并不好过。 今年以来，施华洛世奇已经宣布了两轮裁员计划。 该公司预计2020年其核心晶体业务的销售额可能暴跌33%以上至20亿欧元，而此前预计增长4%至5%。
一位时尚分析师告诉记者，施华洛世奇目前的处境对珠宝配饰行业来说是一个警告。 电商渠道快速发展，曾经拥有大量顾客的实体店已成为负担。 与历峰集团的收购和LVMH集团的收购相比，施华洛世奇远远落后。
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“我没有听说该公司有关闭中国门店的计划。”
9月8日，新京报贝壳财经记者探访北京某奢侈品商场内的施华洛世奇专卖店。 在所有奢侈品中，柜台很小，当天顾客很少。
该店员告诉记者，他没有听说该公司有关闭中国门店的计划：“目前，门店没有受到任何影响，售后保修也正常。” 随后，记者致电该群，客服人员表示尚未收到关闭通知。 国内门店通知。
那天，施华洛世奇正在进行促销活动。 活动内容显示，9月8日至9月13日，购物满1100元立减190元。 店员告诉记者，施华洛世奇平时只有节假日才会有促销活动。
据施华洛世奇集团官网介绍，该集团成立于1895年，拥有施华洛世奇水晶、工业集团和施华洛世奇光学三大业务线。
官网显示，施华洛世奇集团2019年营收约35亿欧元，员工约34,500人。 其晶体业务当年营收为27亿欧元，员工约29,000人。 全球约有3,000家专卖店，其产品销往近170个国家。
据公开报道，疫情爆发前，施华洛世奇曾预计今年核心水晶业务销售额将同比增长4%至5%。 然而，随着COVID-19疫情在全球蔓延，该公司预计2020年其核心晶体业务的销售额可能骤降33%以上至20亿欧元。
业绩遭受重创，裁员计划随即浮出水面。 今年6月，施华洛世奇在全球范围内裁员600名员工。 7月，施华洛世奇集团再次宣布裁员1600名员工，称这是为了应对“激烈的竞争和疫情造成的损失”。
壳牌财经记者注意到，施华洛世奇已经启动了重组计划。 据奥地利通讯社报道，根据施华洛世奇的重组计划，该集团计划将其奥地利总部的珠宝、家居饰品和施华洛世奇水晶世界等多项业务合并。
施华洛世奇表示，“国际奢侈品市场受到疫情的严重打击”，导致品牌2020年第一季度销售额大幅下滑。除了疫情原因外，该公司还希望借此机会此举将“更有效地重新定位，从根本上改变原有的组织架构和商业模式”。
危机
老牌水晶巨头正试图转型，疫情下的中国成为奢侈品的黄金地
施华洛世奇也曾尝试上市，但目前进展缓慢。
施华洛世奇是一家家族企业，家族成员控制着股权。 现在由第五代家族成员经营。 据彭博社报道，施华洛世奇正在考虑通过创始家族放弃部分股份，以寻求 IPO 或新战略工作的可能性。 该公司首席执行官表示，这是一项“痛苦但必要”的措施。 目前，施华洛世奇家族是否放弃股份尚未决定。 相关预案尚需股东大会批准。
早在2018年，施华洛世奇就有上市计划。 家族企业执行委员会成员Nadja在达沃斯论坛上表示，公司可能会进行IPO，以再次将家族与品牌联系起来。
上市进程缓慢，销售遭受重创，老牌水晶巨头试图转型。
施华洛世奇长期以来一直依赖明星“带货”。 20世纪60、70年代，玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等都佩戴过施华洛世奇水晶； 目前，施华洛世奇的国内代言人是王一博。
这家水晶巨头也在尝试为自己添加更多“科技元素”。 2015年，施华洛世奇携手施华洛世奇发布了两款名为Shine的全新可穿戴产品。 据介绍，Shine的内置电池据说可以使用6个月，紫水晶款还采用了“能量水晶”的专利技术； 2016年，施华洛世奇表示正在开发一种新型水晶，可以充当双层太阳能板一样，或者触摸即可改变颜色。 此外，施华洛世奇还与华为合作推出女性专属Wear智能手表WATCH Jewel和。
施华洛世奇也在电商渠道有所动作。 目前，该品牌在天猫旗舰店拥有523万粉丝，在京东官方旗舰店拥有336.5万粉丝。
受新型冠状病毒疫情影响，施华洛世奇只是又一个受到影响的巨头。
贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下滑25%之后，萎缩可能会在2020年加速。第二季度。 预计全年市场规模将萎缩20%至35%，具体取决于疫情后恢复的速度。 各品类总销售额均呈下降趋势。 其中，配饰品类的韧性最强，而手表则因缺乏线上销售平台来弥补实体店关闭带来的损失，跌幅最大。
7月27日，LV品牌母公司LVMH集团公布2020财年上半年业绩报告。数据显示，报告期内，LVMH集团销售收入同比下滑27%至18.4%亿欧元，净利润同比下降84%至5.2亿欧元。
第二季度，集团销售收入按固定汇率计算较去年同期下降38%。 LVMH集团在财报中表示，美国和欧洲市场依然大幅下滑，但中国市场实现强劲反弹。
从业务板块来看，今年上半年，LVMH旗下核心品牌LV和Dior的时尚皮具部门营收大跌24%至79.89亿欧元，营业利润大跌46%至17.69亿欧元。
LVMH竞争对手、Gucci母公司开云集团（ Group）2020年上半年成绩单显示，截至6月30日的上半年，该集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润大幅下滑53%。 % 至 2.73 亿欧元。 第二季度，开云集团旗下几个核心品牌Gucci、Yves Saint （圣罗兰）、 （宝缇嘉）的销售额均出现不同程度的下滑，降幅分别为44.7%、48.4%、24.4%。 。
开云集团表示，4月中旬以来，随着疫情控制成效，中国成为唯一销售正增长的市场，上半年增速达6.4%。 截至4月底，开云集团仅有15%的门店重新开业，而中国是第一个重新开业的市场。
另一大奢侈品巨头瑞士历峰集团( Group)此前发布了2020/2021年第一季度财务报告。 数据显示，截至6月30日的三个月内，受新冠疫情影响，历峰集团当季销售额下降47%，从去年同期的37.4亿欧元降至19.9亿欧元。 所有地区、渠道和业务部门的销售额均大幅下降，但中国销售额强劲增长 49%。
新京报贝壳财经记者张泽言、编辑王金宇校对薛景宁
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