奢侈品行业痛点分析，市场消费趋势显现

奢侈品行业痛点分析，市场消费趋势显现

奢侈品这个词是改革开放后近几年才产生的。 随着经济的不断发展，我国奢侈品消费猛增。 如今，我国已成为全球最大的奢侈品消费国。 近来，连续数年低迷的中国内地奢侈品销售逐渐复苏。 不过，部分品牌仍然继续战略性关店，这也给了更多奢侈品集合店突围的机会。

进入2017年以来，奢侈品销量大幅增长，各大奢侈品公司的业绩报告大幅增长。 未来几年，全球奢侈品行业将以近6%至8%的速度增长。 目前，全球奢侈品行业（包括商品购买和体验消费）总价值约为8600亿欧元，预计到2023年将达到约1.2万亿欧元。

随着社交电商平台的日益崛起，奢侈品的增速面临挑战。 随着消费模式的重大变化，全球奢侈品行业也发生了巨大的变化。 这些变化正在不断改写奢侈品市场的竞争格局。

最明显的是，近年来，奢侈品牌关店的消息不断传出。 据不完全统计，LV、GUCCI、DIOR等17个奢侈品牌在2016年关闭了约15家门店。今年以来，仅在广州市场，GUCCI就关闭了2家门店（其中1家是折扣店）和1家。店铺。

不可否认，奢侈品店的关门是前几年业绩下滑的结果。 今年以来，随着销售市场逐渐复苏，我国有望在五年内取代美国，成为全球最大的奢侈品市场。

前瞻产业研究院编制的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年中国奢侈品市场规模为2000亿元，中国大陆消费者海外奢侈品消费总额为293亿元。 游客出境游同比增长32%，境外奢侈品购物整体增长10%。 消费者涌入日本购物，消费额增长超过200%。

（前瞻产业研究院编译）

随着人们生活水平的显着提高，越来越多的人使用奢侈品作为个人或商务礼品。 但近年来，这种模式发生了变化。 越来越多的年轻消费群体将奢侈品列为生活必需品，尤其是在一线城市，人均奢侈品拥有量达到0.5件之多。

当前我国奢侈品市场的需求形势非常好，消费者的购物习惯和偏好正在迅速改变。 品牌运营开始变得更加重要。 真正适合本土发展的策略、产品创新、专业人才培养、VIP服务定制将是未来奢侈品牌在中国稳健发展的关键。