消费税对中国奢侈品的影响.docx
优质文档在这里-------------各种专业好文档，值得下载，教育、管理、论文、系统、程序手册，应有尽有-------- ------我国奢侈品消费税的影响 聚丰商城 2011-01-06 中国终于对奢侈品征税了。 中国品牌战略学会认为，我国对奢侈品征收消费税只是一种均衡分配的方式，注重社会形态的适当协调。 这也是国际上通行的方法，没有必要特立独行。 虽然我国正在极力规范高端消费，但毕竟奢侈品的使用是生活品质的象征。 我国原本想通过消费税给奢侈品市场降温，但笔者并不这么看。 他认为消费税实际上会激发奢侈品牌的马太效应。 从国际消费格局来看，奢侈品消费程度与经济发展程度成正比。 奢侈品常销的国家和地区可以展现其经济发达的一面。 在我们这个只吃红薯，买不起面粉和水发酵食品的国家，没有一个人会承认它的蓬勃发展，因为从这个角度来看，奢侈品是无法被淘汰的。 此外，奢侈品市场的好坏可以直接体现人们的成功。 成功人士需要用奢侈品牌来证明自己祖传的荣耀和自我成功的价值，因为从这个角度来看，奢侈品消费是对人性的追求和生活品质的满足，是无法消除的。 奢侈品市场不会由大变小。 消费税提高了奢侈品的价格，因此有人担心奢侈品市场会受到影响。
我们的研究认为，现阶段奢侈品销售会受到一定影响，但不会长期抑制奢侈品市场的发展。 奢侈品及其消费主要来自高端交通、金银宝石、高端化妆品、超级酒店等，我国只对游轮、高尔夫装备及服务、高端腕表征税，所以不会对主流产品征税。 奢侈品会产生压力。 从经验来看，很多人绝不会因为金价上涨而拒绝购买戒指、项链。 涨价不买跌是高端产品消费的一个特点，不易磨损。 哪里的国民经济收入增长快，哪里的奢侈品消费就会更快。 这就是奢侈品消费的规律。 中国品牌战略研究会的研究显示，中国奢侈品市场每年增长约18个百分点，是迄今为止全球奢侈品市场增长最快的国家。 2005年，全球奢侈品牌规模为600亿美元，其中中国市场为27.6亿美元，占4.6%。 全球四大会计师事务所之一的安永发布报告显示，迄今为止中国奢侈品市场年销售额超过20亿美元。 奢侈品的主要消费者一般是中产阶级。 中国品牌战略学会最新研究数据显示，中国有7800万人渴望购买奢侈品。 因此，目前还没有迹象表明中国奢侈品市场正在萎缩。 奢侈品凸显了富裕的存在。 我们坚信20%的人将为市场创造80%的财富。
虽然奢侈品只是浩如烟海的商品中的一小部分，但它们就像奥运会上的金牌和银牌一样。 获得一枚金牌肯定比获得十枚银牌要好。 奢侈品因其价格而美丽。 奢侈品有五个独特的特点：一是财富的象征； 第二，品质非凡； 第三，具有文化价值； 第四，它们看起来和感觉都很漂亮； 第五，它们非常昂贵。 奢侈品牌基本上是为富裕阶层服务的。 富裕阶层的购买特点是什么？ 只买最贵的，而不是最好的。 奢侈品牌的特价并不能阻止他们的购买欲。 在营销方面，让大多数人感到绝望和高不可攀，是奢侈品牌的重要责任。 奢侈品牌必须营造一种绝望的感觉。 为了保护购买者的卓越感，奢侈品牌要么设置价格壁垒，将大众消费者拒之门外，导致大众对其产生距离感。 了解奢侈品牌的人数与真正拥有奢侈品牌的人数存在巨大反差。 这就是奢侈品牌的魅力所在。 笔者认为，我国政府只对奢侈品征税，是为了发展“绿色社会”。 如果政府真想阻止奢侈品消费，最好的办法只有两个：一是加大个人征税力度，让很多人错失购买力；二是加大个人税收征管力度，让很多人错失购买力。 其次，压制“有钱”奢侈品牌的价值形象，让其错失市场吸引力。 然而政府并没有这样做，只是开始征收消费税。 可见我国只是想警告富裕阶层不要太张扬。 但事实上，消费税刺激了奢侈品的马太效应，即他已经拥有的东西让他拥有更多，而他不应该拥有的东西即使他想拥有也必须利用他所拥有的权利。 。
奢侈品不是普通的日常生活用品。 消费税能够达到的目标之一就是让拥有奢侈品的人更加自豪，让普通大众更加羡慕。 毫无疑问，奢侈品的存在能够激励人们在事业上努力拼搏。 限制奢侈品储蓄 我们的调查发现，老百姓大多支持征收奢侈品消费税，也因此获得了一定的心理平衡。 富人阶层说，如果不再强调“大锅饭”的社会结构，富人对社会的贡献肯定比穷人多得多。 税收的目的不是“革命”，没有钱纳税的人也不要因此沾沾自喜。 如果绝大多数公民都缴纳了奢侈税，不就成功实现了我国倡导的共同富裕的目标吗？ 在美国，不赞成对奢侈品征税的不是百万富翁，而是普通老百姓。 20世纪90年代，美国国会对游轮、私人飞机、宝石、皮草等高端消费品征收奢侈税，但后来发现效果与预期相差甚远。 不赞成的不是富人，而是生产奢侈品的工人。 由于需要减少损失，奢侈品牌公司开始裁员。 这些行业的大部分员工原本都是经济救助的对象，但最终却承受了后果。 最终，美国国会无奈取消奢侈税。 中国作为发展中国家，虽然鼓励人们储蓄，但也需要进一步刺激消费来拉动经济增长。 我们离发达国家还很远，在适当的时期内增加高端商品的消费当然是必不可少的。
真正的消费来源其实并不是少量的奢侈品。 我们不能通过限制奢侈品的消费来表明我们正在节省开支。 奢侈品牌的对策 从品牌运营策略来看，大众品牌与奢侈品牌没有太大区别。 高知名度的品牌具有较高的创造市场购买力的能力。 我们认为一些奢侈品牌在广泛传播意识方面做得不够好。 这是因为他们存在营销误区。 他们很少在热门电视台发布广告，而是注重在精英电视台广泛传播，例如飞机上的航空杂志。 这只能被少数人理解，却不能被大多数人羡慕，因为这种奢侈品消费者没有办法培养出更多的臭美感。 奢侈品应该像芝华士这样“高低+宽窄”的电视台广泛传播，无论是在央视广告中，还是在当下的时尚杂志广告中。 在营销策略上，“网络营销法”将提高购买力。 最早的俱乐部始于权贵之中，那些社交场所实际上是展示和推销奢侈品的最佳场所。 遗憾的是，我国的“豪华会所”仍然很少。 如果有这样的经济活动场所，必然会增强这类商品的广泛传播和流通。 我们一直认为只有低价才能影响奢侈品的销售，这与高端商品恰恰相反。 在最繁华热闹的地方卖，在最高端的地方卖，是奢侈品的销售渠道策略。 其实，无论是在中国还是在其他国家都是一样的。 带有一点“强大基因”的奢侈品一定会卖得很好。 我国对某些奢侈品征税后，可能会导致部分消费者出国购买高档腕表，但数量不会很大。
真正的奢侈品消费者绝不会因为一点消费税而热衷于海外代购。 在当今形势下，奢侈品企业唯一要做的、也是长期要做的就是建立核心品牌价值和核心文化。 当品牌涨价时，厂家需要提供更多涨价理由。 通过用煽情、感人的方式来聚焦奢侈品的核心价值和品牌的历史文化，其品牌形象就能生长、深入人心，其价格因素自然也就变得合理。 -------------------------------------------------- -------优秀文档---------------------------------------- - ----------------------------------------