法国人以平常心对待奢侈品（图）

2005年9月7日 08:39 环球时报

8月，著名奢侈品牌 Dior在上海发布秋冬彩妆。

说到奢侈品，就不得不说到法国。法国在服装、香水、酒等产品上拥有众多奢侈品牌，使其成为世界各地消费者眼中名副其实的“奢华朝圣地”。经过几个世纪的发展，奢侈品文化在法国已经根深蒂固。同样，法国人在与奢侈品的数百年互动中，也逐渐形成了对奢侈品理性、成熟的态度。这种态度值得中国近年来兴起的奢侈品“狂热分子”学习。

奢侈品为法国创造了巨大的文化效益

法国奢侈品的起源可以追溯到17世纪路易十四统治时期。法国是当时欧洲最强大的国家，法国的宫廷生活开始显露出傲慢和奢靡的迹象。享乐主义成为当时宫廷贵族的生活哲学，奢侈品在法国应运而生。 19世纪末，法国刚刚完成第二次工业革命。纺织、香水制造和葡萄酒酿造技术日趋成熟，一系列法国奢侈品牌开始出现。 1889年和1900年的巴黎世界博览会也让法国奢侈品更加普及。其他国家的认可。 20世纪80年代，法国经济全面复苏，法国消费者开始抢购奢侈品。奢侈品的生产和销售在法国也达到了顶峰。

如今，奢侈品文化已成为法国文化的有机组成部分，对法国社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将自己的奢侈品产业比作“另一艘法国航母”，认为它的兴衰将关系到整个国家的发展。尽管法国经济不景气，但奢侈品行业却蓬勃发展，每年为法国创造120亿欧元的巨大产值。然而，与经济利益相比，法国人更看重奢侈品为法国创造的文化利益。他们将奢侈品文化称为“法国现代文化的最大亮点”，并认为正是因为这种文化创造的“软实力”，法国才能持续吸引世界各国的关注。

奢侈品牌在法国的市场份额持续流失

奢侈品在法国如此受重视，那么法国人如何看待奢侈品在个人生活中的意义呢？应该说，随着法国奢侈品行业的发展，法国人对奢侈品的态度也经历了从最初的高不可攀，到后来的趋之若鹜，再到如今的常态的转变过程。

无论是路易十四时期，还是19世纪末，奢侈品在法国都只是少数贵族的消费品，普通人连想都不敢想。 20世纪80年代，奢侈品的大规模生产导致其价格下降。当时法国民众的购买力不断上升，这让很多法国人认为是时候实现自己的“奢华梦”了。于是，普通法国人开始踏入以前从未涉足过的奢侈品店。如果你买不起迪奥的衣服，你至少应该买一瓶这个品牌的香水。如果你买不起皮尔卡丹西装，你至少应该买一条这个品牌的领带。当时，法国掀起了一股“奢华风潮”。

在满足了对奢华的渴望之后，法国人开始体验到前所未有的空虚感，他们开始思考奢侈品对他们的重要性。进入21世纪，法国奢侈品消费彻底消退，法国人开始以理性、成熟的态度看待奢侈品。

巴黎香榭丽舍大街上到处都是高档服装和香水。在这条街上的奢侈品店顾客中，记者现在已经很少看到法国人了。这些商店的员工似乎也很少会说法语，英语、俄语甚至汉语都成为了他们的主要工作语言。法国人偶尔会光顾这里的香水店。不过，接受记者采访的一些法国顾客无一例外地表示，与外国顾客不同，他们选择香水的标准不是品牌，而是香水的味道是否适合自己。

在葡萄酒品类的奢侈品中，法国干邑独树一帜，人头马、轩尼诗等品牌也家喻户晓。然而，这些品牌在征服国外市场的同时，却不断失去国内市场。轩尼诗公司销售经理弗朗索瓦向记者展示了他们公司价值3000欧元的顶级产品。他感叹，这种高端奢华葡萄酒只有俄罗斯和中国的新富才能购买，在法国没有市场。不仅如此，售价仅为150欧元的轩尼诗XO在法国根本卖不出去。记者在与法国朋友吃饭时发现，他们喝的酒很少超过10欧元。对于他们来说，“便宜没好货”的想法是完全错误的。

奢侈品行业转移至中国

当然，法国奢侈品消费的降温并没有让法国奢侈品消费者消失。在法国，仍然有很多人愿意花钱奢侈。走在巴黎街头，记者时常看到时髦女郎背着路易威登皮包，手腕上戴着浪琴表。记者走访的法国中部一座私人城堡的主人表示，每年都有一些中等收入的法国人花费数万欧元租用他的城堡举办婚礼。

法国人也以正常的态度对待这些奢侈的消费行为。他们既不羡慕也不鄙视。在法国人眼里，奢侈是每个人生活的权利，别人无权说三道四。对于奢侈品在中国日渐流行的趋势，一位研究奢侈品发展史的法国教授告诉记者，目前中国人对奢侈品的认识与20世纪80年代法国对奢侈品的盲目推崇有些类似。他表示，目前中国消费者对待奢侈品的态度也发生在日本人和韩国人身上。

法国人对奢侈品的兴趣越来越淡，这使得法国奢侈品行业面临前所未有的危机。为此，法国人采取了一系列措施，重振他们引以自豪的奢侈品行业。在众多举措中，最引人瞩目的是法国奢侈品行业提出的“东进运动”。面对法国和欧洲市场的逐渐流失，法国奢侈品制造商逐渐将目光转向亚洲，尤其是中国市场。近年来，法国各奢侈品牌不断在香港和上海设立旗舰店，将战略重心转向中国。此外，为了整合法国奢侈品牌，提高法国奢侈品行业的国际竞争力，法国奢侈品行业的龙头企业联合成立了行业协会——法国精品行业联合会。该协会目前拥有68个法国奢侈品牌，定期组织会员会议，协调法国各大奢侈品公司的经营策略。

《环球时报》（2005年9月5日第22页）

从上到下分别是著名奢侈品牌轩尼诗干邑、卡地亚珠宝和香奈儿香水。