胡润百富活动
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编辑部
《胡润百富》旗下拥有《胡润百富》月刊、《名校指南》和《马球马术》。 该杂志的利润来源依赖于广告收入和替换活动。 《胡润百富》杂志的目标读者是中国的富裕精英。 它是一种直销杂志，直接邮寄给有钱人，或者在机场等地方分发。 杂志内文章不直接付费，内容取材于大众财经媒体套路。 该杂志的追求是成为追踪和记录中国富裕人群消费习惯和趋势的国内权威。
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营销部门
该部门负责谈判头衔、赞助，“专门为中国企业家和高收入人士策划商业活动”。
品牌必须依靠论坛、活动等载体来维持运营、创造影响力。 富人不是悬在空中的，他们应该与大众有联系。 胡润去年开始打造百度论坛。 胡润更注重与富人的活动联系。 其活动大部分以招待会、晚宴、拍卖等为主，收入主要依靠赞助。 《胡润百富》公司的收入主要依靠活动和杂志带来的收益，而主要富豪榜每年10月才公布一次，出售《皇家礼炮》、《观澜湖》、 《清水湾》等。 近十年来，他利用胡润百富榜的知名度和影响力，通过冠名、发表讲座、组织各类经营活动等方式，每年创收超千万元。
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得到教训
胡润百富品牌活动的思路是：独立运营富豪榜，打造品牌影响力，然后利用影响力举办活动和杂志，获取商业利润。 但由于品牌活动运营团队和理念等原因，胡润富豪榜关注的活动和杂志收入并未达到预期。 随着其他媒体进入榜单市场，胡润缩小了活动范围，将焦点转向中国富豪的生活方式。 消费模式和消费习惯的代言人。 回顾他的成功经验和教训，有很多经验值得借鉴。
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生存的基础
胡润百富之所以在中国持续具有巨大影响力，主要得益于三个因素：首先进入该领域并持续十年（1999-2009）； 它非常关心榜单的品牌独立性，并极力避免。 单机商业运营； 善于引导议程并提出前瞻性的概念子清单。
专注坚持，十年做一件事。
持续并持续产生影响的活动是打造更大品牌的关键。
从1999年开始，胡润就把富豪榜视为一项可以奋斗的事业。 成立了专门的团队进行研究，编制了中国富豪榜，然后将结果交给《福布斯》发布，让富豪榜等产品能够在中国人心目中树立概念，一种影响。 早期，这份名单并没有得到很好的认可，只被视为小报炒作的伎俩。 后来变得更加严肃和专业，逐渐建立了一定的公信力。 也开始受到国际媒体的关注，成为反映中国资产排名、富人兴衰的重要参考价值。 由于害怕名单带来的危险，一些人采取了包括恐吓在内的各种方式阻止他公布名单。 2002年对于胡润百富榜来说是艰难的一年。 2002年，很多人劝他停止发布第一期榜单，他一再坚持。如果2002年停止，这份榜单很可能就会消失。 2003年与福布斯的合作结束时，胡润已经做好了准备。 分手后，他立即成立了自己的公司，并独立发布了胡润富豪榜。 与此同时，主列表中开始添加子列表，与之相伴随的商业活动也开始积累。
独立，拒绝榜单商业化。
胡润富豪榜整体上是相对独立的。 他将榜单的品牌维护与商业活动明确区分开来。 品牌独立，活动商业化。 他是这个领域的先行者，非常重视自己的象征价值，即注重“胡润”这个词的品牌传播。 部分是出于更大的商业考虑，部分也是因为他看重自己“英国绅士”的形象，宁愿不赚钱也不愿听到有关自己的负面新闻。 不少企业希望获得“胡润富豪榜”子榜单的授权运营权，但都遭到拒绝。 例如，曾经有一家大型女性消费咨询公司有意承包他的“女性富豪榜”，并愿意为此支付一大笔钱，但他却极力坚持主榜和主榜都被拒绝。子列表由他的公司管理。 他的相对独立和坚持，导致这十年来批评他“靠排名赚钱”的声音越来越少。 其独立性也有客观因素。 因为胡润百富排行榜的统计来源比较简单； 很多有钱的公司都是上市的，数据透明，不独立都难。 另外，首富本人也不愿意暴露，所以他的独立性更容易维持。
创建主题并创新子列表。
除了主榜单外，胡润还发布了多个子榜单，这些子榜单在每年的不同月份推出，形成全年持久的影响力和热点话题。 继每年10月发布“胡润百富榜”之后，《胡润百富》每年5月发布“胡润慈善榜”。 这份榜单列出了慈善捐赠最慷慨的中国富豪。 3月份发布的《胡润艺术榜》列出了过去一年作品在公开拍卖中成交量最高的前50名在世中国艺术家。 1月份发布的《卓越产品》对中国顶级奢侈品牌进行了排名，而4月份发布的《胡润财富报告》则公布了中国千万富翁的地区分布。 2009年的子榜单比往年更多，包括“低碳富豪榜”、“创业板富豪榜”等。 胡润的嗅觉非常敏锐，能够在社会舆论高潮时期提前捕捉即将出现的热点并及时推出相关榜单。
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课
胡润富豪榜上的品牌做大做强遇到了很大的阻力，并不是富豪不愿意上榜，而是因为他们在品牌产业链的上中下游都遇到了困难。 三个层面都受到挤压，胡润正在努力拓展生存空间。
在上游层面，竞争门槛有所降低。
胡润富豪榜现在正面临着其他类似榜单的攻击。 凭借对中国国情和民情的深入了解，迅速站稳脚跟，蚕食胡润的品牌领域。
在不同的受众领域，一些财经媒体立足自身优势，推出了一些体现各自专业特色的榜单。 榜单竞争门槛不断降低。
《新财富》杂志每年都会发布“新财富500强富豪榜”。 由于该杂志以金融领域投资领域的专业分析而闻名，并拥有一批高收入精英读者，因此其排行榜发生了挪用。 胡润百富”品牌影响力。
“21世纪报业系列”旗下的《理财周刊》也推出了自己的新兴理财集团排行榜。
2008年下半年，郭广昌的复星集团收购了《福布斯》（中文版），并将其交给《21世纪经济报道》。 《福布斯中国富豪榜》编辑部设在《21世纪经济报道》。 从品牌竞争的角度来看，这给胡润带来了更大的压力。 毕竟他是从这个排行榜开始的，现在这个排行榜在触角巨大的专业金融团队的支持下卷土重来。
2009年，胡润百富曾花费大量精力编制了各城市亿万富翁人数排行榜，并计划在春夏之交推出。 由于各种社会和政治考虑，提前暂停。 其品牌影响力受到了一定的影响。 有评论认为他的排名不够“理性、有建设性”。
在中游层面，与媒体的深度合作还不够，品牌传播的准确性和美誉度还不够。
胡润奉行个人品牌传播策略。 通常的沟通行为是：如果有任何活动，无论是合作还是独立团队运作，一旦事情公布，就会整理成简报，通过电子邮件发送给相关媒体记者。 其公司收集了中国大大小小的媒体的联系方式，有专门的媒体合作经理，从信息发布的角度更加主动。 但他对中国的媒体生态了解不多，往往不擅长深度沟通。 据传闻，他往往只是发布信息，却缺乏如何打动记者写文章的实际手段和日常沟通。 记者接到信息后，很少发表大篇幅或有深度的文章。
据称，胡润缺乏与中国媒体的深入沟通。 包括财经媒体在内的主流媒体从未对胡润富豪榜进行过大篇幅的报道。 原因有二：一是他认为自己的品牌活动运营不佳，产品过于单一，话题层次不丰富。 其次，他本人并不注重媒体合作。
胡润富豪榜的传播主要依靠网络传播和都市报纸的“新闻”新闻。
像富豪榜这样花哨的东西在互联网上传播得相对较快。 然而，媒体专家认为，在线受众对品牌价值的贡献程度值得怀疑。 沟通的人不一定是目标主流群体。 所以当这种情况发生时，胡润可以看到它的东西被传播到各处，但广告商并不确定目标群体之间的交叉度有多高。 然而，表面的繁荣很容易让人对胡润产生误解，认为没有必要在维护媒体关系上投入太多成本。 此外，网络传播对富人自身的声誉也产生负面影响。 胡润并未对此进行刻意引导，这也导致排名呈现出“雷大雨小”的局面，与广泛传播的不符。
在下游层面，虽然清单逐渐丰富，但品牌带来的商业活动并不多，与受众的互动也不多。
其他实力财经媒体的榜单运作后来居上，后期的商业运作也比较成功。 胡润的“利润蛋糕”被蚕食。 以“新财富”榜单上线后的业务运营为例。 它与投资银行、分析师和不同读者群体的互动非常好。 中国杂志更了解中国读者，因此活动的分量级别、种类、盈利点分布都相当可观。 就这样，胡润被动地造成了“悬在半空”的局面。 一个典型的例子是，2009年10月末，《胡润百富》举办“十周年庆典”活动。 从形式到内容以及嘉宾的参与，成绩都很好。 一方面，这与富人不愿意出现在公共场合的习惯有关，但也与他的清单和活动不太“理性和建设性”有关。
富豪榜上的富豪中，排名靠前的人与他保持着疏远的关系，少数人对他更加尊敬。 他们大多是想上榜，比如宣传自己的公司等，这个群体大多集中在上海。 认识到这种尴尬的处境，胡润寻求转型，将自己定位为“最了解富人生活方式和消费习惯的人”，锁定较小的定位范围做深入研究。 围绕这一领域的活动，我们希望能够重新创造奢侈品和其他客户的情况。 （来源：《中国报道》杂志 作者：万志炯）
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胡润百富杂志
《胡润百富》杂志主要面向热衷于寻找商业策略灵感、投资机会和新颖生活方式（尤其是奢华旅游）的中国富人。 它以开创性的榜单汇编和对中国千万富翁的独家采访为特色，为读者提供了令人耳目一新且内容丰富的报道。 还重点关注读者的兴趣：如豪华旅游目的地和高端“男士玩具”，包括豪车、高档手表、艺术收藏、豪宅、游艇、名酒等，保证了杂志的个性化地针对目标读者群体。
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胡润百富报告书
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胡润百富活动
胡润百富也是中国富裕群体的顶级商业活动组织者。 其“生活奥斯卡”系列慈善晚宴让富人们在快乐行善的同时享受生活。 它还为奢侈品牌提供了接触他们的机会。 此外，2003年7月，胡润百富在上海举办中国企业家峰会，布莱尔出席会议并发表主旨演讲。
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胡润百富荣誉
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胡润百富大事记
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关于胡润百富
胡润1970年出生于卢森堡，1993年毕业于英国杜伦大学，曾在中国人民大学学习汉语，精通德语、法语、卢森堡语、葡萄牙语、日语等7种语言。 英国注册会计师，拥有安达信伦敦分所、上海分所七年工作经验。
自1999年以来，胡润百富专注于那些热衷于寻找商业策略、投资机会和新颖生活方式（尤其是豪华旅游）灵感的中国富有人士，并迅速成为追踪中国创业界变化的权威。 机制。 胡润百富以开创性的榜单和对中国千万富翁的独家采访为特色，为读者提供了令人耳目一新、信息丰富的报道。
胡润百富是《中国内地百富榜》的创建者，该榜单自1999年起已连续发布六年。在过去的七年里，胡润和他的团队一直致力于研究中国民营经济的发展。 作为该领域的权威，胡润百富改变了中国财富形象，被《新周刊》杂志评为“2002年度新锐人物”。 2004年7月，胡润百富被《环球企业家》杂志评为推动中国商业国际化最具影响力的100人之一。2005年，胡润百富榜被评为“改变中国商业的20个关键时刻”之一。 《中国企业家》的历史》。
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