世界奢侈品协会官方报告蓝皮书发布

1、世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书最新调查显示，截至2011年3月末，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不含私人飞机、游艇和豪华车），占四分之一全球份额。 1、中国已成为全球第二大奢侈品消费国；其中，珠宝首饰市场27.6亿；行李箱包25.1亿件；时尚18.3亿；钟表19.4亿只；化妆品9.7亿；其他领域为7.8亿，占全球总量的27.5%。随着当前人民币升值、欧元贬值的趋势，中国消费者在国际市场的购买力有所增强。根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品将变得比去年更便宜。更令人惊讶的是，亚洲人去年在欧洲市场购买的奢侈品消费总额达到690亿美元，而中国人总共花费了近500亿美元，是欧洲人的四倍。国内市场。

2、国外奢侈品消费已成为全球第一。此外，世界奢侈品协会2011年最新全球市场报告指出，截至2011年3月底，全球奢侈品市场。市场消费份额达到1870亿欧元，总计增长12%。据此计算，预计2012年将增长10%至15%，达到2100亿欧元。 2011年，全球奢侈品消费主要集中在时装、箱包、珠宝、手表等领域。和化妆品。其中，珠宝和奢侈腕表在2010年增长最快。这两种奢侈品在经济危机期间稳定性最高。分析人士认为，在全球经济危机和货币贬值的环境下，珠宝和奢侈手表更能凸显其投资价值。截至2011年3月底，各国奢侈品占比为日本：34%、中国：25%、美国：15%、欧洲国家：16%、中东等地区9%。中国的奢侈品消费份额已经逼近日本。

3、蓝皮书分析显示，2010年之前的经济危机以来，对各国奢侈品销售市场都产生了不同程度的影响，其中以美国和欧洲最为明显。直到2011年初，美国和欧洲的奢侈品市场才开始复苏。 2011年3月11日日本地震导致奢侈品市场严重下滑。不过，日本民众的整体消费能力是非常好的。虽然有下降，但对未来的市场份额不会产生太大影响。世界奢侈品协会分析了日本消费者的消费情况。这与奢侈品的理念有直接关系。可见，日本一直是世界上崇尚最知名品牌的消费国家。中国则处于奢侈品消费的上升阶段，每年都在以最快的速度增长。虽然幅度不大，但却很稳定。通过对中国消费者历经经济危机的考验，得出的结论是，中国消费市场几乎不可能回落。相信2012年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国。

4.国家。美国人对奢侈品的消费与加拿大相似。与中国和日本相比，美国人更加务实。因此，美国的奢侈品市场一直比较稳定，或者因为经济危机的影响出现过阶段性下滑，但幅度都不是很大。美国很多事情都是相对固定的。奢侈品消费者，潜在人口增长率不高；欧洲国家主要以奢侈品牌的产地为主，其品牌的主要销售份额以美国、日本、中国等国家为主要目标市场，且欧洲国内市场相对饱和，以出口为主意大利驻华使馆经济、金融、商务负责人在汇报会上表示：近两年，由于意大利受经济危机对欧美市场的影响，意大利奢侈品企业的经营业绩有所下滑，但危机也促使企业加快重组转型的步伐。，整个行业

5、2011年开始复苏，据统计，意大利奢侈品牌全球销售额的60%销往中国。中国人在意大利的消费确实令人惊讶。中国目前是意大利奢侈品的最大消费国。蓝皮书显示，中国消费者已经向世界证明了强大的消费能力。世界奢侈品协会预测，2012年，中国奢侈品市场全球份额将达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费的高峰。根据《奢侈品市场增长格局》显示，美国、欧洲、日本等主要市场未来1-3年不会有太大的增长空间。因此，越来越多的全球奢侈品公司开始抢占中国市场。奢侈品消费随着不断增长，中国必将成为全球最大的奢侈品贸易和消费中心，而2011年将是全球奢侈品行业进入中国并拓展的重要一年。

6. 未来一年，中国目前拥有全球近三分之二的奢侈品牌。预计到2013年，世界各地具有代表性的奢侈品牌都能在中国市场出现。另外，根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品行为心理趋势报告》，目前主流奢侈品消费者中国大陆人口已达到总人口的16%，即约2亿人，并且仍在以每年25%的速度增长。这一增长速度主要由生活在中国一二线城市、月收入在2万元至5万元之间的典型奢侈品消费者推动。这些人有能力购买各种品牌的奢侈品。研究发现，这些主要消费群体购买奢侈品大多是为了在新的社会环境中使用。简单来说，买奢侈品就是拥有一件奢侈品，不管产品本身的设计理念和文化背景，让很多人知道它是最有名的奢侈品就可以了，因为那是我买的

7、对于“奢侈品”产品，即使是知名设计师，如果他们设计的产品不是奢侈品，不能被更多人知道，大多数人也不会购买。这是目前中国大多数年轻人的消费理念。但这种心理会通过消费行为升级，转变为真正有自我意识的奢侈品消费，转变为注重内在而不是风格。从买奢侈品到买文化，这也将是一个漫长的心理转变。而在这个时期，中国人会为这个过程花费越来越多的钱。当中国的消费心理完全成熟时，至少50%的中国人将有能力消费奢侈品。发展到成熟也是一个过程。因此，中国奢侈品消费的持续增长也带动了奢侈品市场的发展。如果它不生长，它就不会发育或成熟。因此，按照目前的增长速度，中国人有在假期购买奢侈品的习惯。这种增长趋势将

8、2012年推动中国成为全球最大的奢侈品市场。目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国的高关税导致国内外奢侈品价差较大。世界奢侈品协会中国区主席表示，75%的中国人将购物视为出国的重要行程。欧阳坤代表表示，降低奢侈品关税的政策如果能够落实，不仅可以将部分奢侈品消费留在国内，还能带动周边产业和配套企业的发展。促进区域商业，提升城市国际形象，实现GDP快速增长。中国消费者主要在中国大陆、香港和欧洲三个地区购买奢侈品。在国外购买的奢侈品是国内购买的四倍。随着越来越多的中国游客去海外购物，海外购物似乎已经成为出境旅游。一个主要原因和重要行程，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品业务的模型研究

9、研究发现，一旦出境购物在中国形成一种习惯或趋势，更多的中国人会选择出国消费，这将给中国高端内需市场带来非常严重和沉重的代价。商务部部长陈德铭表示，根据近期的讲话以及商务部对奢侈品市场的态度，预计2012年中国政府相关部门将对奢侈品市场做出调整，主要是解决消费平衡问题比如国内外奢侈品的价格差异。此外，一旦关税降低，奢侈品牌将加速在华扩张和开店，从而拉动中国商业地产和购物中心的繁荣发展，可谓利国利民。世界奢侈品协会分析，中国人是否购买奢侈品并不取决于收入和年龄，而是取决于消费心理。未来3-5年，中国奢侈品消费者肯定会属于25岁至30岁之间的这些群体。这些年轻消费者将为中国奢侈品市场奠定基础

10、发展潜力巨大。与之前2009年、2008年、2007年的人群趋势相比，差异如下： 2007年，城市奢侈品的主流消费群体在35岁至45岁之间。 2008年，城市奢侈品消费主流群体年龄在32岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。 2009年，城市奢侈品消费主流群体年龄在29岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。 2010年，城市奢侈品消费主流群体年龄在25岁至45岁之间，年均呈年轻化4岁的趋势。 2011年，城市奢侈品主流消费群体在22岁至45岁之间，年均呈年轻化3岁的趋势。世界奢侈品协会珠宝行业理事、中国珠宝玉石首饰行业秘书长协会分别就中国珠宝首饰行业的发展及现状做了主题报告。 2010年，国内珠宝玉石首饰销售总额达到700亿元，出口额达到28亿美元以上。

11、珠宝首饰用金达到230吨，居世界第四位；铂金首饰销售总量突破100万件，铂金使用量达到150万盎司，占全球铂金首饰年销量的52%。钻石年销售额已超过11亿美元。中国已成为世界公认的最大的潜在钻石消费市场和世界第二大钻石加工国。此外，中国还是珍珠养殖大国，年产量占世界总产量的90%以上。此外，中国的和田玉有着数千年的文明历史，雕刻精美的玉艺术品被称为中国本土的珠宝奢侈品，深受人们的喜爱。巨大的消费市场吸引了世界珠宝行业的目光，也带动了中国珠宝加工业的快速发展。据统计，目前我国珠宝首饰行业从业人员已达300万人。加工技术不断提高，中国低廉的劳动力成本是关键因素。国际竞争力的另一个特点。近年来，我国珠宝首饰加工业获得了巨大的发展。

12、国外订单逐年增加。预计2012年中国将成为全球最大的珠宝加工制造中心。根据世界奢侈品协会的调查显示，虽然中国珠宝市场巨大，但遗憾的是，全球玉石消费群体主要集中在中国和中国。亚洲国家，如中国大陆、台湾、香港、东南亚，以及日本和韩国的许多国家。然而，在西方和欧美，玉石消费仅占欧洲珠宝市场的3%。如此小的市场份额，让中国白玉很难在全球范围内发展。因此，卡地亚（）、宝格丽（）等国际一线珠宝品牌在产品中均不采用中国白玉作为原材料。中国白玉的价值只有在亚洲才能看到。分析以上原因，世界奢侈品协会认为，应从建立中国白玉的国际标准入手。本次报告会，世界鲁旭

13.ry，简称世界奢侈品官方报告峰会，是世界奢侈品协会每年联合各国大使馆和国际贸易促进委员会举办的官方奢侈品报告。世界奢侈品协会作为全球奢侈品行业的权威组织，每年收集来自全球奢侈品企业和消费市场反馈的数据，经过有效筛选和整理，形成全球市场报告。与政府和媒体共享的行业数据是目前最完整的奢侈品行业年度报告。本次峰会是由美国、英国、法国、意大利、瑞士、比利时、西班牙、阿联酋、俄罗斯、日本、中国等国家驻华使馆和贸易部门参加的官方报告会。本次峰会将首次形成中国奢侈品市场。全球数据标准也吸引了政府部门的参与和关注。世界奢侈品协会已向中国商务部、财政部、中国海关等相关部门提交了年度报告蓝皮书，这将有助于推广中国奢侈品。行业的国际化分享了全球奢侈品行业的市场趋势，同时对于合理减少国际贸易顺差、逐步解决国内外奢侈品的价格分化具有重要的参考意义。 8/8文档可自由编辑