世界奢侈品协会在京举办2013年国际奢侈品圆桌峰会
本月5日，美国IQPC与世界奢侈品协会（World）在北京富力万丽酒店举办2013国际奢侈品圆桌峰会。 他们就新形势下的中国奢侈品市场进行了多行业讨论。 众多国际奢侈品牌驻华代表参加了本次峰会。
IQPC于20世纪70年代创立于美国，致力于为全球供应商和销售商提供专业的会议解决方案。 目前在全球近70个国家设有分支机构。 世界奢侈品协会是一个成立于美国的国际性非营利组织。 它致力于奢侈品行业和消费的市场研究。 它是目前全球最具影响力的奢侈品行业组织。 其中国代表处于2008年在北京成立，双方在中国联合举办2013国际奢侈品峰会，旨在对新形势下的中国奢侈品市场进行新一轮的市场分析和定位，以帮助国际奢侈品制造商针对中国实施新的市场战略。
爱马仕全球总裁表示，他非常重视世界奢侈品协会举办的本次新形势下中国奢侈品市场论坛。 中国已成为全球最重要的奢侈品市场。 爱马仕去年公司销售额的30%来自中国。 如果算上中国游客的海外购物，中国对其销售额的贡献达到30%。
毫无疑问，中国消费者将大多数欧美奢侈品牌视为手捧金币送钱的财神。 据世界奢侈品协会最新发布的中国十年官方报告显示：截至2012年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车） ），占全球份额的28%。 %，中国已成为全球最大的奢侈品消费国，而三年前仅为10%。 如果算上中国人的海外消费，美国波士顿咨询集团又给出了一个数据：全球奢侈品行业40%的销售额是由中国消费者创造的，预计到2015年中国将成为全球最大的奢侈品市场。
历峰集团联席首席执行官认为，中国奢侈品市场整体放缓并不意味着奢侈品牌停止前进。 相反，他们希望用更成熟的高端线路和高端服务吸引更多优质消费者，创造持久的高额利润。
会议讨论了中国政府反腐败新形态下奢侈品行业的现状和市场前景。 世界奢侈品协会2013年春节期间奢侈品消费数据显示，2013年1月20日至2月20日，中国大陆奢侈品消费总额为8.3亿美元，较去年同期销售额下降近53%。 2012年春节，中国奢侈品市场销售明显放缓。
对此，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤指出，奢侈品消费降温将使中国消费市场逐步回归理性消费，政府大力反腐将也让奢侈品消费回归到原来的个性化需求市场。 ，不再专注于礼品市场。 相反，礼品市场却导致了奢侈品的负面意义。 品牌应该在这个市场，而不是团购市场、礼品市场，加强对自己固有的个体消费者的培育，并对未来的市场进行预测。 欧阳坤表示，从中国的消费结构来看，目前这种情况可能是一件好事。
王其彦，中国人民大学教授、博士生导师。 经济学博士在会上也阐述了自己的观点。 和谐社会需要一些能够引导人们追求追求的产业，而奢侈品市场的快速发展为社会上的成功人士提供了“追求”的机会。但媒体过分炒作中国消费者对国外奢侈品大牌的追求是有偏见的。 这可能是因为国外奢侈品的价格比国内便宜很多，有消费能力的中国人出国购买当地的奢侈品。 作为出国行程的一部分，再加上一些“代购”行为，造成了中国消费者追求“奢侈品”的错觉。 考虑到2012年中国的GDP，2012年中国国内奢侈品消费146亿美元还是有点低。 在经济快速发展国家的奢侈品消费历史数据中，这还是一个比较正常的数字。 在当前中国新形势下，如果政府部门制定更加适宜的消费政策，奢侈品消费重心将逐渐回归国内市场。
中国市场营销学会副秘书长郭宝成在与欧阳坤对话时表示，2013年，中国政府先出台了《改进工作作风八项规定》，随后又颁布了禁酒令。 与此同时，中国媒体将官员拥有奢侈品、官员腐败等同于腐败，这是对2013年中国奢侈品市场前景的一个警告。毕竟，当中国一群有钱有势的人对腐败产生负面影响时，对于奢侈品消费的态度，他们肯定会对国产奢侈品抱有负面态度。 消费产生影响，从而以“多米诺骨牌”效应扩大影响，这将对中国未来的奢侈品消费产生很大影响。 中国的礼尚往来是奢侈品成为腐败道具的根本原因，而礼品市场一旦丧失，他表示对2013年奢侈品在中国的销售并不乐观。
事实上，亚洲奢侈品市场增长放缓已经对全球奢侈品牌的业绩产生了影响。 爱马仕最新一季度财报显示，截至3月31日，公司销售额为8.57亿欧元，同比增长12.8%，低于去年同期的17.6%。 此前，LVMH集团第一季度财报也显示，公司销售额增长6%，远低于去年同期的25%。 对于欧洲市场疲软和亚洲市场销售低迷造成的增长放缓，爱马仕全球总裁认为，这只是一段市场阵痛期，到年底将会得到缓解。 事实上，大多数奢侈品牌已经放缓了在中国的扩张步伐。 LVMH集团董事长近日表示，LV将全面遏制扩张，不会继续在中国二三线城市开设门店。 PPR集团CEO还宣布，今年将不再在新城市开设门店。 历峰集团还表示，将放缓在中国的扩张步伐。
当天，世界奢侈品协会中国代表处首席研究员发布了《2013年中国反腐败新形势下奢侈品市场报告》。 据世界奢侈品协会关于中国第一季度奢侈品市场的报告显示：2013年之前，中国奢侈品销售中，礼品市场占据了72%的市场，其中直接和间接用于官方礼品的部分占50%。 自2010年以来，这个数字每年都以30%左右的速度增长。 节日礼品奢侈品在采购市场的消费份额日益增加。 在中国，赠送奢侈品已成为主流趋势。 然而，2013年一季度，这一局面被打破。 官员远离奢侈品，成为舆论。 避祸最好，从2013年春节期间的奢侈品消费报告来看，官方市场的缺失是国内奢侈品市场份额严重受损的主要原因。 这种行为将会导致中国的品牌竞争非常激烈。 因此得出结论，反腐败导致官员市场缺乏，礼品市场受到严重打击，2012年同期同比损失53%，市场增速放缓但世界奢侈品协会认为，这种现象非常有利于奢侈品市场的合理化，从而加速中国奢侈品消费回归健康发展。
记者提出了当前新形势下各大奢侈品牌是否还会继续涨价的疑问。 这位女士认为，在目前的情况下，奢侈品牌的价格可能还会继续上涨。 目的是优化目标群体，巩固品牌高端形象。 面对不断追求新追求的个性化需求客户，品牌必须为此付出更大的努力和成本。 她还表示，事实上，目前各大奢侈品牌在中国有近三分之一的门店都在亏损。
因此，世界奢侈品协会也预测，2013年将是各大奢侈品牌将产品调整到中国的一年。 重点将是将产品外观调整得更加低调，暂停在华开店也将是2013年的奢侈品大年。在中国市场的瓶颈期，各大奢侈品牌将专注于服务个人需求市场。 欧阳坤提醒，培育自己的终端客户必须从集中旗舰店服务开始。 优化精准人群，巩固品牌高端形象，面对不断追求新追求的个性化需求客户，各品牌必须为此付出更大的努力和成本。