2021年中国奢侈品消费将达4710亿元 同比增长36%
受疫情影响，全球奢侈品市场疲软，但中国市场却逆势上扬。
1月20日，咨询公司贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）表示，中国预计将在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
2021年，中国个人奢侈品市场规模将较2019年翻一番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。
不同品牌之间存在差异，上半年和下半年市场表现分化。
《报告》指出，中国奢侈品市场不同品牌增速存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。
其中，皮具一马当先，销售额增速约为60%，其次是时尚及生活方式品类，增速约为40%。 珠宝品类的增速虽然不如2020年那么快，但仍然达到35%左右。 高端手表和奢华美容产品预计将分别增长约30%和20%。
但2021年上半年和下半年市场表现存在巨大差异。2021年上半年各大品类都将快速增长，同比增速在40%到100%之间。 部分品牌下半年同比增速预计将从0%回落至25%。 等待。
下半年增速放缓主要受以下因素影响：
1、2020年下半年同期比较基数很高；
2. 6月以来，中国部分城市出现零星COVID-19疫情；
3、人们的消费观念日趋保守；
4.随着新的KOL/网红规定的出台，许多奢侈品牌减少了营销支出。
中国奢侈品市场未来趋势
同时，《报告》总结了塑造中国奢侈品市场未来的三大趋势。
趋势一：海南离岛免税服务
海南免税店是2019年新兴的奢侈品购物目的地，2020年销售额增长超过120%。
2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到600亿元左右，占中国国内奢侈品市场总销售额增长约5个百分点。
个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中50%以上的销售额来自奢侈美妆产品。
巨大的价差拉动了海南免税店的销售增长。 贝恩公司的调查显示，海南免税店的奢华美容产品单价（元/毫升）比官方品牌价格低30%-55%。
海南免税店贡献了中国奢侈美妆官方渠道（包括线上和线下）总销售额的25%。
2021年，海南将新增4家免税运营商。 此前，中免是海南唯一一家免税运营商。 《报告》认为，随着更多免税经营者的进入，海南岛零售消费潜力将进一步释放。 同时，消费者可选择的免税经营商越多，价格竞争就会越激烈。
1月21日，中免发布2021年年度业绩。 全年营业总收入676.69亿元，同比增长28.65%； 净利润95.92亿元，同比增长56.23%。
截至1月25日，中免股价为206.63元/股，市值4034.4亿元。
据CNBC报道，经济学人智库分析师预测，北京、天津、上海等中国主要城市开设新的免税店将帮助中国国内免税市场在2021年至2025年间增长近四倍，达到2580亿元人民币。 元。
趋势二：数字化发展更进一步
中国市场的数字化程度已经处于较高水平，并且日益提高。 COVID-19疫情进一步加速了中国的数字化发展进程。
因此，尽管线下门店仍然是品牌建设和购买转化的主要渠道，但很多营销和消费者运营活动已经逐渐转移到线上。
奢侈品各主要品类的线上销售增长速度均快于线下。 《报告》预计，中国个人奢侈品线上销售增速将达到56%左右，线下销售则为30%。
但不同品类之间的线上销售渗透率仍存在巨大差异。 其中，奢华美妆品类线上销售额增长20%-25%。 贝恩公司预测，全年在线销售渗透率将从 2020 年的 38% 攀升至 41% 左右。
趋势三：消费回流趋势持续
2020年，由于疫情对出境游的影响，2021年中国消费者海外奢侈品消费较2019年减少约300亿欧元。
各种购买渠道和电商平台盛行。 中国本土市场占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，达到历史新高。 2021年，得益于消费回流趋势的延续，这一比例将进一步上升至90%以上。
预计 2022 年温和增长
《报告》认为，中国市场的消费基本面依然稳固，未来中国奢侈品市场很可能“自成一派”。
中等收入群体逐渐壮大，国家共同富裕的战略目标将对这一群体消费者产生积极影响； 可支配收入平均增长率高于通货膨胀率； 城镇化水平进一步加强； 政府政策拉动GDP增长； 消费回流趋势或将持续。 这些因素都将支撑中国的奢侈品消费市场。
展望未来，贝恩公司预计2022年中国国内奢侈品市场将出现较为温和的增长。对于2021年，预计上半年增速放缓，下半年发力。年; 预计2022年底至2023年上半年，中国消费者个人奢侈品消费将恢复至疫情前水平。