奢侈品电商面临退市风险 渠道授权纠纷再起
编辑推荐：“电商奢侈品产品看上去很漂亮，但实际上并不赚钱，因为烧钱。” 北京足迹虎科技有限公司首席运营官于菲尔告诉中国经济周刊。
此前，她曾在专门从事奢侈品代购的虎哈网工作，经历了该网站的兴衰。 于菲尔告诉记者，电商获得奢侈品牌授权非常困难。 不仅需要雄厚的资金和实力，还需要相当的人脉才能获得对方的信任——因为奢侈品牌对电商非常感兴趣。 态度复杂：一方面，他们不愿意将产品批发给电商公司，以维护自己的高贵形象； 另一方面，网上购物确实给他们带来了大量的销售额，而且有很大的诱惑。 “国外知名奢侈品网站成立时间较长，对品牌非常熟悉。即便如此，也需要至少两三年时间和巨大的投资才能获得授权运营。” 于菲儿说道。
某奢侈品网站内部人士告诉中国经济周刊记者，电商进货渠道多种多样，有“阳关大道”、“灰色快线”，也有代购公司等第三方力量。
业内人士告诉记者，“国内电商销售的奢侈品大部分来自法国、意大利等奢侈品牌集中的代购公司。” 记者联系到广东的专职买手林先生，他透露，该买手公司的业务范围包括快件、海运集运以及各类奢侈品、红酒、奶粉等的代理，可以信赖他们的业务。与某些品牌建立“关系”，不断从厂家获取货品。 “其实就是人们所说的高仿A货，那些大品牌从全球很多地方下订单生产，只要在中国订购该品牌，购买企业就可以买到高仿或超仿货。如果专柜卖7000元，原厂发货只要600元，包括出生证明和防尘袋，一般人根本分不清和正品有什么区别。”
易观国际电商分析师陈寿松告诉记者，奢侈品电商不能简单理解为“在网上销售奢侈品”。 传统B2C网站惯用的页面设计、内容编辑、吸引流量的方法在奢侈品上是无法使用的。 它只是在产品领域行不通。 “一方面，奢侈品牌担心自己的品牌落入中国电商公司手中。 品牌之所以不给中国电商公司授权，是因为假货频发。 对于非常重视品质和客户体验的奢侈品牌来说，这是一个问题。 另一方面，各种数据显示，中国奢侈品网购市场将成为全球最大。 如果中国电商继续打价格战、以量取胜，势必会对品牌店造成冲击。 产品销售后，整个渠道的价格体系将被打乱。 所以这一次奢侈品牌与电商的冲突才会爆发。 国内电商网站正面临奢侈品下架的风险。”
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