奢侈品文化与品牌鉴赏-李媛老师
（企业培训团购网KT Tuan）《奢侈品文化与品牌鉴赏》李媛老师课程背景 一项新数据显示，中国已经超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。 目前，中国奢侈品消费总额占全球的27.5%。 再过五年，中国将占据全球奢侈品消费市场第一的位置。 而这个消费数据背后的中国奢侈品消费群体到底支持什么样的奢侈品消费观，他们属于什么社会阶层，年龄结构又是怎样的？ 中国消费者在选择奢侈品时是否盲目跟风？ 针对这些问题，对于中国消费者来说：如何从文化的角度更好地理解奢侈品，如何在欣赏奢侈品的同时提升自身审美品位，如何选择符合自身风格定位和独特气质的奢侈品。 如何更加理性地消费奢侈品成为新的话题。 课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景和消费心理特征、经典品牌的历史传承、品牌文化、轶事、品牌识别、风格定位、经典产品等方面入手。等，为大家呈现一场奢侈品牌文化鉴赏盛宴！ 课程特色 iii 从文化角度出发，从欣赏角度出发，以提升审美情趣为目标； 大量图片展示、专业理论支持、生动案例分享； ⁄ 聚焦银行员工如何提高工作效率 课程时长：2天12小时 课程大纲 模块一：奢侈品的概念与特征 模块二：奢侈品的前世今生 模块三：顶级奢华服饰系列（服装、配饰、箱包、香水） 模块四：顶级奢华服饰系列（男装、护肤品、香水） 模块五：顶级奢华珠宝系列 模块六：十大奢华腕表系列 模块七：酒类知识与鉴赏 模块八：奢侈品个性化应用（KT集团、企业培训团购网） 拓展以下模块：第一模块奢侈品的概念及特征 ⁄ 第二模块奢侈品的概念及特征：奢侈品的前世今生奢侈品 ¤ 奢侈品的起源——时尚之都巴黎 ¤ 奠定法国时尚之都基础的三大因素 决定性人物 „ 视频介绍+案例分享 „ 最早时装周的概念：时装、发型、珠宝、 ,,„ “巴黎人”的生活方式和品味观念对当今时尚的影响 ⁄ 什么是高级时装？ 《高级时装的起源》高级配方的现状《谁消费高级配方？ ⁄ 三大奢侈品集团及其品牌归属《LVMH集团及其品牌归属》案例：时尚教父、奢侈品之父伯纳德·阿诺德及其创建的奢侈品王国《伯纳德·阿诺德的奢侈品理念》瑞士历峰集团参观集团„ 法国PPR集团第三模块，顶级奢华服装系列（服装、配饰、箱包、香水、彩妆） ¤ Hermès（爱马仕）——达达马蹄声的经典之声„ 品牌历史、传承与品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 六代爱马仕传承与品牌转型的曲折之路 „ 手工艺人与艺术产品 „ 品牌图腾与理念传播 „ 品牌产品相关轶事：与皇室、名人的渊源 ¾ LV (Louis ）——盒子里的时光之旅„品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品„LV之所以为“LV”：LV有什么特别之处（KT集团、企业培训团购）网站）„ LV最受欢迎的包包„ LV包与泰坦尼克号„ 妈妈天马行空的想象力 ¤ 古驰（GUCCI）——性感与干练的同时„ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品„ 设计师故事：TOM FORD AND FREDA „ 案例：LV&GUCCI之争 ⁄ 香奈儿（）——女装革命先驱 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 香奈儿设计的美学基础：香奈儿的一生和灵感来源„ 山茶花，山茶花：香奈儿对山茶花的精神追求 „ 黑白美学 „ ... „ 品牌创始人、时尚界老佛爷百货公司 ¾ 迪奥 (DIOR) ——战后飞扬的花瓣 „ 品牌历史传承，品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品„大器晚成的MR DIOR和青少年成功的YVES SAINT „NEW LOOK的贵族血统和波西米亚设计师及其天马行空的设计„ .... ¾圣罗兰（YSL）——恍惚之间及剧集 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 吸烟装与缪斯的力量 „ 经典产品的设计理念与审美基础 „ 告别秀的完美呈现 ⁄ 纪梵希 () - 倾慕古典主义 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 赫本御用设计师 ¾ ()——百年经典 风雨衣 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品„从总统到白领的共同选择（KT集团、企业培训团购网站） ⁄ 阿玛尼（）——当绅士遇见淑女„品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品“医生出身的顶级设计师”商业与艺术的完美结合“权力套装与华尔街的穿衣哲学” ¤华伦天奴（）——最浪漫的中国红“品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧，经典产品 „ 在中国：当李逵遇见李鬼 ¤ 普拉达（PRADA）——大牌女孩的梦想 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位，品牌识别技巧、经典产品 „ 设计师的哲学思考以及品牌的成就 „ 日益流行的子品牌 ⁄ 三宅一生 (Issey ) - 神奇褶皱 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 与面料同眠的感觉 品质设计师 ⁄ DONNA KALEN - Urban成熟女性的梦想 „ 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 „ 精益求精，实现你我的都市梦 ⁄ 十大IT包袋 „ 十大IT名包及特色 ⁄ 十大香水品牌第四模块顶级奢华服饰系列2 ¾。 顶级奢华男装系列 „ 男士西装的四种款式 „ 男士衬衫领型与脸型的关系 „ 款式定位与西装款式、面料与品牌定位的关系 男士西装品牌：（意大利）、Klein（美国） ,（意大利）、GUCCI（意大利）、RALPH（美国）、（德国）、DOLCE&（意大利）、（英国）、PAUL SMITH（英国） ⁄ 男士常用配饰品牌：皮带、皮鞋、公文包、等（KT集团、企业培训团购网） 顶级奢华珠宝系列第五模块 ⁄ HARRY（海瑞温斯顿）：拥有一件海瑞温斯顿珠宝，就意味着与一位传奇人物相伴。
¤ () 文艺复兴时期艺术辉煌的简约和美丽赢得了世界各地王室的青睐。 ¤ VAN CLEEF&（梵克雅宝） 莎士比亚诗情画意、浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦幻国度 ¤ & CO. 珠宝 世界女王 ª（卡地亚） 皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，珠宝商的奢华梦想世界各地的时尚人士。 ¾（宝格丽）色彩王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌技术的创新者。 3/4（御木本）“珍珠之王”，拥有百年人工珍珠养殖历史，纯净无瑕的珍珠魅力。 模块六 葡萄酒知识与鉴赏 ❖ 葡萄酒的历史 ❖ 葡萄酒的功能 ❖ 葡萄酒的世界：新世界与旧世界的概念 ✓ 葡萄酒的分级与鉴赏 ✓ 品酒步骤与礼仪 ✓ 模块七 顶级腕表文化与鉴赏¤ 无价的附加功能——腕表鉴赏细节 ¤ 十大顶级品牌“百达翡丽”——腕表中的领导者“江诗丹顿”——贵族的艺术品“爱彼”—— ----- ---百年传统的坚持“宝玑” ----------皇室名流的选择“万国表” ------美国制造的瑞士手表“积家”- ------- -实用与美观的完美结合„卡地亚--------上流社会的宠儿“伯爵”--------华丽时计“劳力士------ - 财富的象征„欧米茄------开拓进取的精神（KT集团、企业培训团购网） 模块8 奢侈品在金融行业的个性化应用 ¾中文奢侈品消费群体分析学会《中国奢侈品消费者消费心理分析》《中国消费者奢侈品消费心理分析》《奢侈品消费的三个层次》《中国奢侈品群体消费习惯与资产比例关系》z消费倾向：手表、包包、衣服还是珠宝？ z 消费品牌 z 消费场所 z 消费渠道 ← 支撑中国奢侈品消费市场的四大类奢侈品消费群体 ← 顶级富豪的消费习惯和消费倾向 z 品牌消费倾向 z 生活方式和习惯 z 顶级富豪的奢侈品消费体现5大特点 ¤ 银行职员奢侈品个性化挑选与呈现技巧 „ 个人风格、色彩理念与各大品牌风格、个性化定位的关系 „ 奢侈品个性化、有品位的呈现技巧 ← 如何建立和第一与奢侈品相关的印象<如何建立个性化的奢侈品消费观>>奢侈品在工作中的应用<奢侈品的社会学和心理影响<奢侈品在酒店沟通技巧中的应用<奢侈品在工作中的应用关系观察点与顾客购买力之间 ← 如何利用奢侈品搭建沟通渠道 ← 拜访大客户时如何打扮自己 ← 如何自信地与高端客户打交道 ← 如何利用奢侈品的桥梁作用建立更紧密的关系与客户的联系——课程总结与回顾以及与学生的问答