价格上涨、短缺和排队。 2023年奢侈品在中国还能流行多久？
刘娜娜 编剧
编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
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2022年的疫情导致消费市场增长放缓，但奢侈品行业并不是唯一受到较大影响的行业。 甚至出现了价格上涨和短缺的情况。 据进博会发布的首份《中国优质消费报告》显示，中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场。 其中，2022年中国奢侈品市场将较2021年增长18%，消费总额达到1465亿美元。 也就是说，中国人为全球贡献了近1万亿元人民币的奢侈品消费，占全球奢侈品市场的46%。 %，接近一半的份额。
2023年伊始，奢侈品行业继续加速拓展中国市场。 各大品牌在二三线市场排队，新店纷纷涌现。 没有人愿意错过中国重新开放后的红利期。 可以预见，2023年，中国人仍将是全球奢侈品市场的消费主力。
跻身奢侈品队列，
我这才发现我是唯一一个没赚到钱的人
1月15日，杨露和丈夫满心欢喜地来到北京SKP，在商场里寻找Louis专卖店。 这是她丈夫在“面具”时期许诺给她的礼物。 “疫情结束后，只要我们两个人都健康，我们就给你买一个喜欢的包包作为礼物。” 杨璐是一名小学美术老师，她的丈夫是一名室内设计师。 设计师，两人都是工薪阶层。 以前他们能出国的时候，去日本、泰国旅游时也会消费奢侈品。 疫情过后，他们一直不愿意在国内购买，因为专柜价格加税对于工薪族来说不划算。 然而，经历了三年的疫情，两人决定享受当下，在“羊康”后尽快实现心愿。
杨璐远远就看到路易店外排起了长队。 当她和丈夫站在队伍最后时，前面已经有20多人了。 排队时，杨璐前面提着大大小小的袋子的女孩对着手机说道：“今年没赚到钱，所以只买了几十万的东西。” 她立刻惊讶地回头看向自己的丈夫，他默契地吐了吐舌头。 队伍慢慢前行，我们等了大约40分钟才进入Louis店。
一位中年SA接待了杨露。 杨璐提前做好功课，说要买法棍或者信封袋。 SA带着她来到柜台，拿出两袋供他们挑选。 这时，杨璐身边的一位阿姨也选择了这款信封包。 SA说是最后一件了，阿姨就把它拿走了，连价格都没问就用信用卡付了钱。 一系列快速的操作让杨璐夫妇目瞪口呆。 “这不是买奢侈品，这是买白菜！” 最终，杨璐“抢”了一个价值2万多元的经典小包。 出门后，她和丈夫开玩笑说：今年好像只有我们没赚到钱吧？
2022年，疫情导致的消费增速放缓将导致很多行业面临困难。 然而，奢侈品行业却逆风飞扬，呈现持续上升趋势。
首先，各品牌纷纷涨价。 2022年11月2日，香奈儿“按时”进行了全面调价，几乎涵盖了大多数消费者熟悉的经典手袋，涨幅在700元至4000元不等。 此外，圣罗兰去年10月调整了中国市场部分产品的价格。 niki系列整体涨幅在20%左右。 比如niki迷你小羊皮包也从17900元调整为20600元。 蒂芙尼于去年11月4日提高了全线产品的价格，涨幅从20%到59%不等。
开店数量的激增也反映出奢侈品行业的蓬勃发展状况。
1月8日，南京一家爱马仕专卖店登上了新闻热点。 这家新开业的爱马仕专卖店邀请道士为店内“行礼”，在社会上引起了不小的争议。 这一消息背后，我们可以看到顶级奢侈品不断向二三四线城市下沉的事实，LV已在郑州、济南、合肥、石家庄等地开设专卖店，国内专卖店已达45家。
在行业积极信号的推动下，资本也看好奢侈品相关项目。 企查查数据显示，2022年，我国奢侈品相关品牌产品共完成17笔融资。 其中，大型童装企业嘉曼服饰9月公开发行，募资10.98亿元，其次是时尚商品二手交易服务和时尚产品。 策略整合APP红布林11月吸引转转完成1亿美元C轮融资； 闲置奢侈品交易平台法图科技年初完成投资，文石资本领投，金汇丰投资跟投，老股东策资本继续投资C轮融资，已披露融资金额4500万美元，共同推动奢侈品赛道披露2022年融资金额超25亿元人民币。
迁移元宇宙
拥抱年轻人
《中国奢侈品市场数字趋势洞察报告（2022年版）》数据显示，轻消费有所下滑，重消费却逆势增长，核心消费群体已成为品牌不能失去的阵地。 新生代消费者加速成为市场主力军，1995年以后出生的消费者占比超过50%。 过去一年，奢侈品市场15%的新顾客持续涌入，整个消费市场的年龄结构呈现年轻化趋势。 95后正在成为市场主力（新增客户占比超过50%），00后也正在崛起（新增客户占比接近20%）。
报告还指出，轻、中、重度消费群体呈现分化趋势。 其中，适度消费者的购买量和单价保持稳定，没有出现明显波动，市场稳定。 重度消费者逆势增长，消费规模同比增长8.7%。
此外，随着消费升级由外向转向内向，消费者也开始寻求生活方式产品，比如入住宝格丽酒店或者去蒂芙尼喝下午茶等，这些都深受年轻消费者的喜爱，注重体验式奢华品牌产品正在成为消费者趋之若鹜的新目标。
蒂芙尼下午茶
回顾2022年，虽然国内奢侈品牌营销时不时受到疫情防控的限制，但部分品牌仍在合理范围内打造具有一定影响力的线下活动。 2022年9月，LV在没有受到疫情困扰的阿那亚举办了2023年度大秀。 这个原本有着浓重乌托邦气质的海滨社区，被LV品牌装点改造，变成了时尚海边秀场。 场地。 娱乐价值官发现，无论是秀场设计还是春夏款都充满了年轻气息，这也符合奢侈品市场大量年轻用户的新趋势。
LV阿那亚秀
LV秀一结束，阿那亚立刻就变成了芭比迷们的少女世界。 张艺兴、关晓彤、杰西卡等深受年轻人追捧的明星也纷纷赶到节目助阵。 一时间，阿那亚再次被时尚潮人接管，而小红书、抖音等平台上的网红则趁此机会收割流量。 可见，当奢侈品牌开拓新思路时，即使在受限的环境下，落地活动也能获得成功。
关晓彤阿那亚秀
除了与文艺界的融合之外，奢侈品进入元宇宙也体现了市场向年轻一代的转变。 2022年，Prada时隔十年重返北京举办大秀。 此次选择与元子舞合作，打破了传统节目的地域限制。 来自世界各地的观众可以在虚拟空间“聚集在一起”，在观看演出的同时进行互动和交流。 虚拟秀本身不再是一次性事件，而是成为Prada存放在虚拟宇宙中的数字资产。
Dior 虚拟宇宙秀
4月28日，迪奥在百度元宇宙空间举办全球首个元宇宙展览“ON THE ROAD”，为年轻一代打造前所未有的互动体验。 9月，迪奥与百度喜让再次携手。 2023春夏成衣秀在元子屋直播，累计观看人数超过20万人次。
可以肯定的是，那些嗅觉敏锐的品牌已经开始向虚拟宇宙进行业务迁移。 一直“走在潮流前面”的时尚品牌动作最快。 他们不断需要新的故事。 他们不仅是最早涉足数字时尚、NFT、Web 3.0的公司，而且也是最早尝试在元宇宙中以新的玩法与用户互动的公司。 。
一个编织扣售价5900元
奢侈品市场还能“香”多久？
Andy深耕奢侈品行业十余年，是奢侈品行业资深营销策划师。 曾就职于W酒店和宝格丽品牌。 后来因为疫情的原因，安迪很多天马行空的想法受到限制，项目难以实施，于是安迪就萌生了这个想法。 我想修复它一段时间。
安迪
2021年开始，安迪放慢了脚步，开始学习自己更感兴趣的领域和知识。随着机会的到来，他创建了一家私人珠宝定制工作室。 “创业之后，我和之前的市场完全不一样了。 他不仅负责市场策略的研发，还直接与客户沟通，了解客户需求，然后深入工厂与设计师沟通，解读客户需求。”每天享受和追求美，就是安迪选择这份工作的主要原因是看到世界珍稀的珠宝在设计师手中变得更加耀眼灵动，这种喜悦让他更加热爱这份职业。
Andy 为客户打造的定制珠宝
安迪不仅在奢侈品行业工作，他也是奢侈品的消费者。 安迪告诉娱乐价值官，他有购买奢侈品的审美倾向。 他绝不会跟风去买“热门单品”，而是会根据自己的需求和能力来消费。 从包包、服装、鞋帽、珠宝到手表，安迪现在更加注重体验式消费。 比如，他会去吃一顿米其林餐，或者去国外住一个他向往的度假酒店。 “购买奢侈品是一种自我愉悦的行为。我现在专注于消费与生活方式相关的产品。” 对于安迪来说，奢侈品也是一种为他提供情感价值的产品。 年轻人更看重自己。 意识，而不是这个东西能否保值，能否作为“传家宝”。
对于未来市场的预测，安迪作为业内人士持谨慎观望的态度。 “毕竟开放以后，大家都可以出国消费，海外退税价格已经和国内价格形成了一定的竞争关系，很多消费者会趁机出国购买更便宜的奢侈品，就像疫情之前一样。”流行性。”
安迪的担忧不无道理。 娱乐价值官采访国贸的SA时，她也保持着同样的悲观态度。 “这三个月来，我们店的收入基本上增长了十倍，但店长提醒我们不要太乐观，因为大家还没有完全恢复到之前自由行的状态，所以才会向你购买商品。一旦复苏是随着世界各地的免费旅行，客户当然会购买更便宜的产品，所以我们计划在这半年提升我们的业绩。”
近日，娱乐价值官看到一款奢侈品在网上被刷屏。 这是某奢侈品牌推出的一款贺岁钥匙扣，官方售价为5900元/个。 从图片中可以看到，这是一个简单的兔头形状的编织钥匙扣。
由于产品设计过于简单，引发了网友的“编织”热潮。 不少网友甚至在社交平台上分享了自己的编织教程。 评论区网友纷纷表示，自己省了几千块钱，开心极了。 奢侈品的高价虽然有大部分溢价因素，但只有贴心的设计和产品才能经受市场的审视，赢得良好的声誉。
小红书上的编织教程
随着开放政策的进一步实施，越来越多的同胞计划出国旅游，购买奢侈品的方式也变得多元化和丰富。 涨价、排队、缺货、服务差……奢侈品牌在中国市场还能强势多久？ “闻”了多久？ 我们拭目以待。
（文中部分图片来自网络）