奢侈品集团高管“中国行”背后释放出哪些信号？
中国消费者正在从引领经济增长的欧美消费者手中接过火炬。 另一方面，奢侈品对通胀周期“免疫”，历经历史考验，依然坚挺。 因此，当前国际奢侈品集团频频来华考察，市场并不意外。
不过，股市在波动中依然给出了亮眼的数据。 2月初，在董事长兼首席执行官亨利访问中国部分城市前后，开云集团股价升至近一年来的最高点。 Prada集团首席执行官兼董事长今年早些时候上任后于3月份抵达中国市场，Prada集团香港股价也随之飙升。
以首席执行官John Idol、亚太区副主席Lee、首席执行官、Jimmy Choo首席执行官、Kors现任COO和新任首席执行官等高管为首的Capri集团参观了北京、成都、上海、深圳等多个城市的商店和购物中心。
事实上，全球奢侈品集团高管考察中国市场的“排队”日程还远没有结束。 未来一个月，将有一波国际奢侈品牌高管启程考察中国市场。 例如，H.出生于1828年，为人类制表史和沙夫豪森工业史做出了重要贡献。 莫瑟&CIE。 H. Moser & Cie.向WWD中文版透露，其首席执行官将于4月前往该品牌位于上海南京西路1079号的新店开业。
“中国行”的背后无疑是为了与中国消费者建立更紧密的联系，更及时地捕捉中国市场的机遇。 但仔细观察高管的去向就会发现，每一个目的地都与中国奢侈品消费市场后续的增长动力有关。
对于长期缺席、在全球奢侈品消费中占据较大份额的中国市场来说，疫情过后奢侈品牌纷纷涌入也是情理之中。 但为什么我们现在如此密集地参观呢？
·红利窗口期，宏观策略支持“消费助推年”
此次高管访华，部分与中国商务部将2023年定义为“消费提振年”有关。 3月23日，商务部部长王文涛会见宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官乔恩·R。 26日，王部长会见开云集团董事长兼首席执行官亨利。 会议交流的主要内容是促进消费、时尚产业可持续发展、数字创新和文化传承。
强调对外开放的基本国策，分享中国市场开放的红利，是商务部本轮与国际品牌接触的核心主题。 事实上，为了增强消费者信心和活力，中国商务部联手有关部门，动员各地、行业协会、企业组织开展了一系列消费促进活动，营造浓厚的消费氛围。 。 在宏观调控层面，我们努力提供保障和支持。 政策红利的释放必然给奢侈品消费市场带来新的机遇。
·依托文化，奢侈品看重极致的“店内体验”
及时抓住政策支持带来的商机，将友好合作提升到新水平。 此外，高管们访问中国的一个很重要的原因是：奢侈品一贯注重的“店内体验”和“极致服务”，高管们需要到一线考察零售终端和后期客户服务。 ——疫情中国。
零售橱窗对于奢侈品的重要性不言而喻。 过去三年，线上推确实带来了数字零售的指数级增长，但奢侈品仍然注重线下门店在文化、感官、服务等多个维度的表现。 因此，奢侈品高管在中国之行时经常会去奢侈品线下零售中心。
另一方面，深入了解当地文化一直是奢侈品的“大功课”。 自2020年1月起首次来到中国的卡普里集团董事长兼首席执行官伊多尔先生表示：“能够再次亲身体验这个国家的壮丽景色、悠久历史和博大精深的文化，是一次美妙的经历。 首次来苏州的OTB集团董事长伦佐·罗斯在聆听昆曲和评弹后，也对苏州的传统文化和东方美学赞不绝口。
除了市场环境释放的红利机会和奢侈品发展需求之外，本轮高管中国行举办城市以及具体行动。
·这些城市是中国奢侈品市场的“盲盒隐藏典范”
中国奢侈品的发展历程是从香港开始，然后是北京、上海、深圳，最后成都、重庆成为增量引擎，带动西南消费市场。 此次奢侈品高管访华，为行业揭示了奢侈品消费市场的新极点。
例如，卡普里集团举办了为期两天的主题为“Jet Set 三亚 穿越地平线”的体验活动。 高管亲临三亚活动，打响中国市场新发展战略第一枪； OTB集团董事长Renzo Ross访华行程中的一站是苏州盐横仓街，庆祝春夏系列限时快闪店开业； 其善于将东方文化融入当代全球文化格局的CEO出席郑州丹尼斯大卫城精品店开业...
就像成都对于全球奢侈品零售的意义不仅仅是一座中国奢侈品消费新增量的城市一样，如今的三亚、苏州、郑州这些新的奢侈品押宝城市，也不仅仅是一座消费有望增量的城市。 期望。
2021年以来，奢侈品牌齐聚三亚，一年一度的消费博览会也进入了第三个年头。 即将打造的离岸金融中心对于整个时尚产业的战略地位不可低估； 而苏州作为中国“实力最强的地级市”，GDP能“跑赢”指标有目共睹，在打造长江“尊贵生活新面貌”的过程中发挥着重要作用河流三角洲； 中部崛起的郑州，拥有河南首家爱马仕专卖店的爆发性消费力。 也成为重新启动华中地区奢侈品市场的关键。
当然，除此之外，杭州、南京、武汉、长沙、南昌……这些高奢参赛名单上的城市也值得期待。 例如，家族第三代、全球首席执行官Jean在三年后再次来到中国。 在走访了北京、上海、宁波、成都、海口、三亚等城市的几家门店后，他感受到了流动性。 对于城市化的回归和城市更新的变化，他表示，“中国是未来最有潜力的市场之一。” 事实上，中国已成为法国以外的全球最大市场，开设了37家门店，并且该公司计划未来以每年新开5至6家门店的速度扩张。
· 投资本土化背后，产业高地正在形成
与熙熙攘攘的考察不同，中国美妆行业的发展直奔行业深处，尤其是欧莱雅、雅诗兰黛等巨头，纷纷从不同维度展现了深耕中国市场的坚定决心。
3月24日，欧莱雅中国宣布深耕中国市场未来25年的首笔投资。 其第二个自建智能运营中心——高端化妆品智能运营中心落户南通。 该中心将由大数据赋能。 D2C模式可以提升消费者体验，满足消费者对高端护肤、护发、彩妆、香水等品类产品日益增长的需求。
紧接着，3月29日，雅诗兰黛集团中国首届创新日在其创新研发中心拉开帷幕。 与此同时，雅诗兰黛还迎来了“全球前沿技术研究中心”和“男士有效护肤研究中心”两大中心的揭牌。 中国投资以及新成立的尖端技术研究中心作为雅诗兰黛集团全球尖端技术研究的重要组成部分，将为中国及亚洲消费者提供护肤、抗衰老等突破性技术解决方案。 而且，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场上最大的尖端技术研究中心。
不可否认，这次访华的背后是中国奢侈品行业复苏速度快于预期的现实，以及GR层面的友好合作和战略布局的商业意向。 例如，开云集团的Henri不仅考察零售业、赶赴高层会议，还前往清华大学苏世民书院讲学，基于可持续共识进行品牌与中国市场的文化交流，涵盖了所有领域。方面。
通过反复考察，中国对于世界消费市场的意义固然清晰，但战略布局如何在消费端发挥并发挥作用？ 我们将密切关注并拭目以待。 WWD
内容策划 华谊明天时尚内容中心 作者：李军
杜明伟编辑
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