奢侈品巨头开关生产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机
在北京朝阳区一家商场，迪奥专柜的销售人员告诉中新经纬记者，迪奥此前从未生产过洗手液，而3月中旬刚到店的新款“洗手液”是有香味的。 大气洗手液。 “我们新一批的洗手液属于第一批全球限量销售的洗手液，集团总部捐赠的迪奥洗手液属于第二批货物。不同的是，捐赠的款项是医疗—— “无香味的高级洗手液，商场里的销售价格是加香洗手液。”迪奥销售人员说道。
“目前，不同口味的洗手液在专柜的库存情况有所不同，如果需要提前预订批量采购，可以从公司总部调货。目前，这些洗手液销量不错，而且更多其中一些被用来赠送。” 上述销售人员说道。 。
北京一家购物中心迪奥专柜的洗手液。 中新经纬 张彦正 摄
迪奥官网一位客服人员告诉中新经纬记者，目前，迪奥洗手液线上线下均可购买，货源相对充足。 其中，销售洗手液的线下专柜主要集中在北京和上海，但并不是每个专柜都有该产品。
此前，LV母公司、全球奢侈品巨头LVMH集团于3月15日宣布，将紧急重建三座香水和化妆品工厂。 旗下品牌迪奥( Dior)、娇兰()和纪梵希()的生产线将开始满负荷免费生产洗手液。 提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。
据悉，一周前，LVMH集团正式向法国医院交付首批12吨水醇凝胶洗手液。 LVMH集团表示，为了快速生产，LVMH集团直接使用了迪奥个人护理产品的包装瓶。 每瓶洗手液的按压头上还刻有迪奥标志性的“CD”字母。
截至目前，LVMH集团旗下另外两个奢侈品牌纪梵希和娇兰的官方商场尚未推出洗手液相关产品。
张彦政在北京某商场问讯处摄
国际高端品牌巨头转产防疫物资
据了解，受疫情影响，3月份以来，美国、意大利、法国等40多个国家相继宣布国家紧急状态。 古驰、普拉达、路易威登、爱马仕、阿玛尼等跨国奢侈品牌纷纷宣布关闭旗下品牌专卖店。 生产工厂暂时关闭。
贝恩公司的一份报告显示，疫情可能让整个奢侈品行业损失30至400亿欧元，行业总利润下降15%至2015年以来的最低水平。而300亿欧元恰好是大陆的年销售额2019年中国奢侈品市场，占当年全球奢侈品消费的35%。
由于疫情影响，高端品牌产品很难“卖”。 与此同时，当地口罩、防护服等产品严重短缺，高端品牌巨头纷纷转产。 3月27日，意大利奢侈品牌阿玛尼表示，已启动旗下4个生产车间生产医用防护服。 同日，德国高端服装集团Hugo Boss宣布，其服装生产基地已开始生产口罩，预计未来几周内生产18万只口罩，并捐赠给公共事务部门。 据悉，该口罩由棉混纺材质制成，可清洗重复使用至少50次。 虽然不适合临床使用，但足以保护疗养院、消防部门和警察局的工作人员。
值得一提的是，一些高端品牌还利用原有的生产线和技术紧急生产防疫物资。 3月27日，英国著名吸尘器品牌戴森宣布，将于4月初为英国政府生产1万台呼吸机，预计4月中旬交付； 3月26日，高端羽绒服品牌 Goose表示，其工厂的医疗设备已经开始生产，将免费提供给加拿大的医护人员和患者； 3月24日，意大利奢侈品牌普拉达宣布启动位于意大利蒙托内的工厂，生产8万套防护服和11万只口罩。
张彦正在中国Prada专卖店摄-新加坡经纬
此外，各国本土汽车制造商正在成为生产防疫物资的救命稻草。 3月19日，拥有法拉利、菲亚特等品牌的意大利汽车制造商菲亚特集团宣布，将开始改造其在中国的一家工厂，实现月产能超过100万只口罩。 3月22日，英国政府向国内汽车制造商寻求帮助，希望他们能够转产呼吸机等医疗设备。 很快，劳斯莱斯、捷豹路虎、宾利、迈凯伦等英国本土汽车制造商迅速做出反应，考虑转产呼吸机等医疗设备。
据了解，上述奢侈品牌生产的防疫产品大部分都是捐赠使用的。 目前，阿玛尼、普拉达、戴森等高端品牌官网暂无相关防疫产品上线。 随着不少高端品牌转而生产防疫物资并捐赠给医院，不少网友对这一行为表示肯定，并调侃“国家需要什么我就生产什么”。
@的老婆：未来的时尚标准是阿玛尼防护服、法拉利呼吸机、香奈儿洗手液
@：年轻人的第一件LV？
//@跑得大头小丸子:我想去医院回收瓶子
@你老笑：我现在可能连洗手液都买不起
专家：奢侈品防疫物资难以定价且短期行为
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受中新经纬客户端采访时表示，对于这些高端奢侈品牌来说，生产防疫物资是一种品牌延伸，增加了新的产品品类，无论是迪奥劳斯莱斯生产洗手液还是生产呼吸机，本质上仍然与原来的主品类高度相关。
何艳指出，高端品牌生产防疫物资只是疫情特殊时期的短期行为，很难生产出高价的防疫产品。 奢侈品是高收入群体消费的，而口罩、呼吸机等产品则是防疫必需品。 既然是必需品，那么超高的品牌溢价完全没有必要。 从品牌形象来看，高端品牌企业生产防疫物资并免费捐赠给医院等部门，最能体现其社会责任感，也更容易赢得未来潜在用户。
“奢侈品牌的抗疫产品可能与品牌定位有冲突，如果作为商品出售，定价尺度就很难把握。疫情结束后，高端奢侈品肯定会回归主力。”商业。” 何言说道。 （中新经纬APP）