成都如何成为网红？热门城市的营销秘诀
年轻不去蜀，老不离蜀。 如果你是一个网红城市，成都一定是在那里。
不知道从什么时候开始，去成都吃烤串、看大熊猫、坐小酒馆几乎成了当代年轻人的标配出行选择。
我的浙江公务员同学前几天告诉我，他们最近加班很不人道。 每天要照顾领导，写材料，做报告。 下辈子，他们是成都人。 他们每天会吃烤串、打牌、养宠物猫。 猫。
其实我同学没有去过成都，但这并不影响他对成都的了解。
成都有多出名？
2019年抖音浏览量全国前十景点中，成都、上海、西安是仅有的三座两次上榜的城市；
2019年，全国抖音点赞数最高的城市——第一是北京，第二是成都，第三、第四、第五分别是上海、深圳、广州。
简单的数据排名背后，是全国人民对成都的热爱和培育。 尤其是几年前赵雷的《成都》的广泛传唱，让大家都想在成都的街头走一走。
为何成都在抖音上集体击败一线城市？
本期内容为您讲述成都成为网红的背后，当地政府17年坚持的独特定位，独特的宣传部门、独特的人员搭配如何推动，以及回归本质的哲学生命的价值和城市的价值。
早在2003年，当最流行的歌曲是《老鼠爱大米》、最流行的时尚是QQ秀的时候，成都就已经有了走红的欲望。
当时，中国刚刚加入世贸组织，GDP正在快速增长。 京津冀、长三角、珠三角城市群崛起。 放眼整个华东地区，城市已经遍地开花，但在广阔的西部地区，却缺乏城市的引领。
东部到处都有可以做得好的明星城市，但西部没有一个城市有做得好的水平。
从国家战略角度看，东部城市做得再好，也只是锦上添花。 如果西部城市能够引起轰动，那就是雪中送炭。
正是在这样的背景下，成都开始重新思考自己的定位。 希望不仅是四川的成都，更是西部的成都、中国的成都。
最大的困难在于，面对北京、上海、广州、深圳，成都拿什么去竞争？ 于是一场关于城市营销的头脑风暴开始了。
什么样的成都既能被全国人民记住、喜爱，又能避免与一线城市直接竞争？
当时的北京、上海、广州、深圳都以经济实力作为宣传工具。 随着GDP的波动，他们是全国最美丽的。 然而，这条路对于成都来说无疑是一条死路。
首先GDP做不到这一点，其次同质化太严重。
市场竞争有两大武器：一是金钱，二是感情。 既然成都打不了经济牌，那就只能进攻情感牌了。
城市情感是一座城市的灵魂，一座城市的灵魂考量着一座城市价值的根基。
正如北京的灵魂是包容，上海的灵魂是时尚，深圳的灵魂是创新，成都的最大特点是休闲。
川菜、川剧、川茶、串串、火锅、糯米糕，总有一款适合你。
成都人连谈恋爱都叫交朋友，休闲文化可以说是刻在了他们的骨子里。
因此，在各个城市追求工业化、GDP的同时，成都开始考虑另辟蹊径，打造文化气息浓郁、充满休闲气质的成都形象。
他就像是理科生中的文科生，直男中的暖男，一看气质就不一样。
既能体现成都的底蕴和魅力，又能与北上广深进行差异化竞争。 更重要的是，休闲产业代表着未来的方向。
纵观各国现代化道路，过程都是农业被工业取代，工业被服务业取代。 成都此时打造休闲城市的理念，就是在中国经济转型过程中提前布局产业经济，抢先抓住历史机遇。 。
于是2003年，成都宽窄巷子保护性整治工作正式启动。
后来，这条既有星巴克，又有脸妆，历史韵味与时尚潮流并存的街道，成为外国游客最喜欢的地标。
同样是在2003年，在成都市宣传部的策划下，由张艺谋拍摄的成都宣传片在中央电视台播出。
或许很多人都忘记了其中的内容，但“成都是一座来了就不想走的城市”这句话至今仍是成都流行的一句话。
2004年，堪比宽窄巷子的锦里建成开业。
街道水岸纵横交错，湖泊荷塘遍地相连，人声戏声不绝于耳，川茶川菜的香气令人惊叹。 锦里和宽窄巷子就像成都的双星，成为了解成都民俗、风土人情的城市窗口。
此外，2006年，成都大熊猫繁育基地、杜甫草堂先后被评为国家4A级旅游景区。
2007年，武侯祠被评为国家4A级旅游景区。 一系列文化旅游资源的开发，为成都文化休闲奠定了基础。
打好基础后，下一步就是改善脸型。 毕竟，好的产品是一回事，但营销又是另一回事。 成都的城市形象如果不能提升，一切工作都将付诸东流。
2008年，一个神奇的部门应运而生。 其名称为“成都市城市形象提升协调小组”，具体负责成都市的城市形象提升工作。
该部门的特殊性在于，它是在成都市宣传部的领导下成立的，但其工作人员却很少是成都籍的公务员。 相反，他们是来自媒体、媒体公司、旅游集团、投资部门等的专业人士。
比如，媒体记者一度占到一半以上，员工一度达到数百人，相当于一个中型媒体公司。 同时，还聘请了专门的公关公司作为顾问。
这种由政府部门设立、非公务员组成，既有内部专业团队，又有外部顾问的架构，充分保证了血液活力、工作效率和专业性。
成都市城市形象提升协调小组面临的第一个问题是，2008年5月12日地震后，人们不敢去成都旅游，企业也不敢在成都投资。 成都的城市形象遭受沉重打击。
针对这场形象危机，集团以“成都因为有你而更美好”为主题，通过新闻、广告、音乐、旅游、展览、互联网等多种渠道，输出一个坚韧、自信、从容、感恩的成都。
一方面表达了成都对全国人民伸出援助之手的感谢，另一方面也展现了成都市民从容自信的新面貌。
比如，充满成都特色、文案简洁感人的公益广告，遍布成都各公交车站； 成都各界市民表演的MV《我爱这座城市》，张靓颖演唱的MV《我爱这座城市》让很多人落泪。
这波宣传很快扭转了大家对成都的负面印象。
尽管2008年遭受地震和金融危机的双重打击，2009年一季度成都投资同比增长46%；
2009年，“成都因你而更美好”传播方案荣获中国艾菲奖“形象类金奖”，成为地方政府获此广告界重量级奖项的历史首个案例；
2011年，好莱坞大片《功夫熊猫2》上映。 影片中，青城山、麻婆豆腐、担担面等成都元素集体亮相。 这也是成都市城市形象提升协调小组的公关成果。
当时，一位担任记者的团队成员看到《功夫熊猫》的火爆，意识到这是一次宝贵的宣传机会。 他立即邀请《功夫熊猫》主创团队来到大熊猫的故乡成都。 《功夫熊猫2》的成都元素就是这样应运而生的。
如果说这些传播方式还停留在政府宣传和媒体传播的阶段，那么移动短视频时代的到来却在成都民众中引发了真正的热潮，让成都成为了真正的网红。
因为短视频在成都似乎是天生的。 抖音提出了一种城市形象传播策略，称为BEST理论。
由B、E、S、T四个字母组成。B指BGM，一个城市的代表音乐，如汪峰的《北京北京》； E指一个城市的代表食品，如柳州螺蛳粉、广州叉烧包等；
S指的是一个城市的代表性美，如北京的古长城、广州的小蛮腰； T是指能够吸引年轻人的城市基础设施，比如贯穿建筑的重庆轻轨、张家界高空玻璃桥等。
在短视频中，这四个方面的内容不仅具有强大的传播力，而且生动地表达了一个城市的特色和亮点。 对于成都来说，BEST理论只是一个评分问题。
BGM音乐，赵雷的《成都》红遍大江南北，美食、成都火锅、烤串、冰面、担担面、龙面、口水鸡、肥肠粉、兔丁、兔头，竟然还有60秒的抖音可能还不够拍；
风景好看的话，喜欢可爱的可以去看大熊猫，喜欢自然的可以去青城山，喜欢民俗的可以去看脸谱，喜欢美女的可以去太古里春熙路；
天府新区的科技感、高楼大厦的夜景、潮流商店的缤纷色彩、地下酒吧的说唱，总有一款朋克是你所钟爱的。
因此，无论从哪方面来说，成都的辨识度都很高，成为了大家爱拍照、爱看的城市之一。
成都市政府也抓住了这个契机，于2018年与抖音达成合作。
一方面，抖音大力推动了成都形象的传播。 另一方面，成都39家政府机构集体入驻抖音。 从官方机构到男女老少全民，成都都被放到了抖音上。
从可爱的大熊猫到街上不起眼的餐馆，都有自己的忠实粉丝。
即使你不喜欢任何东西，不想看到任何东西，你来对地方了，因为成都最迷人的魅力就在于街头——它没有北京的拥挤、紧张在上海的写字楼里，并没有上海写字楼里那样的紧张感。 深圳人流的节奏。
成都只需要你放慢脚步，走、走、停、坐、看看，一副牌、一场戏、一壶茶、一家小餐厅，你就能找到属于自己的瓦尔登湖。 。
有人批评它是一种追求舒适，但实际上它更多的是一种生活实践。 无论天塌地陷，我都会吃饱喝足。
这种顺应自然、无为而治的道家思想，自东汉张天师来到青城山以来，一直影响着成都人两千多年。 它不仅确立了成都人的生活理念，也塑造了这座城市的价值基础。
当每个城市在GDP的洪流中前进，每个人都背负着飞涨的房价的重担，很多人都忘记了生活的初衷时，成都却在以从容自在的姿态践行着上海世博会的话语。 ——城市让生活更加美好。
所以，成都的走红，不仅源于成都政府17年来的定位和坚持，更源于成都与生俱来的美景和美食，更源于宣传部门的真诚务实；
一座城市价值的回归，一片土地和水的灵魂和气质，每一个公民的幸福，才是让我们真正爱上一座城市、喜欢上网红城市的初衷和本质。