美国媒体：在线销售推动中国奢侈品市场在线购物平台的回收

美国媒体：在线销售推动中国奢侈品市场在线购物平台的回收

美国媒体说，中国不仅是奢侈品牌的主要市场，而且是最发达的电子商务市场之一，该市场促使技术巨头和奢侈品牌努力扩大其在线奢侈品销售业务。

根据《华尔街日报》 7月17日的报道，中国消费者对设计师手袋的热情卷土重来。但是，这次，许多中国消费者渴望通过中国和智能手机在线购物。

自今年年初以来，中国市场的奢侈品销售已经恢复。 RMB的折旧还促使中国消费者乐于在家中购物而不是海外购物。贝恩公司预计，中国大陆的奢侈品销售今年将增长6％-8％。

据报道，热衷于在线购物的中国消费者已成为推动奢侈品销售增长的力量。根据数据，在线零售销售额占中国总零售额的13.5％，远高于全球平均水平8.6％。 Gucci本月在中国开设了一家在线商店。 和还加入了中国最大的社交媒体平台微信，并开始通过此平台出售手袋。在过去的一个季度中，由于在微信平台上的营销工作，向中国消费者的在线直接销售同比加倍。

微信是一个即时的消息传递应用程序和社交媒体门户网站，它允许品牌直接向遵循其官方帐户的用户推销信息。由于加入该平台的品牌可以控制他们的销售程序，因此微信看起来像是理想的营销和销售工具。微信用户可以在微信应用程序中直接完成在线购物。尽管它仍处于早期阶段，但对于微信的母公司 Co.，Ltd.，这是挑战阿里巴巴在中国电子商务市场中统治的第一步。

据报道，其他一些中国互联网巨头也看到了商机。 是仅次于阿里巴巴的第二大电子商务公司，在伦敦的在线奢侈品零售商处投资了3.97亿美元。

阿里巴巴可能会采取进一步的行动来获取专门销售奢侈品的平台。在投资发布后，全球最大的豪华电子商务公司Yoox Net-A总部位于米兰，上涨了9％，短暂的挤压可能会扩大股票价格上涨的上涨。世界上最大的奢侈品集团路易·威登（Louis ）上个月推出了自己的多品牌网站。

在中国，变得更大对于奢侈品牌非常重要。但是，在此阶段，在线销售似乎更为重要。

文件照片：Zhang Yuwei的Gucci商店窗口照片，新华社记者