奢侈品牌进驻微信平台，但中国高收入群体并不买账

据南华早报消息，中国《财富》杂志近日发布了一份关于奢侈品信息追踪平台的报告。该报告调查了800多名在中国担任高级管理职务的消费者。结果显示，奢侈品牌近年来转投的微信平台对于这群人的吸引力实际上并没有想象中的那么大。换句话说，中国大部分中高收入者不会选择使用微信来追踪奢侈品牌信息。

相反，时尚杂志在追踪奢侈品信息的使用频率方面处于领先地位，甚至超越了微博和电商网站。

从具体数据来看，56%的受访高收入群体经常使用杂志作为接收奢侈品牌信息的方式，47.1%的人选择通过一些大型网络媒体直接进入品牌网站。人数占44.6%，另外35.3%是从家人和朋友那里更多地了解奢侈品。相比之下，只有21.8%的高收入消费者使用微信，使用微博的人更少，仅占6.1%。

这与近年来中上阶层旅游与购物的分离有关。调查中，约62%的受访者表示，过去一年，他们的奢侈品购买大部分发生在中国，这一比例较2016年上升了7个百分点。同时，只有38%的消费者曾出境旅游这一时期出国旅游时购买奢侈品的比例较上年下降了约6%。

此前，中国奢侈品消费者一直以米兰、巴黎、纽约和伦敦作为主要的奢侈品购买城市。部分原因是奢侈品在国内外市场的零售价差异巨大，以及国内假货市场的繁荣。虽然这两个因素对于受访者偏好海外购物的情况仍有一定影响，但随着时间的推移，这种影响力已经大大减弱。

首先对其产生影响的是中国奢侈品市场的崛起。许多奢侈品牌和零售商都采取了全方位的销售模式——建立完整的线上到线下零售基础设施，并专门针对国内市场提供服务。设计了新系列。

在《财富》杂志的调查中，近62%的受访者还表示，希望奢侈品在中国大陆的零售价格能够比其他地区更具竞争力，同时提供更好的售后服务和完整的线上销售。能够与消费者建立情感联系的渠道和销售人员。

然而，对于奢侈品牌来说，微信仍然是其进军中国市场的必争之地。

2016年七夕，迪奥利用微信广告宣传情人节限定手袋。该广告当时曝光量达到4300万次，用户平均停留时间超过10秒，其链接被分享约1万次。。

这次成功的尝试，让更多品牌有了入驻微信的信心。

截至2017年，奢侈品牌已在微信朋友圈投放广告超过500条，卡地亚、江诗丹顿等品牌也开通了自己的官方微信公众号和小程序。

此外，微信今年年初还推出了名为“官方精品店”的功能。 Gucci、LV、等奢侈品牌都在此功能下建立了官方微信商城。

不过，看似如火如荼的微信能否成为奢侈品牌之间长期合作的平台还很难说。一方面，阿里巴巴、京东等电商平台近年来纷纷设立奢侈品中心，可以实现品牌直销。大多以特别限量版或一次性促销的形式在微信上进行推广。

另一方面，微信的受众群体明显年轻化。对于这群年轻消费者来说，他们可能无法承受消费品的价格。对于一些刚刚加入的奢侈品牌来说，他们的筹码完全在微信上。显然也不现实。

所以只能说目前微信与奢侈品的结合还处于测试阶段。能否长期合作取决于消费者的反馈以及奢侈品牌对平台的重视程度。