什么是奢侈品
奢侈品（）
什么是奢侈品
奢侈品牌首先来自他们提供的奢侈品。在经济学中，奢侈品是指具有最高价值/质量关系比率的产品。在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和社会地位。从每瓶3美元的香水到每瓶300英镑的香水之间的差异，您可能会惊讶于神圣而迷人的奢侈品牌。从另一个角度来看（例如营销），奢侈品是指无形价值/有形价值比率最高的产品。可以以1,000卢比的价格出售“ ”牛皮带。脱脂肉，甚至皮带肉，仅以1,000元的价格出售。但是您为戴上“ Lai”腰带感到非常自豪，穿上一块牛皮真的很恐怖。可以看出，奢侈品及其品牌确实是独一无二的。
成功的奢侈品具有自己的成功文化，这种文化与大众产品的文化大不相同。在大众产品文化中占上风的是成本和产出，因为它的市场能力来自少量利润，但营业额很快。
奢侈品依靠的生存是其品牌和文化之间的高度和谐。商品文化是在商品设计和商品生产实践中由人类在其生活环境中创造的。人类社会的生存和发展是必要的，目的是满足人类的物质和精神需求。作为一种高于大众产品质量的奢侈品，从产品设计，包装和广告中，它体现了生产者的高智慧劳动力，并反映了生产者的文化概念，文化素养和审美利益。
奢侈品的文化传统将成为其自己品牌的强大权力来源，因此该品牌具有更持久的活力和市场竞争力。法国的皮埃尔·卡丁（ ）通过使用精美，高贵和时尚的服装文化作为品牌形象，发展了不断扩大的全球发展。
同样，由于奢侈品的企业文化通常是数十年甚至数百年来形成的，因此它形成了一个巨大的传输系统，这种巨大的传输系统通过该系统向客户传达了这种和谐，一致的文化氛围。在此过程中，感觉起着特殊的作用，因为品牌的魅力将营造一种氛围。例如，IBM的完美服务转变为“我买了一台计算机，因此我不必担心它的质量。”梅赛德斯 - 奔驰的高质量可以转变为“如果发生什么事，我很安全”。
无论是卡地亚，劳力士，捷豹和宝马，一个著名的奢侈品牌一直都是公司管理文化的体现。企业文化通常由几个人决定。总是有这样的人致力于为相应的现代产品具有强大的品牌含义，并且这些产品将围绕品牌含义，并在市场上发展和发展。
但是，公司不仅应关注其企业文化中的品牌内涵和传统，而且还必须营造一种勇气，以基于品牌内涵和传统在文化上创新。因此，奢侈品牌成功的三个要素是：愿意接受新事物；能够认识到传统的价值；并具有对如何进一步发展和加深其品牌含义的文化的本能理解。
奢侈品的特征
（1）独特的原材料和稀疏输出
“稀缺使事物变得有价值”，可以说这是奢侈品的铁率。由于其罕见的钻石，它们成为每个人都羡慕和追求的奢侈品。由于其独特的地理位置和稀有数字，它们只能价值数千万。还有更多顶级奢侈品，世界上通常只有一种。许多奢侈品已成为成千上万人的流行产品的原因是，他们使用原材料或产出非常小。这种现象也符合供求的经济原则。如果供应超出需求，市场竞争将是激烈的，产品价格自然会下跌，成为价格仅高于成本的大众消费品；如果供应小于需求，产品价格高于成本及其自身价值，并成为高端产品；如果供应远低于需求，它可能会成为正在竞争购买的奢侈品。因此，成为奢侈品，稀有性是首要任务。要么使用非常独特且罕见的高端原材料。如果它们不是稀有的，那么输出非常罕见，并且在质量和包装上努力工作，成为当之无愧的奢侈品。
（2）财富和荣誉的象征
奢侈品牌的品牌魅力丰富而豪华。奢侈品（）起源于拉丁语“ lux”。因此，奢侈品应该闪耀，明亮和愉快。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶级的对象。它具有优越的状态，状态和权力。它是贵族形象的代表。如今，尽管社会是民主的，但人们的“财富看法”并没有改变，奢侈品牌可以满足人们的本能需求。 “ ”汽车具有贵族汽车的象征。
（3）看起来不错
奢侈品牌提供的产品必须是“最先进的”。这种“最高”必须反映在质量上。奢侈品的高端性质应可见。正是因为人们在奢侈品中“显而易见”，它可以为大师带来荣耀。因此，奢侈品应该提供更多的“可见价值” - 使人们感觉良好。那些购买奢侈品的人根本没有追求实践价值，而是追求全人类的“最佳”感觉。对于“梅赛德斯 - 奔驰”汽车来说是如此。 “香奈儿”时尚也是如此。
（4）个性化
奢侈品牌经常为自己感到自豪，并且他们不断建立个性化的旗帜并创造最高的领域。 “ Benz”追求最高品质，“ ”追求手工建筑，“法拉利”追求运动速度，而“凯迪拉克”追求奢华和舒适。他们是独一无二的，并表现出自己的能力。正是由于对产品的个性化，人们才提出购买理由。正是因为奢侈品的个性化不像流行商品的个性化，因此它显示出其崇高的价值。
（5）奉献精神
奢侈品牌非常专业，不得随意扩展和使用。所谓的品牌标识意味着该品牌仅服务于某种产品或某种类型的产品。很难看到一个在两个行业中使用的奢侈品牌，而且它也取得了成功。品牌多样化是品牌管理中的禁忌，更不用说奢侈品牌了吗？ “皮埃尔·卡丁（ ）”（我们认为这不是一个真正的奢侈品牌）曾经扩展到葡萄酒行业，并生产了“皮埃尔·卡丁（ ）”葡萄酒，但失败了。如果“ Nike”敢于这样做，那么好运肯定不会持续很长时间。如果“ Horse”成功推出了洗发水，那么“ ＆”肯定会吸烟。
（6）距离感
作为奢侈品牌，您必须叹气。这是奢侈品牌营销的使命，使大多数人都感到无法接触。在市场定位方面，奢侈品牌为一些“富人”服务。因此，为了保持目标客户的优势，我们应该让公众感到与他们的距离。距离产生美丽。奢侈品牌必须不断建立消费障碍，以使群众远离数千英里之外。为了在那些了解品牌的人和实际拥有该品牌的人之间形成巨大的对比，这是奢侈品牌的魅力。因此，可以说，奢侈品牌是“梦想，拥有少数人”。
（7）高情绪增加价值
“您出售的不是演习，而是一个洞。”当消费者购买产品时，他们不关注产品本身，而是产品可以带来的好处。如果消费者购买奢侈品来满足基本的日常需求，则无需花钱，因为任何奢侈品的价格仅占整个奢侈品价格的很小比例。他们完全购买奢侈品，以满足他们的高级需求，例如社交或精神自我实现。从某种意义上说，奢侈品并不是自己销售产品，而是富有销售产品并可以带给消费者的各种情绪。 手表不是卖掉手表本身，而是世代的崇高和精神遗产。 Pens不仅出售笔本身，而且出售上层阶级的优雅品味和气质。哈雷摩托车不是出售摩托车本身，而是挑战精神。在产品的材料核心之外，有许多豪华产品必须具有支持其高价值的重要情感属性。
中国的奢侈品
中世纪的中国是世界上最重要的奢侈品消费市场之一。诸如香料，玻璃器皿，陶器，珍贵的宝石等。玫瑰香水是一种特殊的阿拉伯特色菜，装在水晶玻璃瓶中，并在Song 的中国航行了数千英里。在歌曲王朝中，这种“玫瑰水”被贵族和学者转变为“ ”的重要成分。带有天然花香的香水与珍贵的香料茶片和檀香混合，形成芬芳的球和芬芳的蛋糕，它们在瓷燃烧器中悄悄焚化。在歌曲王朝的“炉子的香”悄悄地流动，这暗示着玫瑰水的淡淡香气。奢侈品牌的文化价值非常高。品牌的这种文化价值来自其历史。
进入21世纪之后，奢侈品行业随着更快的发展进入了中国大门。当每个奢侈品公司的首席执行官提到中国市场的前景时，几乎总是说同样的话：“中国市场是世界上奢侈品的重要库存。”哈尔滨被世界上许多顶级品牌认可为中国的奢侈品消费城市，近年来已经开设了一个。在购物中心的价格超过100,000元的“劳力士”可以每天出售几元。价格为数百万元的“ Rols-Royce”出售高端购物中心。奢侈品满足了首次有钱人对生活质量的想象力，并为市场带来了更丰富的颜色。即使是普通消费者，也可以从这些奢侈品发出的质量的光彩中看到他们的特殊市场和社会地位。更重要的是，成功的奢侈品牌表现出的强大品牌含义使越来越多的哈尔滨消费者甚至中国消费者都能理解其丰富的历史和文化价值...
根据中国品牌战略协会的统计数据，中国大陆的奢侈品消费者目前占总人口的13％，约占1.6亿。来自全球高端奢侈品的 Group的财务数据表明，中国的奢侈品消费量占 Group全球总销售额的20％。如果添加了来自世界各地的中国游客的总购买，那么中国人民对奢侈品的消费量占其全球销售额的40％。高盛的经济学家大胆地预测，中国的奢侈品市场现在价值约20亿美元，约占全球总数的3％。
随着经济的发展，地位的象征性奢侈品不再被视为混乱和浪费的代表，而是为努力和努力工作的回报而获得回报，并且已经从“资本主义社会中衰败的象征”发展为“刺激先进社会元素的刺激”（，1989年）。这直接解释了为什么中国目前的奢侈品消费量急剧增加。现代中国人不再害怕过去的奢侈品。因为，随着人们的生活水平的改善，以前的奢侈品，例如电话，汽车和计算机逐渐成为人们生活中的必需品。 2005年，我国家的恩格尔系数不到50％，而广东的深圳，蒙德和其他地区的恩格尔系数却不到30％，并且进入了世界上最富有的地区（中国的2005年统计公报）。当中国人面对突然的财富时，他们会毫不犹豫地选择奢侈品来展示其新的经济和社会地位，这是心理需求的非常自然的来源。中国进入一个时代，大量“集体奢侈品”正在逐渐取代少数人的高端消费。