奢侈品牌利用机会将巴黎奥运会推向时装周

7月28日，巴黎奥运会的时尚要素再次引发了激烈的讨论。在比赛开始之前，独特的紫色轨道吸引了全世界的注意。在开幕式上，不同国家的制服使网民叹了口气：“我是看奥运会还是时装周？”

作为世界一流的体育赛事，奥运会已成为品牌营销的必不可少的地方。在这项大型活动中，法国奢侈品集团LVMH在家里，自然地参加了赞助。根据LVMH官方信息，该组织总共赞助了巴黎奥运会，总计1.5亿欧元。在开幕式上，LVMH的品牌多次出现在特写镜头中，例如火炬存储在LV的手提箱中，奥林匹克奖牌是由 Paris设计的。该品牌也是第一个为奥运会设计奖牌的珠宝商。 LV还制作了志愿服装，法国运动员穿着礼服出现在球场上。

许多观众被许多观众称为“历史上最时尚的奥运会”的奥林匹克运动会使无数的奢侈品牌，时尚与体育之间的幻想联系。奥运会位于法国，这使奢侈品牌的赞助是自然的本地优势。 Yaoke 主任Zhou Ting指出：“虽然赞助大型体育赛事的奢侈品牌也打破了一些传统快速时尚品牌的旧面孔的垄断。时尚和创新，自然更引人注目。”

与传统的广告模型不同，通过品牌赞助的形式，LV的标志性徽标经常散布在巴黎奥运会开幕典礼的城市故事情节中。与传统广告相比，这种活动营销可以吸引媒体和消费者的积极关注和共鸣。周田指出：“不仅事件和内容营销通常具有更高的投入输出比率，但缺点是，事件营销具有一定程度的不可合理性。媒体独立的沟通通常不会根据品牌的愿望的观点传播，这可以轻松地将其不必要的通信效应带给品牌。”

目前，在世界奢侈品销售中坚定地坐着的LVMH集团的收入已经开始下降。 7月23日，LVMH集团的财务报告显示，在2024年上半年，该集团的收入同比下降了1％，至416.77亿欧元，有机基础增长了2％；净利润同比下降14％，至72.67亿欧元。到季度，LVMH集团在第一季度的销售收入同比下降2％，至207亿欧元，有机增长3％；第二季度的销售收入同比下降1％至210亿欧元，有机增长1％，增长率低于第一季度。根据21世纪的《先驱报》的报道，截至7月24日欧洲股票的关闭，LVMH集团的股价下跌了4.66％，在会议期间下降了9％以上。

随着盈利能力的下降，这一可观的赞助可以给LVMH集团带来的好处吸引了人们的关注。集团总裁伯纳德·阿诺德（）表示，尽管他不希望奥运会赞助对集团的利润产生很大影响，但LVMH的参与应该“增强集团及其品牌的形象”。 7月26日，LVMH集团的股价上涨了1.56％，节省了由于预期的财务报告低于预期的股价。

在花旗集团分析师托马斯·舒尼（）向奢侈品牌发出利润警告之后，“在竞争激烈的奢侈品市场中，实现品牌转型似乎更加复杂，其中规模，顶级设计才能和营销能力很重要。”

关于奢侈品牌的未来营销趋势，周田认为，“目前，奢侈品牌营销已成为一种新的沟通趋势，其主要营销是主要的广告，作为辅助，在线营销作为辅助辅助的辅助营销。

Lin Yuwei/文字

资料来源：LVMH Group官方网站的屏幕截图