中国奢侈品行业与无形文化遗产之间相互发展的途径
摘要：中国共产党第19个国会大会的报告指出，我国家的经济已经从高速增长的阶段转变为高质量发展的阶段。近年来，人们的收入水平继续稳步增长。越来越多的中国消费者倾向于购买具有高需求弹性和高价值关系的商品。中国已成为主要的奢侈品消费国。但是，中国人民越来越倾向于追求在世界各国具有悠久历史和著名声誉的奢侈品，而很少有人关注中国的当地奢侈品牌，而当地的奢侈品牌缺乏独特的文化含义。本文旨在探讨将中国奢侈品行业发展与中国无形的文化遗产相结合的可行性，提出了培养当地奢侈品牌的途径，并探索两者对中国奢侈品的继承和发展的有机结合的深远影响和实践意义。
关键词：奢侈品无形的文化遗产贸易文化继承
“ ”杂志是由中国出版集团领导的期刊，由Rong 赞助。 《杂志》专栏重点介绍行业，拍卖链接，艺术投资，艺术故事，人物，专家论坛，研究搜索，书法，绘画和密封雕刻，关于艺术的艺术讨论，著名的口味评估，务实的务实评估，艺术生活，艺术生活，艺术旅程，艺术新闻，在线艺术新闻。
奢侈品是指罕见且难以更换，具有良好品质并可以满足人们的情感需求的商品。主流微观经济学将奢侈品定义为价格弹性更高的产品，即需求收入更高的产品是奢侈品或有利的商品。
目前，中国已成为世界上主要的奢侈品消费者。随着中国经济的稳定发展和人均收入水平的持续增长，人们的消费不仅限于每日必需品，而且更多地关注奢侈品行业。但是，近年来，主流国内奢侈品的消费集中在国际品牌上，当地品牌表现出较弱的趋势。当涉及本地品牌时，人们会认为低端和劣质质量。因此，迫切需要探索和解决，以培养和发展中国本地奢侈品牌并抓住一定的市场份额，并使用自己的文化含义和中国元素创建品牌。
同时，中国传统无形文化遗产的保护和继承也面临瓶颈。中国无形的文化遗产是中国历史上凝结的河流的本质。它具有伟大的中国特征，富含中国文化内涵和中国元素，并且是中国文明的宝藏。因此，如何将强大的杂乱无章的无形文化遗产推向国际舞台，向世界人民推广中国文化，以及如何使其被世界人民接受和继承，这是无形文化遗产面临的严重问题。
因此，本文提出了中国当地奢侈品牌发展的共同促进发展路径，并结合了中国传统的无形文化遗产。这不仅有利于推广当地的奢侈品牌进入国际市场；它还保护和继承了中国无形的文化遗产，并构成了促进精神文明建设的强大力量。
1。将无形文化遗产元素纳入奢侈品牌以培养“当地奢侈品牌”的原因
（i）中国的奢侈品行业有广泛的发展前景
1。中国奢侈品市场的规模不断增长。 2018年，中国个人奢侈品市场的总销售额达到1,700亿元人民币（见图1），同比增长20％，并且在全球主要地区的增长率正在领先。
2。海外消费逐渐返回当地消费。在全球奢侈品价格相同价格的总体趋势下，近年来，我国的海外奢侈品消费趋势变得越来越明显。 2018年，中国大陆的奢侈品消费量占27％，海外消费量为73％（见图2）。欧洲和美国国家的消费渠道与此不同，他们自己的消费却比他们自己的消费更多。
3。中国的宏观经济环境正在改善，中等和高收入群体的规模不断增长。在过去的十年中，全国居民的人均可支配收入稳步增加，这在一定程度上促进了居民对奢侈品的消费，人们对奢侈品的需求日益增加。奢侈品是具有较高需求弹性的产品，其消费将随着收入的增加而增加，这是居民可支配收入稳定增长的有利类别。
4。“电子商务”使奢侈品销售能够迅速发展。近年来，全球在线奢侈品销售渠道发展迅速，使奢侈品的电子商务成为该行业的趋势。在线销售的比例已从2015年的6％逐渐增加到2018年的10％（见图4）。在线平台主要为消费者提供方便的产品选择，订购和支付服务；离线为消费者提供高质量的客户服务和经验。目前，各种在线平台扩大了销售渠道并正在迅速发展，它们的份额逐年增加。
可以看出，中国的奢侈品行业具有广泛的发展前景，其当前状况也显示出发展的潜力。此外，在该小组为现代中国年轻人分发的相关问卷中，有58％的人表示他们“非常愿意”支持当地的奢侈品牌，而26％的人表示他们也“倾向于支持”。然后，当中国的当地奢侈品牌具有广泛的发展前景，但遇到瓶颈，将它们与无形的文化遗产相结合，这也可能是瓶颈时期的，可能是相互促销和互惠互利的完美匹配。
（ii）奢侈品牌需要注入“文化内涵”
除了高价，高端形象，表面上的优质质量和奢华外，其文化内涵和其长期历史价值不容忽视。深刻的文化含义是奢侈品牌拥有深远发展和国际知名的重要原因之一。奢侈品的文化概念和文化元素可以将强烈的情感注入品牌中，并使其具有灵魂。在消费者层面，品牌文化内涵对其的升华效应可以增强“印象”效果，并真正支持品牌的继承和发展。根据我们的问卷调查，当代年轻人在1990年代出生的奢侈品牌特别热衷于Dior，和Saint 。其中，香奈儿（）一直在使用文化营销来“向公众展示自1920年代以来维持其个性的现代女性的形象”，并且是文化营销领域的主要“创造者”。
（iii）无形文化遗产的文化内涵与需要奢侈品的需求“完全一致”。
要在中国建立当地的奢侈品牌，有必要注入中国的独特文化。因此，无形文化遗产的要素是唯一的选择。无形的文化遗产是数千年的中国文化宝藏，也是中国文化的“活化化石”。它具有深刻的文化遗产，古老而生动。它不仅记录了一代世代相传的文明，还记录了当代人民的文化基础和文化指导。它涵盖了大量传统手工艺品，手工艺品等。如果将适当的无形文化遗产元素纳入中国当地的奢侈品行业，它将完全符合迫切需要在本地品牌中“注入文化性质”，从而为当地品牌的发展提供强有力的支持，从而促进彼此的发展以及完美的匹配。
2。整合道路和促进无形文化遗产元素和当地奢侈品牌
（i）融合示例
目前，中国是一个主要的奢侈品消费国。一些传统的西方奢侈品，例如行李，化妆品，手表，时尚等，在中国广受欢迎，并引发了一波购买代理商。无形文化遗产手工艺品和上述奢侈品类别的有机组合可以增强创造力，独特性和审美欣赏，同时富集文化价值。例如，将SU刺绣元素与一些优雅而宁静的定制服装相结合：Su刺绣的细致绣花符合奢侈品的高品质和高质量的奢侈品，可以表现出中国文化的优雅和柔软性，强调女性的良性气质；插入了中国服装文化的宝藏“ Miao刺绣”图案（例如双针锁刺绣，丝绸浮动绣花和毛茸茸的绣花），镶嵌在行李箱上，高端定制服装或奢侈品包装也是其中之一。 “ Miao刺绣”的简单质地也使产品更加引人注目和热情。 KESI编织技巧是从Ming 继承的手工艺品，为皇帝制作龙袍，以及银线，孔雀羽毛等的交汇处。增加了奢侈品，并感到更加豪华和更豪华的衣服。 “内在链接”是脚趾上穿着的活泼无形的文化遗产，并将其产品织物，技术等升级到奢侈品等级也将有助于培养当地的奢侈品。
除了基于一些西方奢侈品类别外，一些传统的中国类别还可以继续纳入品牌。例如手工绳，手工圆形风扇，鼻烟瓶等，也可以彼此组合。
（ii）无形文化遗产与奢侈品之间的文化内涵融合
无形的文化遗产和奢侈品工匠通过持续的时间投资，持续改进材料提取以及非凡而精致的手工制作，使无形的文化遗产和奢侈品成为自己独特的生存；历史的洗礼既有意义又柔和。共性的存在使得将两者结合起来是可行的。大多数外国奢侈品都以创始人的名字命名，例如行李中的豪华LV，它取自其创始人Louis先生的第一个字母，皮包中的豪华香水是从其创始人的姓氏中获取的，因此人们认为，这种名称是要记住该品牌创始人的最初意图。在未来的设计和生产过程中，它不仅遵循品牌的设计风格，而且还可以追求无可挑剔的质量。
当人们命名新生儿时，他们不仅为他们提供了所希望的美丽，而且代表了他们对未来的期望。但是，命名产品就像将他们的灵魂注入他们的灵魂一样，具有可以通过非货币来衡量的文化精神。当该化妆品牌成立于1932年，于1996年进入中国时，它以中文的名字命名为“ ”。唐朝诗人李·拜（Li Bai）取自“清点”的“露水”，“云层想着衣服和鲜花，想到外观，春天的微风吹动了露水的门槛。”这首诗中表达的水晶碎屑的含义是，花朵更丰富多彩，与品牌的“放松和真实的色彩”相呼应，并在可互操作的诗歌，无形的文化遗产和品牌之间建立了无形文化遗产之间的桥梁。
（iii）本地品牌的文化促进策略
产品的外部特征和内在精神已经到位，因此需要通过广告将其显示并传达给客户。法国天然矿泉水品牌伊维安（Evian）的广告非常独特：路人很着急，但是他们将自己视为镜子里的婴儿，以各种方式与镜子中的“自我”停下来并与“自我”互动。当观众看到这一点时，也许观众会有些困惑，但是当屏幕上揭示了埃维安矿泉水所主张的“活着的年轻”主题时，答案就被揭示了，但是他们必须对其广告的创造力感到惊讶。著名的瑞士手表品牌Patek 的广告口号：“您永远不会真正拥有Patek ，您只是将其保留在后代。”旺旺说，时间的永恒和手表的永恒收集价值。从矿泉水到著名的手表，您都可以巧妙地以其深刻的含义巧妙地击中“红心”。
在开发当地奢侈品时，中国可以从圣经中适当地学习：以独特的方式，它可以显示出这种无形文化遗产和名称或广告中无形文化遗产和奢侈品的独特性。
3。无形文化遗产和奢侈品的“整合行业”的意义
（i）当地奢侈品行业发展的经济和社会意义
随着经济增长和国民收入的增加，中国目前的奢侈品消费市场和人口越来越大。因此，不用说，发展中国自己的奢侈品行业将带来巨大的经济价值。从繁荣的经济和创造社会财富的角度来看，作为一种高价值的产品，相关行业的发展可以推动一系列上游和下游行业，例如设计，加工行业，包装和销售，吸收大量劳动力；建立购物体验空间以及特征性文化工业区和特征城镇的建设也可以推动建筑设计和旅游业，从而为该国获得外汇收入。从推动国内需求的角度来看，我国海外采购代理的当前发展反映出，我国当地奢侈品行业的空白状态无法满足人们对具有独特，稀缺和罕见特征的消费品需求不断增长的；此外，在全球化背景下形成的美学融合以及发达国家的百年历史的行业积累，吸引了年轻的中国消费者的注意，这些中国消费者热衷于时尚和追求标签含义，并为我国奢侈品的消费市场占据了巨大的地位。因此，创建具有我们民族特征的当地奢侈品牌也具有抵抗文化融合，增强社会主义意识形态和巩固文化信心的使命。
（ii）当地奢侈品行业发展对无形文化遗产的意义
1.实践意义。自2013年成立以来，中国无形的文化遗产保护工作仅开发了不到十年。它开始迟到，尚未成熟。无形的文化遗产和奢侈品的结合将有助于从以下各个方面改善当前无形文化遗产的状况：
首先，提高对无形文化遗产保护的认识。受到全球流行文化和经济发展的影响，公众对无形文化遗产的了解很少，并且具有薄弱的保护概念。结合无形文化遗产元素的当地奢侈品以创新的方式进入了公众的愿景，并且易于接受，并引起了人们的关注，以便让人们进入无形的文化遗产，同时增加了保护的意识。
其次，促进改进相关法律法规。奢侈品行业的资本运作日益增加和国家的知名度也将促进中国无形文化遗产保护工作的持续成熟度以及法律和法规的持续改进。
第三，它有利于提高无形文化遗产从业者的收入水平。无形的文化遗产工艺品无法通过产出赚取利润，但是将它们与奢侈品和成立行业相结合，不可避免地会提高其市场价值，促进生产性保护甚至整体保护，从而形成良性的商业周期并确保从业者的薪水和收益。
第四，提高专业的从业者水平。凭借国际奢侈品市场，这是一个庞大而有利可图的平台，它将吸引年轻一代参与无形文化遗产的研究和保护；而且具有极高美学和内涵要求的奢侈品行业还将逐渐消除竞争激烈的市场中的非专业人士，从而提高无形文化遗产从业者的专业标准，从而解决无形文化遗产的遗传和发展的问题。
2。深入的意义。将无形的文化遗产纳入奢侈品更有利于公众的理解，适应并接受无形文化遗产的信仰文化，促进工艺精神，并培养一种追求卓越和努力卓越的社会氛围。通过填补无形文化遗产的创新缺点，我们必须首先满足群众的美学需求，并满足人们的精神和文化需求。然后逐渐指导公众的美学与传统艺术保持一致，以实现改变公众的概念并实现我国文化意识形态的发展；无形的文化遗产包含中国传统文化5，000年。通过将其与奢侈品产业相结合，它引起了隐藏在血液中的集体记忆，增强了中国的文化认同感，从而吸引了民族凝聚力。让中国的文化软力量不要落后于经济发展，并实现社会主义文化力量的建设。
参考：
[1] Bain “ 2018年中国奢侈品市场研究报告”。
[2]在我国保护无形文化遗产的当前状况，问题和反应策略[J]。 Gao Dawei。文化杂志。 2019（06）。
[3]无形的文化遗产如何敲打奢侈品的门[J]。 。中国手工艺品。 2012（06）。
[4]在消费者时代，奢侈品与中国无形文化遗产之间的关系理论[J]。小魏。学术界。 2010（07）。
[5]在文化和创意产业[J]下，中国传统手工艺的时代转变。王宁。美丽与时代（第1部分）。 2010（05）。
[5]分析传统手工艺品的当代价值[J]。陈湖北杂志第二师范大学。 2018（07）。
作者是北京第二外语研究所研究小组（字母顺序）的研究小组：Duan ，He ，，Liu ，Lu Yidan，Miao Ting，Mao
“促进中国奢侈品产业和无形文化遗产的发展之路”
本文最初是由专业标题站和周围的高端学术顾问发表的
文章标题：中国奢侈品行业与无形文化遗产之间相互发展的途径
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