中年男子最喜欢的昂贵腰带是从奢侈品圈子中删除的吗？
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豪华产品被改组，二线品牌将首先受苦。
最近，意大利的二级奢侈品发布了2024年第一季度的绩效报告。截至3月31日，的总收入为2.27亿欧元，以当前汇率同比下降18.3％；净销售额为2.2亿欧元，同比下降19.2％，其中零售渠道的净销售额下降了11.1％，而去年同期。
从理论上讲，这种表现不佳的表现与我们有一定的联系。
首席执行官兼总经理Marco表示，本季度的表现下降主要是由于中国市场的持续波动和旅行零售业绩疲软。
位于意大利佛罗伦萨，佛罗伦萨总部。 （照片/官方网站）
尽管近年来，全球奢侈品市场一直很冷，从Louis 和等一流的奢侈品奢侈品市场到MK和Coach等流行的轻型豪华产品，确实很少在其财务报告中承担核心市场的责任。
当然，坚持说这并不是没有道理的。尽管在当今年轻的网民看来，男子腰带在其他市场的中国市场上走了一条不同的道路，但对费拉加莫表现的首次关注可能是：谁是费拉加莫？
这是“核心市场”的态度：找不到任何人。
在二手市场上，费拉加莫甚至被挤出了豪华队伍。 （的照片/屏幕截图）
在中国互联网上，关于费拉加莫的最后一个新闻出现在2023年10月，一年多前。当时，费拉加莫宣布收购莱恩·克劳福德（Lane ）母公司的股票，莱恩·克劳福德（Lane ）是著名的香港买家商店品牌，在年轻消费者中具有很大的影响力。
因此，费拉加莫的收购措施也被视为费拉加莫在亚洲市场取得长足进步并走上青年之路的预兆。
但是，随着今年第一季度财务报告的发布，毫无疑问的事实已经透露：的自我屈服不顺利，并且逐渐失去了对消费者的吸引力。
米兰的妇女精品店。 （照片/官方网站）
被踢出豪华珠宝圈后，
谁在买它？
互联网上有许多不同的意见，即“ 被认为是奢侈品吗？”的问题。
如果我十年前回去，没有人会问这个问题。
在2013年，郭金明（Guo ）的《小时次2》（Tiny Times 2）受到了打击，费拉加莫（）也“光荣地在名单上”，这与普拉达（Prada）相当，甚至更好，因此他拥有那条著名的线条 -
“我爱你的普拉达西装。” “这是费拉加莫。”
“它是。”在简单的句子中，所有字符都被反映了。 （照片/“微小时间”）
自1927年成立以来，品牌已经存在了将近一百年。
关于其成立，互联网上有一个老式和热情的故事。据说创始人 有14个兄弟姐妹，他的家人处于困难。当他还是个孩子的时候，他的妹妹因无法负担得起鞋子而被嘲笑。当时只有13岁的萨尔瓦托（）亲自为姐姐创造了一双白色皮鞋。
一个传统的意大利家庭，倡导“许多孩子和许多祝福”。 （照片/“朋友”）
这个故事使的“私人定制”高端鞋深深地扎根于人们的心中。
早年，与好莱坞电影明星进行了深入的工作，为 和 等著名电影明星提供定制的鞋子服务。萨尔瓦托（）在自传中曾提到他一生中设计了20,000种鞋子，以及为玛丽莲·梦露（ ）设计的40双高跟鞋，赢得了他的标题“ Star Royal ”。
这款鞋子凭借透明的钓鱼线和F型高跟鞋，获得了“时尚奥斯卡”奖的。 （照片/ 2017秋季和冬季广告电影）
在1995年左右进入中国大陆市场。与鞋子领域的标志性物品相比，在中国真正闻名的是看似“不寻常的”男士腰带。
一个经典的旧互联网笑话：在消费领域，中年男人的商业价值比狗少。事实证明，男人对此的指控具有一些自我保护感。
，钓鱼，考古学，图形卡，玩具...许多案例足以证明用大手的旧金钱的消费能力并不弱。尽管他们的购物频率低于女性消费者，但其优势在于更高的单位价格。
价格为4,500元的腰带赢得了中年男子的青睐，这是没有什么不同的，因为腰带上的经典对称的马蹄扣设计与阿拉伯数字8（ 8）非常相似，这意味着“信仰到“信仰”，这意味着“来自所有方向的财富无处不在”。
出于“必要的需求”寻求良好的声誉，这条腰带曾经成为老板的最爱和成功人士的标准，可以说它已经掌握了中年男子的生命线。
在巅峰时期，的8形腰带甚至可以与顶级豪华天花板爱马仕（）竞争。由于它被赋予了“抢夺财富”的属性，因此其销售一直在上升，并且仍然是该品牌中最受欢迎的最畅销产品。女士们出国旅行或返回中国旅行之后，他们经常将8形的腰带作为男性亲戚的最佳纪念品。
丰富的皮带，女士的最佳纪念品。 （的照片/屏幕截图）
但是，从目前的角度来看，起源于意大利的费拉加莫不太可能为国内消费者群体量身定制“ 88的同型”。 8个字符带扣的设计纯粹是巧合。更有可能是购买代理商和微型企业的工作。
您可以戴8个字符的腰带赚钱吗？形而上学问题很难评估。但是，那些依靠这种卖出8个字符腰带的言辞的人接近富人一步。
Feng是如此受欢迎，为什么不旧钱购买呢？
除了实现通过中年和老钱赚钱的梦想之外，费拉加莫在中国人民心中的受欢迎程度足以总结一下：Tepid。
当旧的钱有金钱和休闲时，费拉加莫的风格可以解释为“低调奢侈品”，但是随着奢侈品行业的改组，新一代消费者的美学也被重塑了。费拉加莫代表的二线奢侈品牌很快就从消费者的愿景中消失了。
2024秋季和冬季时装秀。 （照片/官方网站）
因为无论是设计还是定位，“ ”似乎太低了，低调的人没有特征。这似乎再次证实了一个真理：对于时尚品牌来说，即使它们很丑陋，它们比“独特”胜过美丽。
没有特征，最致命的事情是。
年轻人抛弃了“永远适合的鞋子”。 （照片/官方网站）
尽管在2024年第一季度的财务报告中，归咎于“核心市场”，即亚太地区的旅游业下降。但是实际上，自2015年以来，的销售业绩连续八个季度持续下降，而且欧美市场的业绩也很弱，核心业务产品线在内，包括鞋子和香水在不同程度上逐渐下跌。时任费拉加莫（）首席执行官米歇尔·诺尔萨（ Nolsa）曾表示，“该公司需要重新检查其创造力的方法”，并指出了绩效持续下降的症结所在。
不变的设计真的很难留下印象。 （照片/ Mini计划）
作为传统意大利“家庭产业”的代表，费拉加莫曾经陷入了长期的良心。尤其是随着创始人的去世，该品牌的“高端定制”基因被削弱了。
从那时起，继任者（即萨尔瓦托的妻子，孩子和孙子）的犹豫使该品牌的主要业务始终限于诸如行李，鞋子等的配饰，因此很难区分它，并且很难形成该品牌的独特风格，但该风格越来越低，但在Gucci之后，又变得越来越低，成为了另一个“ Olet ”。
价格为几千美元的官方风格不足以看待，只有在30％的折扣时才有吸引力。 （照片/小舒）
但是古奇至少是“富有的祖先”，而错过了最后机会的费拉加莫甚至没有真正“构成”豪华的名字，并且在2020年迎来了一场注定的灾难。
当时，由于流行病的影响，“核心”亚太市场无法继续努力。无论是县的女士还是家庭旧金，他们都失去了曾经“锦上添花”的纪念品的兴趣。面对不可抗力的巨大部队，品牌对旅游经济的高度依赖完全曝光，而费拉加莫（）也迎来了2020年上市十年来的首次损失。
由于表现不佳，接一个地在中国失去了几家大型购物中心。北京SKP的街头商店被Loewe取代。位于北京吉马购物中心的双层旗舰商店被阿玛尼取代。在南京的Deji ，的商店也被一楼取代了一楼，取代了MK为“负面的一楼顶溪”。
二线奢侈品“在富裕之前已经成长”，
只想展示一些存在
当奢侈品进入低迷时，顶级奢侈品品牌可能会以更强的稳定性来承受一段时间，但是在这场风暴中，二线奢侈品“ ”注定是最受伤的。
坚持风格还是在迷人的青年中保持坚定？扩展类别还是单点狙击？当生活不好时，总是很难选择走什么路。在消费者眼中，可以直接总结的迟钝实际上是二线奢侈品牌的深渊。
2024初秋新产品。 （照片/官方网站）
在日益保守的气氛中，奢侈品已经很难“保持旧资本”。正处于关键时期的也在考虑其他方法来赢得年轻消费者的注意。
对于国内消费者来说，去年，费拉加莫（）赞助了“ Ride The Wind 2023”。 “海浪姐妹”的明亮而美丽的大片不仅引起了人们的关注，而且打破了许多人对该品牌“黑色，白色和灰色”的固有印象。
赞助“ Ride The Wind 2023”，在中国人的心中获得了另一波青睐。 （照片/微博）
所有成为年轻的尝试都有痕迹。
2021年，创始人的长子卸任执行董事。经过94年的成立，他首次将品牌的运营权移交给了局外人。 2022年，26岁的戴维斯（Davis）取代了保罗（Paul）为新的创意总监。与后者相比，这位年轻的英国设计师在设计服装方面更好。自从他上任以来，的确已经与肉眼变得年轻。五年后，首席执行官的位置逐渐稳定，四个变化。
一系列人员的变化和课程的变化宣布，这个时尚品牌已经建立了近一百年，正在努力应对新世界的影响。
但是，在这个寒冷的奢侈品冬季，是否可以踏上生活之路，仍然尚不清楚。
简化了品牌名称并发布了新的徽标设计。 （照片/半平台屏幕截图）
校对：没有生姜鱼；操作：ono;排版：Chen Yi