研究与分析报告有关大学生的奢侈消费行为。
关于大学生的奢侈消费行为的调查和分析报告[摘要]随着时代的进步，人们的生活水平有所改善。为了了解当代大学生在消费奢侈品方面的现状，我们已经发展了大学生的消费水平，奢侈品的概念，消费心理学和观点，并提出了我们对大学学生当前消费状况的意见和建议。该调查报告主要采用问卷调查方法来了解大学生目前对奢侈品的消费，然后探讨大学生应该如何正确面对奢侈品。 [关键词]关于大学生消费奢侈品的调查报告1。引言是随着现代社会的发展和现代经济的发展，当代大学生作为社会相对特殊的消费者群体，对现代消费概念有不同的看法，并且具有相对特殊的消费者心理学。它们不仅是当代消费者实体之一，而且将在不久的将来成为中国的主要消费者力量。大学生对奢侈品的消费有双向影响：一方面，大学生毕竟是一个学生群体，而且他们的财务能力不能独立，奢侈品的价格大多要比大学生的生活费用高，因此，当大学生购买奢侈品时，价格将受到极大限制；另一方面，大学生的消费心理学和需求甚至比已经在社会上工作过的人更大。因此，为了真正了解当代大学生对奢侈品的消费行为，将进行这项调查和分析，以使当代大学生能够尽快形成科学和理性的消费概念。 2。奢侈品奢侈品（）的定义在国际上被定义为“超出人们的生存和发展需求范围的消费产品，具有独特，稀缺，稀有，稀有和其他特征”，也称为非必要商品。
在经济学中，奢侈品是指具有最高价值/质量关系比率的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值比率最高的产品。奢侈品被定义为“一种超出人们生存和发展需求范围并具有独特，稀缺，稀有和其他特征的消费产品”。 “奢侈品”主要包括高端服装，珠宝，豪华游艇，私人喷气机等。3。对大学生的消费行为进行调查和分析（i）大多数学生都购买了奢侈品，并且在奢侈品中的价格较低。在大学生购买奢侈品的产品中，有28.81％的大学生从未购买过奢侈品，而71.19％的大学生购买了奢侈品。可以发现，大多数大学生都购买了奢侈品，而少数大学生从未购买过。这是大学生的生活水平及其奢侈品行为的差异。时代正在发生变化，人们在追求高质量生活的同时享受奢侈品。顶级消费产品通常与成功的品牌，优秀的质量，优秀的设计概念，历史积累和文化遗产有关，而昂贵的价格是最后一个因素。从更深的角度来看，奢侈品实际上是一种生活方式。因此，随着社会发展和加速的经济发展，我相信大学生对购买奢侈品的需求越来越多。在可以接受豪华商品的大学生的价格中，有44.07％的大学生可以接受2,000至5,000元的价格，22.03％的大学生可以接受5,000至8,000元的价格，其中23.73％的大学生可以接受8,000至12,000元的价格，其中10.17％的大学生和10.17％的大学生可以接受超过12,000 Yuan的价格。
可以发现，大多数大学生都喜欢轻便的奢侈品，并更多地关注成本效益和风格。少数学生可以接受超过12,000多名奢侈品，主要是因为学校学生的财务资源主要来自于他们的父母和兼职工作没有稳定和高收入来支持其价格上涨的奢侈品。 （2）大多数大学生对奢侈品的了解相对较好，并购买奢侈品以突出他们的个性。从对大学生对奢侈品牌文化的深入了解的调查中，数据表明，有32.2％的大学生对3种奢侈品的品牌文化有深刻的了解，而33.9％的大学生对4-8种奢侈品品牌有深刻的了解。可以得出结论，大多数大学生对奢侈品都有基本的了解，并且熟悉了几种奢侈品牌的文化。但是，还有27.12％的大学生对15多种奢侈品牌文化有深入的了解。可以得出结论，大量的大学生对奢侈品非常关注。从这个问题的调查结果中，我们可以发现，在实际的社会消费中，奢侈品消费已成为大学生普遍关注的话题。尽管各种社会和经济因素会影响奢侈品消费，但当代大学生对奢侈品消费的追求一直是一个客观的事实。中国的奢侈消费越来越倾向于年轻。目前，国内奢侈品消费已成为对精神和文化的追求。面对这种奢侈消费趋势越来越年轻的趋势，有必要对大学生的奢侈消费行为进行调查和研究。从对大学生的渠道进行调查以了解奢侈品信息，数据表明，有69.49％的大学生通过社交平台，报纸和杂志获得奢侈品信息，这表明互联网的快速发展以及平台的利益为公众提供了更多有关奢侈品和时尚的信息。
同时，有15.25％的大学生通过周围的人的影响来了解奢侈品信息，这表明周围人的影响对大学生对奢侈品的理解有一定影响。从关于购买奢侈品的大学生的目的的调查中，数据表明，购买奢侈品的大学生中有71.19％是为了表明自己的个性。 59.32％的大学生购买奢侈品是追求时尚并跟上趋势的趋势，这表明奢侈品带来了季节的趋势，而购买奢侈品也是年轻人追求时尚的一种手段。从这个问题的调查结果中，我们可以发现，随着经济和社会的发展，随着大众媒体的越来越多的影响，当代大学生作为社会中相对特殊的消费者群体的影响，具有相对特殊的消费者心理学。它们不仅是当前具有独立消费意识和消费特征的消费实体之一，而且是中国将来消费的主要力量和消费趋势指南。他们站在时代的最前沿，追求新事物，敏锐地掌握时尚，担心它们会落后于趋势。这是他们的共同特征。 （3）大多数大学生对奢侈品消费有正确的认识。他们将通过自己赚钱并购买49.15％的学生选择自己赚钱并追求财务独立性来赚钱。当代的大学生可以通过兼职工作，实习等来为自己赚钱，以达到一定程度的财务独立性，并满足自己的需求。由于奢侈品的价格很高，许多学生选择赚钱来购买它们，而不是让父母承担购买奢侈品的费用。 37.29％的学生选择要求父母帮助购买。
由于大多数学生仅是儿童，他们的家人拥有相对丰富的财务收入，因此学生本身没有能力在经济上独立，他们的父母追求一定的生活质量，这也对学生的消费行为产生了一定的影响。他们同意孩子的购买奢侈品，并提供购买资金或大学生节省资金来通过节省生活费用来满足自己的奢侈品需求来购买奢侈品。 57.63％的学生将使用奢侈品几年，希望能充分利用这笔钱并值得。 35.59％的学生希望由于高质量而无限期使用奢侈品。 6.78％的学生只会使用本季的奢侈品，并根据趋势进行更改。大多数学生长期使用奢侈品，主要原因是：消费者追求消费者心理学的自我实现：经典设计，精致的材料和非凡的工艺已经达到了奢侈品的优异品质。精心创建的产品可以通过其独特的视觉图像来克服语言和文本的障碍，并使消费者享受愉快的美学享受。独特的经营理念，传奇的商业方法，历史考验等。使奢侈品具有深刻的文化遗产，令人难忘。一个专注于生活质量并具有消费能力的高收入阶级，奢侈品的消费已成为他们的一种生活方式。他们将选择与经典和时尚型人格偏好相匹配的不同品牌。奢侈品反映了他们在生活中的口味，也是对他们自我实现的最佳解释。明显的消费心理学：尽管奢侈品可以满足的实际功能可以用其他廉价的产品和服务代替，但奢侈品的价值在于使人们具有精神上的满足感。
有些人通过奢侈品展示自己的价值来获得社会认可和赞赏。因此，有钱人通过购买奢侈品来传达有关其身份，财富和地位的信息。因为奢侈品具有反映比公众高的社会地位和生活水平的功能，因此使用时奢侈品的优越性会不断刺激人们消费的愿望。由于互联网的流行，当代大学生对奢侈品有一定的了解，并形成了某些消费习惯并炫耀他们的心理学。但是，学生通常没有足够的能力来经常更换奢侈品，并且奢侈品的价格具有某些标准，因此大学生向他人展示并通过购买奢侈品来实现自己的追求。同时，他们还希望奢侈品的质量和美感能给他们带来满足感。 50.85％的学生购买态度以坚持自己的个性。当代大学生更加关注追求个性和质量，有自己的想法，并且不遵循趋势。品牌本身追求独特性。每种奢侈品都有自己独特的设计和风格。其产品带来的设计魅力，设计风格和设计概念符合消费者的个性。罕见的价格使产品样式的冲突减少，满足大学生的个性化需求。 44.07％的态度是神秘地独立传播品牌文化。奢侈品不仅为大学生带来了物质的享受，而且还带来了精神上的舒适感。该品牌追求细节和努力追求卓越生产技术，并取得多样性，使人们具有感官并改善生活质量。在每个品牌的背后，都有深刻的文化遗产和传奇的品牌故事来吸引消费者。
（iv）大多数大学生选择购买轻便的奢侈品，并将合理地控制他们的生活费用数据表明，有61.02％的大学生购买了豪华商品，例如化妆品，有45.76％的大学生购买了香水和鞋子，有44.07％的大学生，有44.07％的大学生已经购买了袋子，27.12％的购买袋，27.12％的购买袋，并购买了18.64％的手表，并购买了16.5％的手表，并购买了16.5％。化妆品是价格最低，最容易被豪华类别的大学生购买。由于学生人数通常没有太多收入，因此大多数人选择在奢侈品类别中购买化妆品是合理的。其次，将近一半的大学生购买了豪华鞋和包。鞋子和包是两种最受欢迎的奢侈品类型。因为它们是实用的，耐用的并且可以突出他们的个人品味，所以许多大学生选择了他们。由于这三类商品的价格通常很高，因此更少的大学生购买了豪华服装，手表和配饰，而对于学生来说，负担得起的品牌有更多的选择空间。 66.1％的大学生使用个人储蓄来购买奢侈品，有61.02％的大学生使用他们的生活费用来购买，而其余的则选择使用在线贷款和信用卡。从中，我们可以看到每个人都更有能力购买奢侈品，并且大多数学生在理性上花费更多。许多学生通过节省生活费用来购买奢侈品，这可以帮助学生通过学习创造财富来通过不大量浪费合理地省钱来管理自己的财务。它还可以使每个人都知道，随着时间的流逝，很难积累，形成财务管理感可能不是一件好事。
72.88％的大学生选择制定财务管理计划，有20.34％的大学生认为，如果您想花费，这足够了，只有6.78％的大学生选择提前花费。不难看到大多数学生对财务管理有强烈的意识。根据节省良好的基础，这是一种使用可用于购买个人想要购买的奢侈品的剩余储蓄的合理且可行的方式。对于那些“月光”甚至提前计划的学生，必须增强他们对理性消费的认识，适当地改变他们的消费概念，在手段上行事，具有信用概念并建立财务管理意识。 （5）影响大学生购买奢侈品的因素。这项调查表明，这些因素会影响大学生购买奢侈品的程度：（1）品牌知名度：在 /4个因素中，不影响最大的因素是品牌知名度，近8％。受公众舆论的影响，社会所有部门都认为大学生喜欢竞争并拥有强大的虚荣心。但是结果表明，大学生关心的最少是品牌知名度。 （2）价格：大学生对价格相对敏感，并且认为价格最重要的大学生达到了45.76％。在这四个因素中，最重要的因素是价格是价格，达到18.64％。这表明，当大学生购买奢侈品时，他们会更加灵活，并决定是否需要花费高昂的价格来根据实际条件购买奢侈品。 （3）质量：调查结果表明，近60％的大学生重视质量最重要。该小组的猜测是，大学生认为，如果他们花了很多钱购买奢侈品，他们应该充分利用它。
这与进行调查之前的期望也有很大不同。当代大学生通常会更加关注成本效益。 （4）风格：风格是大学生重视的最重要因素，而近70％的大学生认为这是影响他们购买这种奢侈品的最重要因素。这很容易理解。大学生通常会追求时尚，热爱时尚，并更多地关注外界。无论是快速时尚还是奢侈品，还优先考虑样式。在影响购买的四个因素中，相对而言，品牌和价格并不是最重要的因素。 J是，几乎没有品牌知名度和价格的营销因素。这与集团的期望有所不同，最初认为财务状况对价格非常敏感的大学生。这些全面的数据表明，当大学生选择奢侈品时，他们最重视风格和质量。如果您已经花费了相应的收入，则将选择最适合您美学并具有质量的奢侈品。这也与上述大学生对奢侈品质量的要求一致。 4。通过这项调查的总结和建议，我们基本上已经掌握了当代大学生奢侈品消费的心理趋势和现状。大多数大学生对奢侈品的消费行为更为现实和合理。但是有特殊的人。我们希望大学生具有合理的消费概念，并且对奢侈品有正确的理解。我希望社会的所有部门都可以对大学生有一个实际的关注，并指导大学生对奢侈品消费有健康，合理的了解。因此，以下建议可以帮助大学生对奢侈品消费行为有正确的了解，并为未来的大学生提供更好的发展：（1）培养有合适的奢侈品人的大学生：我的乡村大学