最前沿
■陈琳
奢侈品降价并不是什么新鲜事。 继香奈儿宣布在中国调价后，卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品牌也宣布在中国降价。
贝恩数据显示，2014年，中国国内奢侈品市场消费总额约185亿美元，同比下降1%，首次出现负增长。 与此同时，中国大陆消费者海外奢侈品消费增长9%，占全球市场的30%。
奢侈品国内外价差是国内市场下滑的主要原因。 以某香奈儿女士包包为例。 调价前在国内的价格是35600元，但在西班牙购买时，包含退税和汇率，只要17200元。 随着代购、出境游、海外购物、跨境电商的普及，奢侈品在国内市场面临着巨大的挑战。
不幸的是，奢侈品也遭遇质量危机。 据北京市工商局近日通报，在流通领域服装鞋帽抽查中，有95种产品不合格，其中爱马仕、D&G、迪奥、迪奥等奢侈品牌66种产品不合格。 Gucci，占所有不合格产品的近百分之七。 变得。
为什么国内消费者在价格高昂、质量不一定有保证的情况下仍然如此喜爱奢侈品呢？ 一方面，这与生活水平的不断提高有关； 另一方面，可能也和面子有关系。
在欧美发达国家，奢侈品并不像在中国那么受欢迎。 据说，一些中国学生背着大牌包去上学，以为这会给自己带来自信，但最终却被同学拒绝，被视为虚荣。 那些成功人士或时尚界人士不会仅仅停留在追求奢侈品上。 他们更注重品质和搭配。 H&M也可以很时尚。 对于比尔盖茨和史蒂夫乔布斯来说，一条牛仔裤可以非常时尚。 在中国，有钱人穿大牌衣服看起来像暴发户的情况并不少见。 比不知道如何搭配更糟糕的是，他们只是用奢侈品的标志作为炫耀的资本，却不了解这些品牌的真正内涵。
如今，奢侈品除了降价、打折之外，还推出线上平台来吸引顾客。 这样做可以吸引新消费者，但也会影响现有客户。 某奢侈品宣布降价后，有老顾客表示，现在不敢进店购买其产品，因为“购买后马上降价”。 也有顾客反映，打折后的款式平庸，破坏了她心目中奢侈品的好印象。 当然，也有不少消费者认为奢侈品降价会影响其款式和品质。
因此，对于奢侈品牌来说，培育内地消费者的审美观念、加强历史文化内涵的宣传和普及或许更为重要。 中国有很多有消费能力的人，但仅靠降价和折扣可能不足以留住他们。 如果一个品牌的历史和文化内涵能够深入人心，同时在产品质量和设计上保持高标准，奢侈品牌可能会拥有更多忠实的粉丝。