随着汇率波动，奢侈品消费逐渐回归本土市场？
朱云
一石激起千层浪！
8月11日，人民币兑美元汇率中间价为6.2298，较前一交易日下跌1136个基点，跌幅1.8%，创历史最大跌幅。购买1万美元人民币的价格比前一天增加了。 1136元。现在正值夏季，正是出境游和海外奢侈品购买的“黄金期”。人民币汇率的贬值，让一些对价格敏感的消费者开始犹豫。
近年来出境游蓬勃发展，国内外奢侈品巨大的价差让不少奢侈品消费者习惯了海外代购。即使在2014年，中国消费者也购买了全球近一半的奢侈品。今年，Prada、等奢侈品牌纷纷调整国内外产品价格，进一步缩小价差。随着汇率的调整，业内人士预计，奢侈品消费将逐步回归本土市场。
个人采购市场萎缩
在一家知名国际会计师事务所工作的陈红经常利用朋友和同事出国旅行的机会，帮助他们购买奢侈品。人民币暴跌的那天，她刚刚收到朋友从美国寄回来的迪奥新背包。她从事金融工作，对汇率特别敏感。 “这个包价值12816元人民币，算上给朋友的血汗钱，总共13000元，汇率调整后，增加了不到300元。”
陈红告诉第一财经记者，她并不在意这一点价格波动，认为汇率波动还会持续，但未来购买奢侈品时可能会更加谨慎。
“美元汇率有调整，但欧元汇率波动不大，很多奢侈品都在欧洲，所以影响比较小。”陈宏说道。而这也代表了很大一部分奢侈品海购用户的心态。据她介绍，像她这样热衷于海外购买奢侈品的人大多在欧洲购物。美国只有折扣季和一些美国品牌有优势。海外代购价格相对较低只是次要原因。主要原因还是国内货的“速度”不如欧洲。
受此影响最大的就是那些从事全职代购的人。美国全职代购徐峥因此深受其害。每个月的15号是她的信用卡还款日。她在网站上销售的产品都是从中国订购的。她亲自去商店或亚马逊购买，然后邮寄回中国。 “当时我们以6.3的汇率出售，赚取代购费。汇率下跌后，网站价格也调整为6.5出售，但上个月的大额还款让我有点心疼损失。”徐峥说道。
缩量的另一个原因是，从9月1日起，海关将实施新政策。每件产品的货物、发票和报关单都将保持一致、准确。品牌、品名、数量必须清晰标注。同时，跨境货物必须有明确标识。跨境物流的审批也更加严格。不过，立即有业内人士表示，这是一个“误会”，主要针对的是婴儿奶粉。不过，徐峥表示，最近一直有传言称海关将对海购实施更严格的政策，而在他的海购群里，也不时有卖家的商品被海关没收。 “很多买家变得越来越谨慎，海外购物市场的蛋糕正在一点点缩小。”
跨境电商影响不大
尽管徐峥向记者承认，汇率波动对她的收入影响较大，但她认为，对于专门从事奢侈品跨境电商的机构来说，影响可能更大。中国知名跨境奢侈品电商秀秀网CEO纪文宏向记者否认了徐峥的说法。
季文宏告诉记者，人民币贬值、汇率变化都会影响中国消费者，无论是在国外还是在国内购买。 “毕竟中国人持有的人民币最多，在哪里买并不重要。”
但对于秀网来说，一直追求全球同价。 “对我们来说，人民币的下跌，秀网吸收了2%的价差。任何情况下，我们都要保证网站的价格与全球价格保持一致。”
事实上，像秀网这样的跨境电商与个人海购不同。 “草秀网不是代购，而是努力把海外名店引入中国。草秀网实行全球同价，区分地区选品。”我们做了7年的努力，目前80%以上的产品低于香港的零售价，65%的产品低于美国和英国的零售价。在欧洲，我们以欧洲当地零售价40%的折扣购买产品，网站上的最终价格与欧洲相同。价格还更低。”季文宏说。猫步网海外投资总监卢晓霞告诉记者：“成本价的调整我们可以接受。”汇率调整是否会影响奢侈品定价调整的节奏和幅度，是我们最应该关心的。”
此外，多年从事海外奢侈品贸易的陈志平告诉记者，专业的国际贸易公司会对汇率进行风险管控，有一定的经验和抗风险能力。目前来看，影响并不大。
“跨境电商目前是国家鼓励的行业，去年国内代购市场规模为744亿元，已经引起了国家相关部门的重视。目前中国消费疲软的情况并不在于这个。”老百姓不敢消费，但国内消费疲软，对外出口疲软，海外消费蓬勃发展，现阶段跨境电商可以很好地保住国内消费，而且不受汇率波动的影响。就整个行业来说可以说最小化。”陈志平说。
消费会回归本地消费吗？
对于奢侈品牌来说，他们一直希望将消费回归到当地。如果从财务角度来看，如果中国消费者在法国买LV包，或者在中国买LV包，这笔钱最终都会落入LVMH集团的口袋。奢侈品牌并不关心消费者在哪里购买。的。
但对于中国的管理者来说，事情就没那么简单了。过去几年，品牌纷纷在中国积极开设门店，并投入大量资金。由于价格差异、款式、消费者安全等问题，国内不少门店成为“试衣间”，单店产出率很低。意大利某男装品牌在华销售经理曾向记者透露，其金融街店经济不景气时，每天的销售额常常不足万元。这是往年奢侈品在中国热销时从未出现过的情况。他们也因为绩效考核结果太难看而着急。无论中国品牌还是职业经理人，都希望奢侈品消费回归本土。
不少奢侈品牌在这方面也做出了不少努力。除了全球向中国倾斜的战略调价，进一步缩小中国与海外地区的价差外，更重要的是，品牌不断进行大数据分析，尽力满足中国消费者的需求。意大利奢侈品牌中国区负责人何斌告诉记者，要满足中国消费者的需求，必须“快速反应”、“紧跟中国时尚”。
专家普遍认为，当前人民币汇率的波动不会导致品牌重新提高在中国已发生变化的价格。人民币汇率波动当天，大牌奢侈品牌股票集体“跳水”，从侧面反映出全球奢侈品市场对中国消费者的依赖。随着库存下降，销售压力将明显增加。在整体奢侈品消费市场依然低迷的中国市场，短时间内再次改变价格策略，只会让消费者对品牌失去信心。
只要中国的物价保持在目前的水平，这种汇率波动就一定会起到推动消费回归本地消费的作用。汇率下跌导致海外采购产生的折扣减少。同时，国内市场受到全球同价策略的影响。两者结合将进一步缩小海外价差。在便利性、沟通等购买流程细节上，国内消费具有天然优势。
一位接近历峰集团中国区高层的业内人士告诉记者，为了留住国内的消费，该品牌也尽力将当季新品尽快送到中国，“因为现在中国消费者变得越来越挑剔。你越挑剔。 “其实品牌商们早就看到了中国强大的购买力，但消费者却觉得中国的产品总是落后欧洲四分之一。原因相当复杂。有些品牌还是通过中国的代理商销售，或者是买家下单购买的。”国内展会销售经常出现错季延迟，此外，进出口贸易手续繁琐也造成一定影响。“代理权的恢复正在进行中。国家和品牌都在优化流程。未来会更好。”该人士说道。
“消费者热衷于在海外购买奢侈品，一方面有惯性思维，认为国外的东西比国内便宜、质量好。另一方面，他们崇拜原产地，带来‘高价’。”出国旅游时给自己或者朋友看重产品的心态一直都在，所以无论是奢侈品公司还是奢侈品代理经销公司，要让奢侈品消费回归，还有很长的路要走。当地市场。”一位业内人士表示。