豪华电子商务背后的原因是什么是遵循整个平台类别的原因？
2019年7月30日，豪华的电子商务发布了有关该应用程序主页的公告，称它会在一段时间内向用户说再见，官方网站和应用程序都将被暂停。关闭业务的原因是，融资和重组并不顺利，运营受到阻碍，并且无法再提供服务。
谁会想到，雷·朱尼（Lei Jun）的 ，Zhang Lei的 ，Liu Qin's 和的Star 的收入甚至在第一季度以200％的速度增长。现在，已经发布了关闭的消息。
这家古老的奢侈品电子商务公司已成立了9年以上，一直处于最前沿，后来以大规模的裁员，工资欠款和低价销售进入了公众关注。
豪华电子商务的概念早在2010年就出现了。作为中国第一个奢侈品电子商务平台，经历了其顶峰，曾经准备公开公开。
实际上，不仅，国内奢侈品电子商务公司的生活条件并不像一样乐观，而且还喜欢，和。
巨人进入市场，豪华电子商务被挤压
中国豪华电子商务的另一个缩影是Secoo。
2017年9月22日，Secoo以13美元的发行价格降落在纳斯达克。
上市第一天的市场价值约为6.67亿美元。同一天，该股票下跌了23.08％，最终以10美元的价格关闭，然后在接下来的一个月中持续下降。 2018年8月，SECOO的市场价值为每股1548美元，约8亿美元；但是直到今天，股票价格已减少到每股7.5美元，市场价值仅为3.77亿美元。
在上市的过去两年中，Secoo越来越多地走出了独角兽的轨道。
原因是奢侈品行业的交通不高，而垂直的市场则意味着一个较小的市场。困难的矛盾是，所有奢侈品都由品牌聚会运营，品牌党有权决定旗舰店的设计布局，并且该平台在议价权方面都难以进行，因此在价格方面没有很大的优势。如果由平台本身购买，并且不可能在物流转移过程中完全避免假货，那么采购来源是相对不便的，并且用户和平台之间存在信任干扰。
更困难的问题是，没有奢侈品基因的电子商务玩家正在在线奢侈品业务。这些球员包括Tmall，，甚至包括微信。
SECOO公开前后，中国的奢侈品市场欢迎两名新进入者和。 已连续投资并开发了一个全资产的豪华服务平台，而阿里巴巴已经推出了Tmall ，并开始在线进行豪华商品的精确营销。
首席增长官Ren 曾经说过，他并不担心电子商务巨头进入豪华领域。大众电子商务和豪华电子商务是完全不同的播放方式。从上到下和流行品牌的品牌很容易。进入豪华产品非常困难。
但是这一天来了。中国市场的前景广泛，巨人队不打算停止尝试。
Tmall和不断加强其竞争障碍，并邀请品牌加入该平台。阿里巴巴和 Group的豪华电子商务公司YNAP已建立了合资企业，而YNAP的品牌已经定居在Tmall。 已将其业务合并为最大的股东，甚至开设了第一家与Secoo竞争的豪华离线商店。豪华的售后蛋糕。
根据普通逻辑，即使全面的电子商务在线交易的流量最多，其平均客户价格也很难将用户转换为奢侈品消费。奢侈品也讨厌与大众消费品混合并减少品牌色调。 。
但是，随着全面的电子商务平台继续促进反企业的行动并优化供应链，较大的和Tmall可以为奢侈品销售提供某些品牌认可，以及品牌自我运营和官方旗舰店以及诸如品牌的标签，以及故意与大型超市分离的独立渠道使全面的电子商务比垂直豪华电子商务更有竞争力。
至于微信，数据显示，在进入中国的107个奢侈品牌中，有92％的人开设了官方服务帐户和订阅帐户。 LV，HERM和其他核心产品在一家精品限时商店中在微信上发布，以测试市场需求；瓦切隆·康斯坦丁（ ）的中国限量版手表价值数十万人民币也选择在微信上发行，这不仅仅是豪华的电子商务。游戏玩法更加gi头。
豪华电子商务已被巨人所淹没。
二手奢侈品市场具有巨大的潜力。
通风口尚未爆炸
来自多个政党的数据表明，中国的二手奢侈品市场的潜力远大于美国。
早在2017年，全球奢侈品的总市场销售总额（2620亿欧元 - 约2万亿元）占32％，在美国排名第二，在美国排名第二，在美国排名第三。欧洲18％。
根据麦肯锡在2012年至2018年之间发布的2019年中国豪华产品报告，全球奢侈品市场的增长中有一半以上来自中国。到2025年，该比例预计将达到65％。
与美国奢侈品市场的股票和人口基础相比，中国的主要和二级市场更广泛。但是中国的二手奢侈品行业尚未经历大爆炸。
外国二手奢侈品交易平台独角兽出现了。
2019年6月28日，二手豪华寄售网站随后在美国的纳斯达克官方正式上市。在上市的第一天，它上涨了44.50％，其市场价值超过20亿美元。
与日本和美国成熟的二手二手商品交易市场（二手流通率为25％）相比，中国的二手奢侈品交易市场（渗透率为2％-3％）仍处于起步阶段。同时，与二手经济中住房和汽车轨道的成熟发展相比，国内空闲奢侈品交易也是一个被忽视的市场。其中，用户思想的培养以及行业本身缺乏相关系统规范已成为阻碍二手奢侈品行业爆炸的两个关键因素。
从消费水平来看，尽管培养用户的思想需要一定的过程。但是，利用更好的成本效益获得奢侈品对消费者极具吸引力。面对不同的成本效益，不同的人有不同的选择。
另一方面，正如二手精品式交易平台李子的创始人Xu Wei先前所说，只有通过有效处理在消费者之前购买的空闲物品，消费者就有更多的空间来容纳新产品。从这个角度来看，该模型也可以是积极的。运营，循环经济可以使消费者更好地升级其消费。
此外，随着Z世代的出现，90年代后和95年后对二手奢侈品的高度接受将极大地促进该行业的发展。年轻人对“新产品”的看法和定义也在发生变化。作为社会供应，将二手交易与传统意义上的新产品进行了比较，几乎每个二手物品都是“单独的产品”，并且具有明显的区别。对于在消费水平上足够自信的年轻人来说，这实际上是一种“个性化”购买的方式。
任何轨道都需要一定的时间和过程才能爆炸。从宏观外部环境中，中国的二手奢侈品市场正在爆炸前夕。
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奢侈品电子商务正越来越“ ”。最直观的感觉来自幸存者Secou的不懈下降计划。
Secou首席执行官Li Rixue一直对将Secou定义为“豪华电子商务”的外界感到厌恶。经过多年的探索，SEKU连续成立了几个业务领域，例如Seku Life，Seku著名事物，Seku Art，Seku农业，Seku 等，重点介绍了“高质量生活服务平台”的概念。但是商品销售一直是SECOO的收入支柱。这意味着，在投资者的眼中，GMV，SKU，物流和付款仍然是SECOO的重要衡量指标。
SECOO必须在电子商务业务中扩大其界限。社会电子商务为SECOO提供了机会。 2018年6月，Secoo推出了一家新的商业仓库商店，对Yunji进行了基准测试，并成为另一家基于平台的企业，进入了社会电子商务领域。与Secoo购物中心的侧重于奢侈品交易不同，KU商店的销售类别主要是食品新鲜食品，百货商店，家具以及美容和皮肤护理，平均客户价格较低。食物新鲜食品占总销售额的1/3。奢侈品采购代理商也已成为仓库的计划之一，尽管它们仅占整个类别的5％。
这项业务直接将Secoo从高端人群推向公众，并变得更加脚踏实地。 Secoo Main Mall还逐渐扩大了类别，例如美容，家具，家用电器，葡萄酒和食品。如今，Secoo不仅可以购买价值20,000元的Gucci袋子，而且可以购买价值20元的热锅底座材料。截至2018年12月，的所有者达到了100,000，该平台的GMV超过1亿元。您应该知道，在今年第一季度的财务报告中，Secoo只有305,000名活跃用户，收入为117.5亿元人民币。
库迪安似乎正在以有序的方式进行探索和前进，但是是否仍然很难得出一个明确的结论，是否从“凉爽和豪华的风格”转变为“社会普及”会侵蚀SEKU的品牌效应，并引起心理偏差高端消费者。奢侈品牌已经开始降低自己的价值并拥抱电子商务，但他们仍然在平台上拥有高度控制权。
此外，二手奢侈品轨道越来越流行。只有2个。红金布林和她的内心都是电子商务球员，而和secoo也参与了这一领域。 World报告显示，中国二手奢侈品市场的规模占奢侈品行业市场规模的2％，具有巨大的发展潜力。 2019年的市场规模为151亿元人民币，预计到2024年将达到三倍，达到457亿元人民币。
他们所采用的实际上是“反豪华”的道路。
作为奢侈品电子商务，二手奢侈品与新产品高价和高价产品的特征有些违反。他们的目标是降低奢侈品的态度，并成为更多人负担得起的东西，同时帮助高端人清理和使用低频奢侈品。可以通过在二手豪华商品平台上花费3,000元来获得价值数万元的Dior手提包。相比之下，诸如之类的奢侈品公司宁愿燃烧过多的奢侈品，而不是降低价格或慈善捐款。
也许，如果豪华的电子商务想在多个政党的影响下生存，它必须平滑其边缘，降低其规模，然后与整个类别平台保持一致。
结尾
来源丨新零售