奢侈品牌跨境酒店，卖出渴望的生活

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奢侈品牌正在探索人们生活的各个方面，并练习可可的著名说法：“时尚不仅与服装有关，而且在天空和街道上。它与与之相关的思想，生活方式和各种变化密切相关。 “

为了满足消费者对时尚风格的追求和渴望，奢侈品牌在跨越高端酒店行业方面已经很普遍。但是，奢侈品牌和酒店之间的合作正朝着更深入，更精致的方向发展，表明该品牌在各种表达中的个性。

有什么动力？

受流行病的影响，人们的旅行半径有限，在家/住宿时间延长了，“家庭和度假”趋势也在蓬勃发展。 Bain＆Co.，Ltd。（Bain＆）与意大利奢侈品行业协会合作发布“ 2021年全球奢侈品报告”指出，2021年受益于更长的待在家里，设计屋已成为奢侈品的最佳性能类别品牌和奢侈品牌我们还利用了机会在酒店家具和生活方式的领域进行频繁的举动。就像古奇（Gucci）与英国伦敦萨沃伊（Savoy）的传奇酒店合作，以écor家居收藏品重新设计和提供酒店的皇家套房。

萨沃伊（Savoy），英国伦敦的传奇酒店

年轻的消费者群体已成为奢侈品消费的主要群体。根据贝恩发布的数据，有55％的奢侈品市场受众将由年轻的消费者组成，例如千禧一代和Z世代。它们的多样化和不断变化的消费概念将影响奢侈品牌的未来发展方向，品牌界限将是不断破碎，扩展了多元化发展的“生活方式”的概念。

体验不同的生活方式是奢侈品消费者中最热衷的消费趋势。 “ 2021年中国奢侈品市场报告”表明，在2021年，生活方式类别和时尚将增加销售额，增长率约为40％。通过离线商店和限时弹出式商店，奢侈品品牌建立了完整，丰富和品牌的美学生活方式，并拥有各种产品类别。

今年3月，迪奥（Dior）在巴黎蒙田（ de Paris）的主要商店进行了翻新。经过翻新的综合体将酒店，购物中心，餐馆，博物馆，展览馆和迪奥花园整合在一起，完美地解释了不同空间中的品牌美学。

随着Pan-商品的不断增长，奢侈品牌跨境酒店的投资受欢迎程度。摩根士丹利（）分析师奥本（Aubin）在他的研究报告中提到，在流行后时代，一些泛滥的类别可能会引起投资者的兴趣，并且更愿意投资于奢侈品体验项目。例如，LVMH以32亿美元的价格收购了这家豪华酒店连锁店。完成交易后，LVMH表示将来将继续在该领域进行收购。

豪华品牌酒店

一百鲜花

自己的酒店品牌

#（）

早在1995年，就建立了酒店品牌，并成为第一个越野酒店的奢侈品牌。作为全球小型豪华酒店联盟的成员，它目前在意大利拥有6家酒店。佛罗伦萨的第一家酒店（）就像一个艺术展览馆，其中包含100世纪的400多部珍贵电影。该品牌的魅力隐藏在严格控制的细节中，无意间错过了艺术作品。。

｜图片来自酒店官方网站

＃lvmh的蓝色

Blanc也是该品牌专门建立的酒店管理团队，是LVMH Group特别成立的豪华品牌酒店团队。波尔多（）的第一座白马庄园于2006年在法国开业，重新获得了优雅而高贵的法国款待。通过精致的服务和巧妙的工艺来带来豪华和私人享受的方式。最负盛名的马尔代夫白马庄园（Blanc）由6个岛屿组成，共有45座水别墅。每个别墅都是一个私人世界。开放的设计使每个角落都充满了令人叹为观止的美丽。。

白马庄园（Blanc）｜图片来自酒店官方网站

#酒店（酒店）

酒店是风格生活方式的发言人。它将最终的奢侈品牌概念和生活方式整合到酒店中，以创建范思哲风格的沉浸式体验空间。 Hotel（）范围从巴洛克式的建筑风格，由时尚大师本人执行的室内设计，由意大利工匠量身定制的定制家具到豪华而精致的环境氛围，精美的服务体验，创造了新鲜而梦幻的体验。迪拜酒店（ Hotel）被称为“ 16世纪的意大利宫殿”。从阿拉伯建筑风格的新古典建筑，专为酒店设计的房屋的内饰，到墙壁上的范思哲壁纸和独家设计的图案以及品牌的设计概念的发布。

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#Amani酒店

Hotel（酒店）完美地解释了极简主义的优雅艺术，由 Group于2010年创立。美丽，反映了他们的“看似简单，但充满无限”的生活哲学。

迪拜酒店的第一家酒店位于迪拜的Burj 世界上最高的建筑地标。对时装设计和美学的热情完全融入了该品牌的生活美学中，酒店赢得了“世界上最好的生活方式酒店”奖。作为第二家酒店，米兰·阿玛尼（Milan ）酒店（酒店）又回到了该品牌的出生地。该酒店位于一个拥有历史建筑的世界著名时尚区。酒店所在的建筑物是由A设计的。1937年。在这座历史建筑中，它通过太空设计和家庭选择显示了简单性和非凡的意大利风格，创造了一个隐藏的安静住所，在灰尘和灰尘和喧嚣。。

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Milan酒店（第1部分）

迪拜阿玛尼酒店（第2部分）

与传统酒店品牌合作

#酒店（酒店）

and 是由和 Hotel Group推出的，该集团负责现场选择和设计， Hotel Group负责管理和运营。 2004年，米兰·布加里酒店（Milan Hotel）（）是第一家保加利酒店（）。随后，合作模型的成功复制将其领土扩展到世界各地的11个城市，包括米兰，伦敦，迪拜，上海，北京和巴厘岛。保加利酒店选择了北京和上海来实施东方和西方的融合，意大利的生活方式与首都和上海风格的魅力融为一体。

北京的保加利酒店（酒店）设备齐全，设有河和大使馆地区的绿色空间，创造了宁静的奢华。在设计方面，保加利的魅力用黑色和黄金来解释。优雅的弯曲螺旋楼梯和水晶吊灯是这里的经典设计，欢迎的松树，竹林和屏幕解释了中国艺术概念。同样，酒店也是艺术趋势和崇高利益的聚会场所，也是艺术展览或社交场所的年轻新贵的地方。与北京的保加利酒店不同，上海（酒店）的 Hotel由上海通用商会大楼和48层的大楼的前8层组成，巧妙地将经典历史建筑与现代设计风格融为一体。过去，上海商会大楼是商人聚集的地方，但是现在，在 Brand的支持下，它已成为上海的扬吉度假胜地。

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上海保加利酒店入口|酒店官方网站的图片

豪华品牌酒店

这是什么？

在不断变化的消费市场中，“奢侈品”的概念正在不断重新定义，并且它的价值也得到了重新测量。除了高昂的成本外，财富的象征，排他性，独特性和稀缺性外，人们越来越关注产品本身的产品和工匠精神，它的时间和成本是投入的，以及创新和创造力携带。

这种创新和创造力的趋势迅速扩展到酒店领域。豪华品牌酒店的诞生是在酒店田和跨境时尚中时尚奢侈品牌的市场扩展。在满足人们对豪华生活方式的渴望的同时，它巧妙地使消费者可以与时尚和酒店建立联系。在1990年代，品牌创建了第一家酒店，开设了时尚和酒店的跨境。从那时起，越来越多的奢侈品牌针对酒店市场。

范思哲酒店｜酒店官方网站的图片

为什么

奢侈品牌会跨境酒店吗？

跨境业务逻辑

跨境是品牌营销，旨在扩大品牌影响力，填补产品链中的空白并发挥更大市场潜力的常见方式。奢侈品牌通过跨境酒店传达品牌价值，将艺术，时尚和设计行业完美地融入酒店。首次试图越境，LVMH Group的Baima Manor都是该品牌的自制酒店管理团队。

产品中的跨境合作是利用双方的各个优势来创造创新的体验。例如，保加利和万豪酒店品牌共同创建了 Hotel and 品牌。此外，当奢侈品牌越过酒店时，家具品牌的选择至关重要。在您自己的品牌下选择家具，或选择另一个知名品牌与之搭配。例如，保加利酒店热衷于选择B＆B的家具来展示Bugg美丽的美学场景。

白马庄园（Blanc）｜图片来自酒店官方网站

时装设计灵感的展示

新产品的新领域和衍生品的跨境为奢侈品牌带来了更大的市场潜力。在时装驱动器的驱动下，酒店行业有更多机会接近艺术并融入时尚。

白马庄园（Blanc）｜图片来自酒店官方网站

对于时尚奢侈品牌领域，时尚应该与无法实现的奢侈品相比，时尚融入生活。在整合豪华概念和酒店的过程中，奢侈品牌的概念得到了进一步的扩展，从更高的维度和更广泛的角度考虑设计的价值，并从务实的角度来解释品牌的设计。

Hotel ｜酒店官方网站的图片

从内而外，豪华品牌酒店的设计本身就是艺术品的实施和实践。除了材料艺术的扩展外，人文主义水平的艺术交流也在奢侈品牌酒店中不断发声。例如，由布尔加里酒店（ Hotel）和艺术家共同组织的艺术展上还在其官方网站上开设了艺术专栏，以提供该市的艺术项目。进行显示，宣传和解释。

品牌是国王的时代

目前，奢侈品牌与流行文化主要力量之间的文化联系之间的联系从未停止。大众消费者热衷于品牌，尤其是奢侈品牌。新的中产阶级消费者注意消费者内容的固有质量和额外价值，并追求服务，经验，艺术美学和精神上的愉悦。这些新兴的消费概念将在豪华品牌酒店中。在。

品牌如何在波浪中生存？曾经说过“从“存在”是“到“多合作””，酒店品牌如何玩？》分享了“+酒店”模型，该模型“诸如保加利（）等豪华品牌进入了酒店行业并引发了波浪可以说，舆论是品牌在同质竞争中赢得需求的魔术。竞争力。

Hotel上海｜酒店官方网站的图片

豪华品牌跨境酒店，

如何有机地组合？

关于品牌影响

奢侈品牌的含义来自巧妙设计的产品和服务，酒店的核心也是产品和服务经验。这两个两个品牌之间的核心通用性使奢侈品牌能够依靠酒店作为运营商继续品牌设计概念并展示品牌色调。酒店的功能和服务还需要新一代创新的运营商和设计师来给他们新的定义。

Hotel北京｜酒店官方网站的图片

通过空间和整体环境展示和叙述交互式品牌。奢侈品牌希望与消费者建立纽带，并通过感知和接触，消费者可以亲自体验品牌文化，并在消费方案之外具有更轻松的沟通方式。品牌是LVMH Group下的140年历史的罗马珠宝品牌。保加利酒店将历史悠久的氛围与现代前卫艺术结合在一起。这是一个生活方式体验空间，也是与品牌情感和品牌文化的联系。叙述。

Hotel北京｜酒店官方网站的图片

在社交媒体时代，每个人都是该品牌的发言人。品牌需要创建有趣的场景并体验社会，以吸引媒体专家，并使他们产生独特而渴望分享“社会货币”的愿望。豪华品牌酒店不仅用于住宿，而且是时尚风格的缩影。品牌场景和体验的共享是对品牌美学和内涵的更好传播。

关于产品和服务

豪华酒店产品的创建应遵循其优质的质量而不是简单的新颖性。将优秀的品牌核心引入产品和服务，并输出奢侈品牌的精神核心。品牌和酒店产品的设计和组合需要更广泛的协调思维，从控制空间和环境氛围到产品和服务掌握细节。阿玛尼（）在设计和美学方面的阐述和详细说明，“留下” Hotel的生活方式概念是实行的，从而继承了该品牌对线条和纹理的最终追求。皮肤护理产品系列都来自品牌，甚至来自酒店。肥皂的触感和香气来自精心选择和创造。

白马庄园（Blanc）｜图片来自酒店官方网站

奢侈品牌酒店重新燃起了仪式对生活的含义和重要性。在快速有效的生活方式和促进极简主义生活方式的影响下，人们逐渐失去了对仪式感的看法和经验。豪华品牌酒店对生活方式设计有很高的追求，唤醒人们的感知和对充满仪式的生活的渴望。自成立以来，Blanc一直遵守自己的业务方法，专注于极端细节的工艺，创建独特的优质产品，保持最少的房间和房间设计以符合隐私，整合精美的法国人生艺术和细致的服务使每项服务都使得保持独特的当地奢侈品和享受。

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关于如何有机地越境

对于有机跨境合作，奢侈品牌是向内推导的 - 改善产品结构并扩展产品链，在工业链的上游和下游形成封闭环，并产生持久的品牌产品能力和影响力。 Group和LVMH Group都擅长将品牌扩展到不同的领域，从而从不同层面（例如时尚，美容和酒店）扩大品牌影响力。

奢侈品牌越过边境 - 投资与合并以及收购和品牌之间的强大联盟，以实现多元化的产品矩阵。在有效地获得投资回报的同时，我们可以更加顺利地完成跨境和实施新领域。例如，LVMH花费了32亿美元购买豪华酒店连锁店，这是豪华品牌在高端酒店进行跨境投资的典型案例。

展望未来

从营销的角度来看，在数字营销时代，虽然豪华品牌酒店在在线运营和销售方面做得很好，但将来商店的离线销售可以转变为一种体验场景，该场景吸引了消费者，突出了奢侈品牌经验。

从品牌竞争力的角度来看，随着迭代和升级的消费，品牌如何随消费者的增长，积极寻求和探索文化价值，从而创造新的消费场景并优化品牌竞争力和品牌可持续性。

从投资回报率的角度来看，奢侈品牌酒店的未来市场将是不可估量的，尤其是在中国市场。贝恩（Bain）奢侈品业务负责人D'表示：“中国正在大力改善基础设施的建设，促进内部经济流通以及建立由奢侈品购物驱动的国内旅游生态系统。到2025年，中国大陆豪华商品市场将是估值为1004亿欧元，在该国的65％至70％发生。加强，再加上海南自由贸易岛的免税政策的进一步改善，蓬勃发展的奢侈品市场将吸引更多的豪华品牌酒店，并在中国各地建造和开花。