选择奢侈品的发言人更加困难
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文字｜ Yu Shuer，作者｜朱利，编辑｜
这位前奢侈品牌业务只需要专注于超模排名，专注于时尚圈，并选择模型来散步和拍摄该品牌的广告。当今的奢侈品牌业务还涉及娱乐行业的知识，以防止他们邀请的名人发言人不会一一离开祭坛。
在1990年代，奢侈品牌仍在寻找来自中国超级名模的人来促销国内品牌。
1992年，当中国第二次超模比赛的拥护者Qu Ying是在中国酒店入口的豪华商品展览会时，任何人都很难认为娱乐业的艺术家将与奢侈品牌有联系将来。
1997年， 首次认可Prada男士服装，并为春季和夏季系列赛拍摄了广告大片，成为第一位与奢侈品牌进行深入合作的艺术家。
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后来，Geng Le，Zhou Xun和Dong Jie等艺术家也与Prada建立了联系。离开超模团体并选择与艺术家合作已成为包括普拉达在内的奢侈品牌进入大陆市场的一种方式。
2022年的眼睛眨眼间，主要奢侈品牌的代言人的战斗范围从早期的四钟和双篮板到现任的周Ye， Nana，，Liu ，Liu 和其他年轻女演员。从电影《皇后级》小组的迭代到具有新资格的明星，从普及的角度来看，豪华品牌发言人的影响逐渐削弱。
奢侈品牌很难依靠发言人来提高品牌价值，而发言人正处于令人尴尬的新迭代时期。
一方面，奢侈品牌遭受市场上缺乏合适的代言人的困扰。另一方面，他们不愿放弃严格的选择标准。奢侈品牌面临着许多问题，例如含糊的发言人定位，压倒性的责任以及黄金内容下降。
曾经从事品牌业务的周Xue不禁向抱怨：“如今，奢侈品牌雇用代言人越来越困难。”
奢侈品不需要名人带货物
在粉丝群体中，偶像认可奢侈品牌，就像演员赢得了奥斯卡奖，歌手成为格莱美奖。它不仅可以写入性能表中，还可以写入粉丝可以触摸正确的家的材料。
蓝血，红血，顶级奢侈品，高豪华，轻巧的豪华和其他理论将许多奢侈品牌分为三，六个，并产生一套完整的蔑视连锁店。 “四本主要杂志，六个主要的蓝血和八个主要的红血”是一个广泛循环的热门知识。
四本主要杂志指的是《 Vogue》，《哈珀的集市》，《埃勒》和《贾伦》。此外，未提及的五本主要杂志指的是“智能GQ”，“集市人士”和“ Rui五个男性杂志”，先生。时尚”和“男人。时尚”和“男人。时尚”。
名人出现在时尚杂志的封面上，要么杂志邀请他们自己主动，要么奢侈品牌将其推荐给杂志。当奢侈品牌推广杂志时，名人需要穿该品牌的服装，并出现在该杂志的封面上，以推广该杂志的促销品牌。
因此，时尚杂志封面上出现的次数也反映了名人在时尚界的地位。
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2021年3月，Yi Yang 成功解锁了13份杂志的封面角色，并成为了国内娱乐行业的第一位赢得大满贯的艺术家。取得了这一成就的Yi Yang 正是因为他与高端产品（例如，该品牌都可以继续为他促进出版物。
“六个蓝血”和“八个红血”是奢侈品牌的分类。
迪奥（Dior），古奇（Gucci），普拉达（Prada）和六个主要品牌被称为蓝血品牌，是蔑视连锁店的顶部。蓝血起源于西班牙贵族。他们认为，贵族是有蓝血的人，蓝血品牌自然代表了该品牌的贵族。
目前，在中国拥有蓝血血的明星包括认可的刘Yifei和Zhou ，他认可Gucci的小Zhan，Lu Han，Ni Ni和Li ，以及Cai Xukun，Li 和认可Prada。
后一类Blue Blood品牌是红血品牌，红血品牌包括八个主要品牌。与蓝血品牌相比，有更多的红血品牌，发言人的价值相对降低。
近年来在人才秀上首次亮相的Fan ， Nana，Yu 和Zhang Yanqi都是红血品牌的品牌发言人，但他们的作品和身份不足以满足标准来认可蓝血的标准品牌。”周徐解释说。
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高级时尚博主克里森（）告诉，“第四杂志，六个蓝调和八个红色”的最初知识被认为是粉丝圈中的常态，只是谣言说，时尚圈中没有那么明显的蔑视链。但是现在许多人开始这样说，时装业逐渐认识到这一点。
四本主要杂志，六个主要的蓝血和八个主要的红色血液是粉丝圈“强迫”时尚圈的经典案例。
“蓝血看红血，顶级奢侈品看上去很豪华，高奢侈品无视豪华的奢侈品，这些陈述已经演变为共识。因此，奢侈品牌不考虑明星是否可以带来商品，而是该产品是否可以带来商品该恒星可用于奢侈品牌。品牌业务的周秀说。
奢侈品牌的金字塔从未找到任何恒星作为品牌发言人。独特而寒冷为公众带来了谜。
在奢侈品类别中，发言人是品牌形象的缩影，代表了当前的品牌或产品线的定位和种族群体。名人只能被视为附加价值。
例如，不必担心不关心名人流量的奢侈品牌，他们不会特别考虑发言人的流量水平以及他们有多么有能力出售商品。
克里森说：“例如，在国际范围内，奢侈品牌可以认可奥斯卡和女演员，它证明该品牌的形象已经达到一定水平，不会评估或衡量其所谓的销售能力。关于代言人的全球声誉和影响。”
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2021年12月，正式宣布奥斯卡奖得主Al将成为发言人。艾尔（Al）出演了经典的国际大片，例如“教父”，“闻到了认识女性的香气”和“ Man”，并在国际上享有很高的声誉。尽管他当时已经80岁了，但很少有狂热和忠实的粉丝，但他仍然选择了他。
“带来商品”一词是东亚粉丝圈文化出现之后的区域产品。只有在中国邀请发言人，日本和韩国邀请发言人时，奢侈品牌才能考虑其能力。
奢侈品牌发言人的身份更加专注于影响力，奢侈感以及是否与品牌音调相匹配。
奢侈品，镀金梯子
时尚圈子里有个玩笑，“奢侈品牌不熟悉朋友”。
发言人的身份最终确定后，奢侈品牌的形象就与发言人的形象绑定在一起。如果名人自己的形象中有任何错误，它肯定会影响公众脑海中奢侈品牌的固有形象。
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2021年1月19日，一位名叫郑的女演员刚刚宣布，她将在一周前成为普拉达品牌的发言人，在短暂成为发言人后，由于负面消息而迅速终止。然后，关于普拉达（Prada）业务在中国开除的消息成为微博上的热门搜索。
尽管普拉达（Prada）的中国公司驳斥了谣言，但没有解雇该业务，但普拉达（Prada）的官方博客和私人微博被网民包围，问他们为什么他们不珍惜自己的品牌羽毛，而在支持该发言人方面没有很好的工作。
同样的事情发生在2021年7月。前发言人WU的负面消息暴露了。毕竟，所有其他主要品牌终止了与男恒星的合作，他们没有表达延误合同的延迟，这引起了网民的大规模不满并责骂他们。支持不良艺术家。
尽管合同最终被终止，并删除了男性星际的所有相关的微博帖子，但长期以来，微博广场的网民仍在批评该品牌，因为该品牌不了解危机公共关系。
在2022年，选择发言人的奢侈品标准变得更加严格，并且审查变得更加详细。周徐说：“为每个奢侈品牌选择代言人的过程和标准都不同，但是现在我们添加了一个观点：没有犯罪行为的潜在风险。”一些品牌已将其添加到认可赔偿协议中。
普拉达（Prada）和另一方成为不小心选择发言人的负面教科书，这使许多奢侈品牌启发了：他们宁愿不是代言人，从而避免了品牌与名人之间的牢固关系。
不要轻易邀请发言人，而是想利用名人的影响让奢侈品牌进入更多人的愿景。许多奢侈品牌都有创新的品牌大使，品牌朋友，品牌缪斯，品牌化妆，皮肤护理和珠宝系列。发言人和品牌推广者等各种名字都被分配给与他们合作的名人。
在2020年东京奥运会上赢得金牌的击剑运动员Sun Yiwen和在2021年英雄联盟比赛中赢得世界冠军的EDG E-俱乐部都被Dior赢得了Brand 。
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Ren Min，Zhang ，Yuan 和Sun Yihan是四个小的年轻球迷，他们以Dior的亲密朋友的名字命名。 Lin Yi和Liu Yuxin是Dior的品牌大使，Wang Ziwen是Dior的珠宝分支大使，而Jing Tian是Dior的皮肤护理侧大使。
是Dior的化妆分支发言人，而Wang 不仅是Dior品牌大使，还是Dior China Wild Men's 系列的发言人。
Dior希望接管可以在国内娱乐业中命名的男性和女性艺术家。周徐说：“不在一个篮子里放鸡蛋是确定合作明星的奢侈品牌的基本原则。”与繁荣和失败的发言人不同，大使，密友和好朋友的头衔不像发言人那么沉重。坠机后，该品牌不必承担大使，密友和好朋友的最大负面影响。
就像，从来没有品牌发言人，但是不同的珠宝系列和产品将邀请不同的明星作为品牌大使和密友。 Gong Li和Wang Jiaer是品牌大使，Bai ，Zhang Zhen，Deng Ziqin，Liu 和Li Xian都是品牌朋友。
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克里森（）还向尤什（）介绍了国内明星奢侈品牌在世界各地飞行的情况本身就是名人的要求。
“在粉丝圈的文化下，即使名人本身不想比较奢侈品代言人，粉丝也会比较。理性的粉丝不想比较，但竞争对手的粉丝仍然会比较比较并输入倒置状态。”克里森（）说，每个奢侈品牌都有不同的策略。
品牌发言人比品牌大使要好，品牌大使高于品牌发言人，但是这三个头衔需要向品牌总部报告，并且还将同时在外国官方网站上要求。获得品牌密友，朋友和促销官的头衔只是名人与奢侈品牌合作的一种手段。
亲密朋友和朋友等非引人注目的头衔很少为名人获得认可费。
许多名人愿意花时间并减少自己的价值，并免费成为奢侈品牌的“朋友”。目的是需要奢侈品牌来帮助他们“镀金”。
豪华认可，不仅仅是交通
艺术家和奢侈品牌之间的后排时间不仅仅是揭示合作迹象以正式签署认可合同的迹象。
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2019年，小Zhan在机场首次亮相时开始与Gucci并穿着Gucci胸针接触。 2020年6月，Gucci为Xiao Zhan的杂志射击提供了完整的西装。 2021年10月，古奇（Gucci）正式宣布小Zhan成为品牌发言人。三年的摩擦，不再或多或少。
“在与头衔的正式合作之前，奢侈品牌将单方面对名人进行长时间的检查。检查期最短一两年，并且长达五到六年。”周徐说，确定发言人的奢侈品牌通常是五个步骤步行的。
第一步是，奢侈品牌声称艺术家在其官方博客或官方Ins上佩戴的服装和珠宝的风格相同；第二步是为奢侈品牌拍摄促销照片。第三步是由奢侈品牌邀请观看节目。第四步是获得奢侈品牌的推广。最后，正式宣布品牌头衔并确认合作。如果任何步骤都存在问题，那么从现在开始，合作很可能会终止。
检查期越长，步骤越繁琐，条件越苛刻，奢侈品牌代言人的价值就越大。
“全球发言人没有中国国籍，周XUN只是中国的发言人，也是全球性质的大使。因此，品牌大使是目前圈子中最有价值的标题。每位大使都会有很长的检查期，并且新来者很难加入。”
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就克里森所知，要成为一名长期合作艺术家，您需要参观他们在巴黎的主要研讨会，以了解该品牌的历史和当场起源。要成为大使，您不仅需要克服上述严格的阈值要求，而且需要更多的深入评估。
“众所周知，无需担心销售，因此选择合作伙伴艺术家时，更多的是品牌形象评估，注定不是“快餐”的登录情况。”
在2007年，周Xun的工作重点从电视连续剧变成了电影，此时他注意到周Xun敏捷，自由且嬉戏。同年，周Xun参加了春季和夏季的高端定制会议；然后，周徐被安排去参观总部并在巴黎观看表演，并与首席设计师卡尔会面。拉斐特（）将周Xun描述为从那时起非常相似的可可。 ·香奈儿女士。
五年后的2012年，周Xun终于正式加入了品牌大使系列，并保持了良好的合作。由于这种合适而持久的友谊，Zhou Xunhe的合作被誉为奢侈品牌与时尚界名人之间合作的基准。
在2022年，由于负面消息并影响了品牌销售，诸如普拉达（Prada）之类的交通巨星发言人感到沮丧之后，奢侈品牌在选择合作伙伴时越来越专注于Z世代的年轻力量和体育圈中的杰出运动员。
克里森说：“现在，许多品牌都非常关注千禧一代种族。最近，我听到奢侈品牌中的很多人是时代青年联盟。以前有许多大品牌争夺他们。” “我还了解到已经有奢侈品牌。我在冬季奥运会上签下了一位受欢迎的球员，最近我可以等待正式公告。”
在2021年之前，该品牌发言人是两个女演员，刘Yifei和Zhou 。前者正在发展国际路线，而后者是最新的国内三金女王女王。三位品牌大使Jin Chen，Di Lieba和Zhong Chuxi都是电影和电视行业的女演员。他们的影响力仅限于同一领域，很难辐射到当前的年轻女大学生团体。
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2021年12月，时代青年联盟开始被邀请到深圳观看以品牌为主题的展览。 2022年3月31日，该官方博客发布了一套由时代青年联盟拍摄的LV Volt 系列的宣传图片。
Z时代偶像小组的背后是Z世代的年轻人。
青年联盟成员的平均年龄为18岁，粉丝团体肖像偏向初中，高中和大学生。他们的影响力在开放下一代年轻市场方面发挥了重要作用。流量不是对奢侈品的需求。他们的真正目标是向这群年轻粉丝促进他们的品牌地位。
运动员与国外奢侈品牌建立合作更为普遍。网球运动员娜奥米大阪（Naomi Osaka）成为品牌大使，罗纳尔多（）和贝克汉姆（）等足球运动员已经拍摄了广告。克里森说：“在2022年的国内冬季奥运会之后，我相信将实现奢侈品牌和运动员之间越来越多的合作。”
为了延长检查发言人的时间，要超越年轻的团体，打破娱乐行业的界限并到达体育圈子，可能是奢侈品牌将来选择代言人的最正确方法。
（周Xue是本文的化名。）