每月购买20,000元的袋子！为什么年轻人热衷于奢侈品消费？
最近，一个关于微博的话题#buy一个书包每月价值4,000元人民币，呼吁每个人都引起了激烈的讨论。这个故事是这样的：一个女人每月以4,000元的价格买了一个价值4,000元的袋子。她的丈夫感到非常惊讶，他表达了自己的愤怒，甚至通过媒体召集了妻子，希望他的妻子将来不会花这种不公正。
事件发生后，每个人都看着。微博评论占据了两个主要观点。一个人是那个女人花了她赚到的钱，为什么她的丈夫怪她。另一个是她相信，如果她在一起生活，她应该去观点。另一方征求意见，毕竟这是一项家庭费用。
今天， 编辑（ID :)不会讨论这两个陈述的对与错，但是会探讨为什么年轻人总是热衷于奢侈品消费？他们真的很喜欢它还是被“诅咒”击中吗？
您为什么热衷于奢侈品消费？
20多年前，我们的父母更倾向于实际消费，他们不得不比较他们购买的所有东西，以关注成本效益。但是现在，年轻一代似乎更加关注独特性，更多地突出了自己，他们的眼睛不再留下来。在实际消费中，这是一种精神消费。价格没关系，您必须快乐。
根据贝恩的数据，中国消费者的总奢侈消费占2018年全球市场份额的33％，中国奢侈品市场连续两年实现了20％的增长。中国占全球销售的三分之一，如此巨大的消费表明人们对奢侈品的热爱。同样，许多经常购买奢侈品的年轻人表示，他们将来将继续增加预算以供奢侈品消费。可以看出，未来几年奢侈品市场的趋势仍然非常令人满意。
是什么使年轻一代热衷于奢侈品消费？也许我们可以找出以下原因。
经济能力
经济基础决定了上层建筑。只有在满足食物，衣物，住房和运输的最基本需求时，才能考虑其他需求。根据马斯洛的需求理论，最高级别是自我实现的需求。奢侈品消费与每日实际需求分开，而更多的是一种自我表达。自改革和开放以来，中国的市场经济环境变得越来越好，许多人以自己的努力进入了中产阶级。
看到这一点，许多人可能会感到惊讶。难道是这样的85岁以下的人进入了中产阶级并获得了财务自由？我的同龄人又留下了几条街道吗？
实际上，关键不是很多年轻人进入中产阶级，而是计划生育政策的中产阶级。每个家庭只有一个孩子，许多中产阶级父母都会将所有的爱都投入给孩子。当然，我们不会通过依靠自己的努力来实现财务自由来讨论能够负担得起奢侈品的年轻人。
不久前，＃妇女在大城市购买房屋的话题＃成为一个热门话题，有45.2％的人从父母那里获得资金。可以看出，无论性别如何，父母的财务状况都会在很大程度上帮助他们的孩子。只要谈论父母帮助下一代的事实，无论是房屋还是豪华产品，只要家人负担得起，就可以了。
可以从相关的研究报告（上图）中可以看出，许多年轻人实际上是在父母的支持下购买奢侈品，而两代与一般奢侈品的经济合作已经足够了，这解释了为什么许多年轻人加入奢侈品消费大军。
购买奢侈品可以让人们开心吗？
互联网上有一个受欢迎的俗话说，购买和购买无法解决。如果有的话，这意味着没有足够的购买。
尽管这是个玩笑，但它可以用于年轻人消费奢侈品。年轻人购买消费品比反映班级更多。当他们认为该产品与他们的语调一致时，他们会毫不犹豫地选择购买。他们认为，该产品可以突出其个性，并更好地展示其个人魅力。
可以看出，相关机构（上图）披露的数据是，超过60％的21-35岁的人购买消费品以表现出他们的口味并改善其生活质量，只有少数数量显示了他们的社会。地位。
当然，还有一些年轻人只是遵循趋势并炫耀。他们看到周围的人购买，所以他们购买。或者您购买奢侈品并在任何地方炫耀，这通常被称为炫耀您的财富。但是，尽管这些消费行为有些不合理，但在某种意义上，它们确实为消费者带来了乐趣。无论您是在趋势之后购买，从周围的人们获得认可，还是购买它以炫耀并获得赞美，总的来说，这也是对您的心理需求的一种满意。
当然，除了经济和心理原因外，还要寻求奢侈品的努力。酒很香，您害怕深层小巷，更不用说像奢侈品一样昂贵的东西了吗？为了扩大销售并增加销售，该品牌竭尽全力推广它。
品牌的“诱惑”消费
在线购物已经渗透到人们的生活中，在线宣传变得越来越重要。根据相关调查，从2015年到2018年，各个品牌在数字营销上的支出达到60％-70％，远远超过了传统营销。在数字营销中，微信是领导者。以微信为例，主要品牌使用微信来识别和锁定目标客户，并同时在线和离线销售增加。通过借用相关的营销方法，客户可以成为免费的沟通者，品牌信息也可以在朋友的圈子中传播。
品牌使用客户创造熟人的影响。在同一时期，许多人在朋友的圈子上发布，这会给潜在客户留下一种心理印象，即这个品牌是好的，许多人正在使用它，我也想尝试一下。
此外，使用在线KOL进行宣传和KOL本身的影响确实可以推动销售，其次，它可以给非常受欢迎的产品留下印象。此外，还有各种宣传方法，我不会在此处列出它们。
毕竟，该品牌的促销是为了加深客户对品牌的印象，提高品牌的喜好，并对年轻用户产生心理需求。无论哪种营销，最终目标都是“吸引”客户消费。
在媒体的压倒性和强烈的宣传下，它可能不仅是年轻人，而且没有一代人可以抵抗它，而且他们不小心进行了营销常规。当然，这并不意味着品牌营销是错误的。毕竟，如果您不做广告，如果您不能出售商品，您将破产，这也会导致一系列其他问题。
实际上，我想提醒年轻人合理地消费，不要被品牌营销蒙蔽，或者在被周围的人“种植草地”后立即购买，并考虑他们为什么购买以及是否真的需要。否则，如果您节省了几个月的薪水只是为了购买名牌袋， 编辑（ID :)认为这确实是不必要的，并且适合您的是最好的。
当然，我有钱时什么也没说。
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