收入急剧下降了全球奢侈品行业，进入了一个寒冷的冬天

备受期待的在线销售未能恢复离线损失，全球奢侈品行业和相关零售公司的绩效期望非常悲观。

根据贝恩咨询公司的一份报告，整个奢侈品行业可能会遭受300亿至400亿欧元（约3006亿元人民币）的损失，这意味着行业收入将下降约15％。

欧洲奢侈品巨头的股价继续波动。全球著名的奢侈品集团LVMH的股价下跌了6％，其市场价值缩减至1637亿欧元； Gucci母公司 Group的股价下跌了4.86％，其市场价值缩减为566亿欧元。甚至爱马仕（）的股价持续增长了很多年，也下降了6％，其市场价值降至630亿欧元；卡地亚的母公司 Group的累计股价下跌6.2％，其市场价值缩减为260亿瑞士法郎。

过去，主要商店关闭，然后关闭生产基地。此外，奢侈品公司发行的“生产暂停报表”已连续发布，所有迹象都表明，由于新的皇冠肺炎流行的影响，奢侈品行业进入了寒冷的冬天。

对于奢侈品公司而言，即使是顶级奢侈品品牌也很难全价出售其所有产品。那些无法出售的产品被转换为库存。但是对于奢侈品牌而言，处理季节外产品特别困难：如今，随着口味不断变化的时尚专家正在不断调整趋势，他们应该将自己的东西卖给谁？

这位经济学家说，通过折扣清理季节性商品已成为零售商的久经考验和测试的技巧。但是，某些奢侈品牌存在的原因是要证明“独家”价值。通过降低价格清理货架只会使他们失去价格。这些品牌通常会练习它来摧毁上赛季的衣服，而不是以低价出售。 2018年，英国豪华品牌（Berry）透露，它销毁了价值3800万美元的服装 - 一种节省能源的方式。

这位经济学家说，奢侈品的价格可能是生产成本的十倍，因此奢侈品集团不愿意减少生产，但是如果标记了价格降低的标签，它将被视为“庸俗”的举动。

“折扣销售可以赚钱，但也会损害品牌价值，因此您必须在两者之间进行良好的权衡。”

去年，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）表示，它将终止所有商店的折扣。其他奢侈品牌正在谨慎进行“特殊销售”以处理库存。近年来，这些库存以YOOX等折扣为单位（但这些品牌目前比以前有更多的在线销售机会）。

但这还不足以清除这些库存。分析人士说，由于大流行，人们的旅行计划被迫取消，大量奢侈品清单变得更加难以消化。为了有效清理库存，越来越多的品牌将注意力转移到工厂直接销售商店的户外购物中心。例如，贝斯特购物村（）距离伦敦市中心，英国仅一个小时的车程，其商店中各个品牌的产品价格通常是传统商业街道的70％。

根据贝恩咨询公司的数据，去年全球个人奢侈品销售约为2810亿欧元，其中370亿欧元来自这种实体折扣商店。在过去的五年中，这个数字飙升了85％。但是Solka警告说，使用工厂直接销售商店除了清理库存（例如使用便宜的二线品牌出售）以外的任何事情都会永久损害该品牌的声誉，并且最好只在这些商店中出售问题。样式和特殊尺寸的物品。

这位经济学家认为，两件事可能会节省努力清理库存的奢侈品牌：第一个是二手服装在线的兴起，将来会有许多“旧的”衣服实际上不会穿。在二手在线平台上出售；第二个是升级和重建，即修剪，结合并重新涂上未售的衣服，将其转变为新样式。对于奢侈品，都不应错过任何趋势。（di ）