BMW STUDIO公布高端功能业务新定位，品牌总经理Ethan：传承BMW技术、设计和理念

BMW STUDIO公布高端功能业务新定位，品牌总经理Ethan：传承BMW技术、设计和理念

12月22日，宝马新形象店在济南泉城银座总店开业。作为宝马集团与豪华时尚集团PORTS共同打造的品牌，宝马此次宣布了全新的品牌定位，主打商务功能性和风格，致力于提供更满足商务精英需求的高性能产品。

传承BMW技术、设计和理念

BMW作为宝马集团官方授权的全球生活方式合作伙伴，自2001年品牌创立以来，已深耕中国20余年。

对于这一新品牌定位背后的原因，宝马品牌总经理严志刚告诉新浪财经，在中国市场初期，宝马的品牌定位偏向传统业务。如今，消费者对职业装的需求正在发生变化，如品质、场景、面料等，对功能性产品的需求日益强烈。宝马集团始终注重技术创新。宝马希望将宝马集团的核心技术能力融入其服装产品中，将剪裁合身、激光穿孔等技术带入产品中，让产品可以多次穿着。满足更多场景。

“现在中国服装市场的竞争非常激烈，每天都有新品牌涌现。” Ethan认为，每个品牌都必须有自己的独特性和原创性，不能被别人复制或替代。 BMW的独特性来自于BMW集团。在他看来，宝马品牌继承了宝马的设计、技术、理念。 BMW的三大全球理念：智能简约、神奇科技、以人为本，体现在每一件BMW产品、每一个包装，甚至每一个专卖店的装修中。

他透露，每一款BMW SKU的设计都由宝马把控，从产品选型、设计风格，甚至定价和渠道全过程都由宝马监管。宝马每年也会向宝马团队灌输新技术、新思想、新流行理念；此外，宝姿集团拥有强大的供应链能力，其生产技术在中国乃至全球都是一流的。 BMW将BMW的技术与宝姿集团的生产技术相结合，形成强大的组合。

Ethan表示，宝马的用户粘性非常高。一方面，他们追求品质，非常注重做工和面料。很多消费者已经是十几年的老顾客了，有的甚至一年购买宝马衣服超过20万元。此外，他们非常关心衣服的舒适度。我也非常注重场景感和多功能性，通勤、会议、周末社交等很多场景都会使用它。

立志成为高端功能性职业装的代名词

宝马品牌首席设计师黄岩表示，宝马的产品都是从用户角度出发，结合用户日常生活或驾驶场景中的需求和痛点，不断进行创新。通过此次品牌升级，宝马与宝姿集团的合作进一步加深。宝马从汽车工程领域汲取灵感，将汽车工程技术灵感和人体工学理念融入到服装设计中。

在本次开幕活动上，宝马品牌重点诠释了2024年业界首个产品概念——DOWN，其灵感源自宝马驾驶座椅支撑原理。据悉，它原本是宝马驾驶座的侧支撑技术。这些侧翼可以提供额外的支撑和舒适度，尤其是帮助人体在转弯时保持舒适和安全。 DOWN推出的4通道分区羽绒服，比市场上常规男士羽绒服的羽绒填充量增加了近15%。以更符合身体曲线的结构，精准贴合支撑腰部，带来独特的“靠背”体验；此外，填充羽绒通道表面的热反射面料，内置3M™™高效保暖绒面革衬里，持续锁住温度；外层采用60+工艺，防污、防水技术，保证实用性和舒适性。

在渠道布局方面，Ethan坦言，宝马的产品SKU并不多，但每一款都花了不少心思，无论是面料还是做工都非常复杂。如此复杂的产品在线上无法完全体现，所以宝马的渠道将主要在线下，让用户触摸、试穿。此外，宝马的门店布局将主要选择核心市场的核心商场，或者地标性商场。目前，全国约有50、60家门店。

“宝马一直在不断突破汽车技术的界限。宝马也一直致力于突破职业装的界限，秉承将穿着者的体验放在第一位的前提，并在技术上进行加分。通过这一新的定位，宝马将不断实现品牌的迭代升级，将进一步探索高性能面料和功能性设计的创新应用，让‘穿在身上的宝马科技’成为高端功能性职业装的代名词。”