奢侈品关税靴子将落地
中国商务部的预测似乎比麦肯锡的预测更为激进。后者预计2015年中国奢侈品销售额将达到270亿美元，超越日本成为全球最大的奢侈品市场，而前者则将这一时间表提前至2014年。
这个让众多奢侈品牌摩拳擦掌的背景，如今又增添了一个颇为非凡的特色。尽管靴子尚未正式落地，但有消息称，中国将进一步降低化妆品、烟酒等中高端产品的关税。这已经是商务部新闻发言人姚坚几个月来第N次发表表态。
据纽约旅游局统计，中国游客95%的主要活动是购物。世界奢侈品协会本月发布的报告称，2010年2月初至2011年3月末，中国奢侈品市场消费总额达到107亿美元。同期，中国人在欧洲的奢侈品消费额接近500亿美元，是全球最大的国内消费国。是市场的4倍。即将到来的这轮减税真的能留住富人的奢侈品消费吗？对新一代的免税岛和老一代的购物天堂会产生多大的影响？
减税将缓慢、小步进行
2009年底的传闻似乎正在从海市蜃楼变成现实。业内传出商务部已起草《关于调整奢侈品进口关税的建议》，考虑降低化妆品、珠宝首饰、皮具、服装、手表等进口商品关税后，新闻日益流行。商务部新闻发言人姚坚表示：周恩来再次表明立场。商务部三个月内的第三次公告，无疑表明了有关部门堵住奢侈品消费漏洞和关税外流的决心。
据了解，此前的调整方案涉及种类过多、部门过多，因此在各部委之间反复折腾，一直未能得出最终结论。正是为了防止这种情况再次发生，商务部此次定下了化妆品和高端烟酒品类的进口关税调整，并且不会采取一步降为零的形式，而是将基本减排幅度设定在2%-15%，小步走，慢慢来。此外，财政部关税司对奢侈品综合税率进行了两个多月的研究，预计国庆前将出台奢侈品关税指导性规定，并发布诸如奢侈品综合税率等具体措施。扩大关税水平并指定征税品牌。
“中国购物王”是海外对那些外表不吸引人、疯狂购物的中国奢侈品消费者的称呼。对于这群人惊人的购买力，业界有不同的描述。贝恩咨询发布的《2010年中国奢侈品市场调查》显示，去年奢侈品供应商从中国人的腰包里掏出了684亿美元，其中销售额最大的化妆品、香水和个人护理品占了169亿美元，位居第二。手表数量为155亿块。其他数据显示，2010年，中国游客仅在英国就消费了约112亿美元，在法国购买免税商品总计61.3亿美元，在全球消费额达数千亿美元。海外代购也对此感到高兴。去年市场交易额达到120亿。如果按照40%的税率计算，每年的税收损失高达数十亿美元。
商务部的调查数据找到了造成这种疯狂的量化原因——手表、箱包、服装、酒类、电子产品等五类20个品牌高端消费品在内地比在香港贵45%，比美国贵51%，比美国贵45%。法国贵72%。商务部部长陈德铭(专栏)多次公开表示，我国将解决部分奢侈品国内价格高于海外的问题。奢侈品进口关税降低最直接的结果就是将奢侈品的巨大消费转化为内需，从而真正改变了这一局面——在全球1720亿的奢侈品市场规模中，中国（包括海外消费）的消费顶级消费品约占总量的15%，而中国奢侈品消费仅占全球消费的5.5%。奢侈品消费向境外迁移现象相当严重。
减税不太可能导致降价
“即使进口关税降为零，化妆品降价的可能性也不大。一方面，他们面对的并不是对价格绝对不敏感的消费者。另一方面，考虑到国内的消费心态，他们必须保持高价、高品质的形象。 ”亚洲PHPC咨询公司总经理顾军告诉南都记者。盛世川美首席营销顾问吴志刚也告诉记者，进口化妆品除关税外还被加收30%的消费税，而且随着不断升值人民币的贬值，只会出现基本趋同的情况，不可能与国产化妆品竞争，甚至与国产跨国品牌产生直接竞争。
“虽然我们将化妆品归类为奢侈品有心理优势，但也造成了实际的担忧和尴尬。”某跨国化妆品集团发言人告诉南都记者，虽然其在中国的销售额每年都以10%的速度增长，呈两位数增长，但在广东的销售多年来一直停滞不前，甚至除了少数专柜外，其他地区的销售额都处于停滞状态。基本放弃这个市场了。 “各类化妆品的税率不同，以口红为例，包括10%的关税、17%的增值税、30%的消费税。如果进口价格为1000元，则为进口完税价格并列征收增值税187元，消费税约471元，得出入门价格约1758元。广东的消费者自然会去香港避免多花的758元，更何况还有现在的汇率折扣。”
南都记者了解到，本次流通的三大类中，化妆品的附加税率并不是最高的。进口酒一般包括14%的关税、17%的增值税和10%的消费税。进口卷烟海关缴纳的消费税实行复合计征办法，包括按数量征收固定消费税和按价格征收比例消费税。每支卷烟的固定税额为0.03元，比例税率根据价格的不同而不同。不超过50元/箱的税率为30%，超过50元/箱的比例税率为45%。
一直让消费者期待的奶粉，此次并未纳入减税范围。对于奶粉进关时需要缴纳多少税率，目前似乎还没有达成共识。据对外经济贸易大学中国世贸学院副院长涂新泉介绍，除了进口奶粉征收17%的增值税外，普通奶粉和配方奶的关税税率均为5%—— 10%。乳制品行业资深专家王丁棉表示，进口奶粉的平均关税税率为40%。随着成本多元化，关税税率只占很小的一部分。关税的降低只会让它获得更高的利润。
未来可能会对香港和琼州产生影响。
“可以预见的是，中国的奢侈品关税将会逐步降低，这也是加入世贸组织后逐渐与国际标准接轨的体现。”中山大学岭南学院财税系主任林江表示，降低关税是一把双刃剑。一方面可以逐渐增加国内奢侈品消费，另一方面也可能导致中国奢侈品牌失去增长机会。除了对本土奢侈品牌的影响外，此次减税传闻一经公布，首当其冲、受影响最大的地区无疑是刚刚成为免税岛的海南和购物天堂香港。据香港媒体报道，今年2月内地拟降低奶粉、化妆品、奢侈品等部分商品进口税的消息一传出，莎莎、莎莎等连锁店股价大跌。六福集团连续三天下跌，表现明显逊于大盘。
“影响肯定有，但香港和海南之间、即将出台的内地新政和香港和海南的地位之间没有生死攸关的关系。”广东中旅集团新闻发言人王健表示，从广东旅行团来看，赴港琼游都是旅游+购物，而绝大多数自由行赴港游纯粹是为了购物。
事实上，由于烟酒不在海南18种免税商品之列，而香港因禁烟令价格较高，因此本轮可能的减税影响最大的将是化妆品。不过，香港旅游业发展局总干事董耀中、莎莎发言人此前向媒体表示，海南的免税措施不会动摇香港的地位。香港销售的产品种类远多于当地免税店。而且由于有5000元的购物限额，去海南仅仅为了免税店购物其实是相当不划算的。
南都记者了解到，本轮化妆品减税预计分两步进行。第一步是取消约10%的关税。第二步是“十二五”期间减征消费税最高可达30%。后者是更为关键的措施，否则单纯取消关税的诱惑相对有限。据悉，为了扩大购买吸引力，近两个月来，香港和琼海两地经常互相询问价格。三亚免税店甚至对部分品牌进行了二次调价，在免税价格的基础上再下调10%，希望吸引更多香港顾客。吸引更多乘客。但如果未来化妆品消费税和关税下调真的成为现实，他们需要面对的可能不仅仅是10%的折扣。
●中国奢侈品销售价格构成
A. 广告及公关活动费用的5%
B.旗舰店年费3%
C、人工成本6%
D、政府关税、消费税、部分增值税等进口综合税率为20%
E、原材料5%
F、加工成本6%
G. 奢侈品牌附加值（一般留存利润值） 55%