进口化妆品或将掀起“降价潮” 代购行业利润将被压缩
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中新网6月26日电 (钟庆)23日，进口化妆品品牌雅诗兰黛宣布，自7月1日起，旗下多个品牌将下调部分明星产品的建议零售价，最高降幅达到23%。 这也是自上个月财政部宣布降低护肤品进口关税以来，首个给出明确降价时间表的进口化妆品品牌。 此前，包括欧莱雅、资生堂、韩国爱茉莉在内的多个国际品牌也表示将降低产品在中国的价格，这或将掀起一波进口化妆品“降价”热潮。
进口化妆品或将掀起降价潮
财政部5月25日发布通知，6月1日起，我国将降低服装、鞋、护肤品、纸尿裤等14类生活必需品进口关税税率，平均降低50%以上%。 其中，进口护肤品暂定税率由5%调整为2%。
护肤品进口关税正式下调后，旗下拥有赫莲娜、兰蔻、植村秀等知名化妆品品牌的欧莱雅次日表示，将下调部分进口商品价格； 随后，资生堂、韩国爱茉莉等多家国外化妆品集团也表示支持中国政府降低关税的举措，并将调整在中国市场的销售价格。
此前未发表降价声明的雅诗兰黛23日率先公布了旗下部分明星产品的降价时间表及具体降价幅度。
据了解，此次降价的品牌包括雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦慕、MAC、BOBBI BROWN以及男士护肤品牌Lab。 其中，小棕瓶家族等雅诗兰黛明星产品降价幅度高达14%； 倩碧三部曲降价幅度高达13%，全套售价635元，较降价前下降95元； 悦木园畅销明星产品魏博士灵芝活肤精华液50ml降价200元，降幅23%； 高端护肤品海蓝之谜精华霜60ml价格将下调300元，降幅约11%。
对此，联纵智达咨询集团创始人何牧对中新网财经频道记者表示，雅诗兰黛等品牌的价格调整，肯定会掀起一波“降价潮”。 从很多方面来说，这都是一件好事。 首先，为消费者节省了开支； 其次，降价趋势的蔓延也有利于消费的回归。 同时，对于企业来说，国外品牌企业可以用亲民的价格赢得较高的客户忠诚度，国内同行也将迎来市场机会。
“降低身材”是大势所趋
欧美高端化妆品进入中国以来，一直保持着“高调”的经营模式。 黄金地段的选择、名人的广告和令人瞠目结舌的高价一直沿袭至今。 即使2013年中国降低护肤品关税，几乎所有外资品牌依然不为所动，依然坚持涨价5%~30%。
“尤其是欧美大牌化妆品企业对海外市场反应迟缓，本土化意识低。再加上近年来互联网电商的冲击，处境变得越来越困难。”何木说。
事实上，2014年，不少进口高端化妆品企业遭遇业绩“滑铁卢”。 财报显示，欧莱雅2014年在华总销售额为143亿元，同比增长7.7%。 尽管仍在增长，但这是欧莱雅14年来首次销售额增速跌破两位数。
无独有偶，雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌至个位数。 数据显示，雅诗兰黛2014年在中国市场的净销售额为30.4亿美元，较上年仅增长1%。
贝恩咨询的《2014年中国奢侈品市场研究报告》或许能揭示其业绩下滑的原因。 报告指出，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降1%。相应地，当年全球奢侈品市场中，中国内地消费者的奢侈品消费增长了9%。 %，总消费规模约占全球奢侈品市场份额的30%。
可见，内地消费者不再青睐在中国市场一直“遇冷”的国外品牌，而是更愿意购买国外的高端化妆品或奢侈品。 海外代购日益成为中国消费者消费奢侈品的主流渠道。 这在一定程度上影响了外资品牌在中国的市场表现。
“外国品牌在刚进入中国市场时终于意识到是时候调整定价策略了。” 在何慕看来，“优越”的定价本身就不合理，也不能长久。 随着互联网的出现和公民在国外购物变得越来越方便，使许多消费者疏远了“专柜”，这对品牌本身也有害。
部分产品与香港价格相差100元以内
随着减税等促消费措施逐步见效，以及外资化妆品企业“深耕”中国市场的战略调整，国产进口化妆品与港澳等海外产品的价差逐渐缩小。韩国将缩小。
以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例。 国内专柜售价560元，香港专柜售价500港币，约合人民币400元。 如果国内专柜小棕瓶降价幅度达到14%，中港价差将从160元缩小至82元，降幅高达50%。
本轮调价中，降价幅度最大的单品是悦木之源的魏博士灵芝活肤精华液。 该产品50ml目前售价880元，下个月起将降至680元。 中新网财经记者查阅，其香港官网售价为760港元，约合人民币609元。陆港价差缩小至70元左右，国内专柜价格竞争力增强急剧地。
刚刚在国内专柜购买了这款产品的李女士告诉中新社记者：“之前也考虑过代购，但算上邮费后，和国内价格差不多了。” 此外，物流过程增加了等待时间和风险。 同时，她还表示，这款产品如果7月份降价200元，基本会与香港的价格同步，以后肯定会在国内专柜购买。
代购行业：生意越来越“难做”
众所周知，如今“如火如荼”的海外代购行业，凭借着“差价”而活跃。 据贝恩咨询报告显示，2014年中国高端化妆品代购市场规模预计将达到30-350亿元。
然而，随着国内专柜进口化妆品的价格越来越实惠，免税店和海外代购曾经拥有的价格优势已经不再明显。
从事免税店代购的肖女士告诉中新网财经记者，自己从事化妆品代购业务已经五年了，竞争程度比刚入行时激烈很多，优质低价的商品需要“抢夺”。 为了赢得更多的客户，利润只能逐渐减少。
“单看资生堂的主要化妆品，中国大陆和香港还是存在价格差异的。” 另一位专门做香港化妆品代购的淘宝店老板小徐告诉记者，品牌对香港的大客户有折扣，但如果内地降价实施的话，生意肯定会越来越难做。 ”
当被问及是否会削减利润来应对降价时，小徐表示，与免税店货源有限相比，香港专柜代购的优势在于货源充足、品质优良。 利润本身并不高，只有销量好的时候才能实现。 产品，进一步压缩利润空间。
针对国外化妆品在中国的差异化定价，何木认为，如果以前瞻性的角度看市场，未来中国进口化妆品的价格可能会与全球市场同步。 届时，代购行业将成为阶段性产品。 （超过）
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