“中国消费市场”成全球奢侈品消费“主战场”

“中国消费市场”成全球奢侈品消费“主战场”

中新网上海3月8日电 (记者 李佳佳)“中国消费市场”正在成为全球奢侈品消费的“主战场”。这是财富质量研究院经过连续五年的观察8日得出的结论。

目前，由TFWA世界免税协会主办的第三届“中国时代”峰会正在进行中。 400余位全球免税集团CEO、国际奢侈品牌CEO、旅游零售高管齐聚一堂，共同探讨全球旅游市场的未来发展。以及中国市场的机遇。

过去五年，全球旅游零售市场保持高速增长。作为全球旅游零售市场的重要组成部分，免税市场2015年销售额近3800亿元（人民币，下同），市场平均增长率为18%。 2016年，还将达到破纪录的4600亿元人民币，跑赢全球奢侈品市场个位数的增长趋势。

值得注意的是，中国作为全球第一大出境国，中国消费者影响着国际免税市场的格局。随着消费升级，中国人出境旅游和购物消费也支撑着全球旅游零售市场。 2016年，中国人海外奢侈品消费额达6300亿元。加上国内市场，中国人总共购买了全球46%的奢侈品。奢侈品。

财富质量研究院院长周挺博士认为，面对全球拥有如此强大购买力的中国消费者，奢侈品牌不应只关注“中国本土市场”，而应该更加关注面对日益强大的“中国消费者”。市场”，“特别是在互联网技术不断发展的背景下，‘中国消费市场’的概念将取代‘中国市场’的地域概念，‘中国消费者’将远比‘中国市场’重要”。

周挺表示，这种趋势的变化将改变奢侈品牌的全球发展战略。未来的规划将不仅仅针对中国市场，还将在生产设计、产品定价、营销、零售渠道、电商、物流等方面进行规划。分销等环节实现全球协同，“全球奢侈品价格一体化”将是奢侈品行业转型的关键趋势。

事实上，互联网和新技术的发展正在不断缩小奢侈品的全球价差，让“全球下单、全球配送”成为可能。先预约后消费等计划性消费以及按需定制也将成为趋势。

未来，奢侈品零售的互联网化也将是行业趋势。财富质量研究院预测，2017年奢侈品互联网相关零售总额将占奢侈品整体销售额的11%，线上交易额将远大于线下销售。奢侈品零售互联网将成为未来奢侈品市场最大的增长点。

情况确实如此。近日，国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢华腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台。双方将共同打造奢华腕表线上消费新模式。除了LVMH旗下众多奢侈品牌外，、Hugo Boss、Kenzo、等众多国际一线品牌都在天猫开设了官方旗舰店，产品品类从服装、鞋履，到内衣、箱包等。 （超过）