有文化、有创新，才有不朽神话——幽兰国际女子学院《奢侈品品牌管理》高级培训班第一讲·课程实录
（一）
关于奢侈品和奢侈品的定义
2019年6月6日至7日，欧洲商学院经典课程《奢侈品品牌管理》高级培训班第一讲在幽兰国际女子学院举行。
来自法国的丹尼斯教授走进了教室。他微笑着说道：“我相信你已经看过关于我的介绍了，我工作了很多年，然后教书，所以很难隐藏我的年龄……”。几句话瞬间活跃了课堂气氛。
丹尼斯教授以“奢侈品的起源”作为开场白。
奢侈品与人类文明一样古老。因为它可以是任何在普通事务中具有高度和特别价值的事物。正是人类对获得特殊物品、受到特殊待遇的自然渴望，才使人们体验到极致的幸福。
奢侈品关键词：庆典、节日、礼物。
艺术、文化和创新的影响力也是一种奢侈。登上珠穆朗玛峰对于中国企业家来说也是一种奢侈。
如果你是有钱人，可以在凡尔赛宫举办婚礼，这对有钱人来说是奢侈；
你是一个平民，用几年的积蓄举办的婚礼也是一种奢侈。
即使你的生活很平凡，拥有精致的生活方式也是一种奢侈。
尽管奢侈品在不同的文化中有着不同的含义，但不可否认的是，奢侈品的发展与社会文明的进步相辅相成。
在丹尼斯的讲述中，学生们仿佛读到了一本《欧洲文化发展史》，欧洲奢侈品的起源：文艺复兴；工业革命；美好时代；二战后和后现代时代……蓬勃发展的 20 年代，工业化和大规模生产对装饰艺术的影响，对于奢侈品牌来说仍然很重要。
（二）
关于文化与创新
在两天的教学中，教授不止一次提到：文化与创新。这就是奢侈品牌发展的本质。
路易威登 (Louis )。最初，它并不是奢侈品；而是奢侈品。凭借其殖民历史，它为欧洲精英创造了一种旅行艺术。早期的盒子是由笨重的材料制成的。为了美观、方便、坚固，路易威登不断满足旅行者和探险家的需求。其定制系列：书柜、花瓶、旅行床、衣柜……。传奇还在继续。
卡地亚 ()，诞生于 1925 年。它创造了珠宝史上一些最具标志性的作品，对设计和工艺产生了持久的影响。
（法拉利），表达“速度与激情”。
（娇兰）：随着社会文化的创新和发展，女性解放、性解放、个性化。打造一个品牌需要四代人的时间。
迪奥：艺术与时尚的真正结合。
（香奈儿）：简约、优雅。通过引入男性元素来解放女性。
丹尼斯教授强调：文化、创新、不断强化品牌神话。
奢侈品牌的可持续发展立足过去，着眼未来。
创造一个新的神话，或者更新一个过去的神话。
巴宝莉（）、莱珀妮（La ）、巴卡拉（）、唐培里侬（Dom Pé）……都以案例来讲述。
这些品牌几乎都经历过战争、经济衰退、黄金时代，有的甚至因为行业变迁差点丧命。但经过数百年的发展，这些品牌已经成为一种精神象征。
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如今，这些历史悠久的品牌仍在创造新的文化：Prada、、Louis 、Gucci都有根基；古驰博物馆；普拉达建筑与艺术博物馆；劳斯莱斯艺术项目博物馆；梵克雅宝艺术与珠宝学院……
总而言之，只有具备文化基础和创新意识，才能创造不朽的神话。
丹尼斯教授讲述了“中国品牌与文化”。以电视剧《延禧攻略》为例：在成功的网络电视剧带动下，中华文化日益受到消费者的喜爱和追捧。文化的注入、对创新的重视以及对文化和历史的重新兴趣可能有助于中国品牌重新定义中国奢侈品。
（三）
欧洲顶级商学院课程
教授来自法国ESSEC商学院。这是一所法国著名大学（École super des é et，ESSEC），它的英文名称是ESSEC，简称ESSEC。
ESSCE，欧洲哈佛大学，《奢侈品牌管理》是ESSEC商学院创建的旗舰学科，也是全球最著名的课程。
ESSEC的全球工商管理学士（BBA）专业在法国BBA专业中排名第一。自2008年起连续六年位居法国网站排名第一，自2008年起被多家专业杂志评为法国第一商学院，全球排名第七（华尔街日报）。 2014年英国《金融时报》管理学硕士硕士排行榜位居全球第3位。
丹尼斯教授谈起“奢侈品”却很平易近人。他谈到1996年第一次来北京，看到酒店里的圣诞树。他很惊讶，也很高兴，然后一个念头闪过：“奢侈品的故事应该来到中国”！说起这件事，丹尼斯看上去就像一个天真的孩子。
学生们讲述自己的学习经历：听丹尼斯教授的课程，如清泉、风和日、小桥、流水一样美丽。
一名学生说：我所在的城市有一辆布加迪跑车，是当地一个有钱人给他儿子买的。每次他开车出街，都是很酷的。当地人只知道车贵又难买。听丹尼斯教授讲起“布加迪”，它有丰富的内涵和故事。如果你不明白这意味着什么，你就浪费了一辆好车。
学生：福州东方整形医院陈主任
来自福州的陈女士从事医疗美容行业。听完课程后，她深刻体会到：以前我认为打造一个品牌只要勤奋、踏实就可以了。我从来没有想过把它与艺术、文化结合起来，或者创造一个“神话”。回来后我会举办一些艺术展览和文化讲座，让品牌立体化、生动化。下次我去上课时，我会带上我的朋友，因为无论我做什么工作，品牌知名度都是第一位的。
《奢侈品品牌管理》高级培训班第一讲学员合影
丹尼斯教授用英语授课，并提供现场同声翻译。两天的课程中，完全没有语言障碍。相反，在翻译休息期间，人们有一个思考和改变的时刻。
丹尼斯教授肢体语言丰富：划船、开车、开飞机、开枪……轰轰轰、嘭嘭嘭，象声词惟妙惟肖。他那双清澈的眼睛里充满了稚气和纯真，令人尊敬和敬佩。
丹尼斯教授的话意味深长：品牌必须有一段时间沉淀；这个积累的时间可能是一百年；不着急，有文化，有创新，更好地将创业初心一代一代传承下去，远离诱惑，不忘初心。
听着丹尼斯教授的讲座，你的脑海中会浮现出这样的画面：威尼斯河畔的一家小鞋店，已有数百年的手工制作历史；法国的一家街头咖啡馆，几代人都只是为了喝一杯最好的咖啡。纯手工研磨咖啡，孜孜追求。
丹尼斯教授的课程范围从奢侈品到美丽的艺术实践。好的产品就是好的艺术品。更多这样的产品将使世界变得更加美好。
两天的课程结束，同学们收获颇多：
以前我觉得奢侈品很贵，就是“买买买”。听完课程，我发现奢侈品背后的故事是感人的、感人的、深刻的。
今后，当我们流连于奢侈品店时，我们的目光一定会投来敬佩、敬佩和钦佩的目光；我们会想起丹尼斯教授提到的那些不朽的神话……
《奢侈品牌管理高级培训班》第二讲：奢侈品的商业逻辑。
上课时间：2019年6月27-28日
课程是定期教授的。转账请联系：微信公众号（学生服务中心）
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