爱马仕鞋子价格上涨了千元左右，但一些奢侈品牌却集体计划降价。

爱马仕鞋子价格上涨了千元左右，但一些奢侈品牌却集体计划降价。

流传了近半个月的爱马仕新一轮涨价消息终于水到渠成了。

12月16日，爱马仕中国官网显示，鞋类率先涨价，涨幅在10%至12%之间。近年来，涨价几乎成为各大奢侈品牌增加利润的“利器”。然而今年，随着行业整体低迷，一些奢侈品牌选择了降价策略。

爱马仕鞋履上涨约10%-12%，消费者反映“降温”

本月初，爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息引发热议。据悉，新一轮涨价主要针对皮包、手袋，幅度在6%至12%之间。预计爱马仕入门级铂金包售价将突破10万元。 12月16日，新京报贝壳财经记者致电爱马仕客服。对方证实，官网部分鞋款价格已更新，但皮包具体涨价时间尚未确定。爱马仕中国官网显示，Jet运动鞋售价由9300元涨至10250元，巴黎乐福鞋由10150元涨至11150元，亚洲版靴子由24050元涨至25950元，增幅在10%到12%之间。之间。

近年来，“涨价”成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登、巴宝莉等大多数奢侈品都出现了价格上涨。数据显示，2020年以来，奢侈品价格平均上涨约50%。其中，香奈儿自2019年以来已经提价十余倍，曾经售价3.8万元的中号2.55手袋，目前在其官网售价为8.4万元，大号则达到了9万元。另一款CF手袋涨幅近140%。 。 Louis 今年也两次调整价格，多款热门包袋涨价幅度高达13%。

对于价格调整，多数奢侈品公司回应称，是基于材料成本上涨、汇率、税率波动等因素，全球统一的调整政策。但业内人士认为，其涨价的真正目的是为了巩固品牌价值、维持利润。换句话说，就是通过提价来刺激消费者的购买欲望。香奈儿在发布2023年财报时表示，9%的销量增长来自于涨价，未来将继续执行每年两次涨价的政策。

以往，香奈儿、路易威登等奢侈品牌的价格调整策略，会吸引消费者到店排队购买，一度掀起奢侈品投资热潮。然而，近年来奢侈品频繁涨价，引起了消费者的“反感”。 1985年以后出生的消费者李丹表示，由于物价上涨，她放弃了购买奢侈品的想法。她回忆说，几年前，有某奢侈品涨价的消息，她就跑到店里交押金。 “销售人员告诉我，至少要等半年，而且交货时间不确定，而且押金也不可退。”在她看来，押金是不能退还的。一个名牌包的价格从9000元涨到14000元，但回收平台只支付了2000多元。 “有什么投资价值？”

这样的消费者还有很多。虽然社交平台上有关于爱马仕涨价的讨论，但已经不再流行。不少网友在评论区表示自己已经“脱敏”或者放弃购买了。一位消费者表示，他身边的很多朋友更愿意把预算花在购买户外装备和活动包上。

奢侈品牌集体降价，涨价策略失败？

涨价会让奢侈品牌赚大钱吗？业绩表明，今年奢侈品市场遭遇集体寒流。

旗下拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩集团第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元。其核心时装和皮具部门销售额仅为92亿欧元，同比下降5%。 %，近两年表现最差。另一家领先的奢侈品集团开云集团第三季度收入下降15%至38亿欧元。占集团收入一半的核心品牌Gucci的收入下降26%至16亿欧元。预计全年持续经营利润将低于去年。同期几乎减半，创下2016年以来的最低水平。相比之下，爱马仕第三季度业绩相当稳健，营收增长11%至37亿欧元。前三季度营收增长14%，但业绩较去年同期明显放缓。

许多奢侈品牌都承认，反复涨价的策略已经失败，面对市场现实，纷纷选择了降价策略。英国奢侈品牌表示，未来将降低皮具价格。两年前，该品牌宣布产品整体价格将上涨15%。根据截至9月底的2025财年半年报，营收大跌22%至10.9亿英镑，调整后运营亏损为4100万英镑。另一家英国奢华皮具品牌马伯利计划将其60%的产品定价低于旗舰产品价格1095英镑，以增加销量。该品牌上半年也出现营收和利润双下滑。截至9月30日，收入下降19%，亏损扩大23%，达到1570万英镑。

“奢侈品牌利用涨价来提升品牌形象。显然，越来越多的消费者不再认同这种策略。”独立时尚顾问薛云表示，根据国内社交媒体的反馈，过高的价格已经成为人们消费的奢侈品。质量的重要障碍。她指出，近年来，奢侈品牌为了提升业绩，不断提价，触及消费者上限，加剧了奢侈品牌客户流失和业绩下滑，从而持续恶性循环。

贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业降温的趋势下，近两年奢侈品消费者数量减少了约5000万，其中年轻消费者的流失尤为显着。该机构预计，2024年全球个人奢侈品消费预计将下降2%，至3630亿欧元。

新京报贝壳财经记者 曲小艺

徐谦主编、杨力校对