在海外免税店叫苦不迭的同时，国内免税店却一枝独秀。根据全球免税领导者Dufry的公告，今年上半年Dufry的营收为15.87亿瑞士法郎，同比下降62%。 7-8月成交量下降75%-85%。
另一方面，国内免税市场保持健康发展。由于疫情得到有效控制以及免税政策的放宽，国内免税销售大幅增长。自7月海南离岛免税新政策实施至10月31日，海口海关累计监管离岛免税销售120.1亿元，同比增长3倍多。
申万宏源证券高级分析师刘乐文认为，免税产业是引导消费回归最直接的手段。 2019年，中国出口额2.50万亿美元，进口额2.08万亿美元，贸易顺差4210亿美元。其中，货物贸易差额占GDP的2.97%，服务贸易差额占GDP的-1.82%。中国长期处于货物贸易顺差和服务贸易逆差的状态。免税行业的产品定位消费升级，但其目标客群精准定位为入境、出境人群，成为引导消费回流最直接的手段。
免税业务放开引导消费回流
苏宁金融研究院消费金融研究中心高级研究员付一夫告诉《财经》记者，中国奢侈品消费连续多年位居全球第一，在消费流出中占比很大。据耀科研究院统计，2019年中国人全球奢侈品销售额为1527亿美元，占全球奢侈品消费总额的三分之一，其中近70%是在海外消费。消费回流空间巨大，免税渠道成为吸引境外消费的重要途径。有效渠道。
“人们倾向于海外消费，主要是因为价格实惠。”程程是一名全职采购员。她对比了国内外美妆产品和奢侈品的价格后表示，“国内专柜的价格至少高出10%-20%。高达30%-40%。如果赶上国外折扣，加上退税可能会节省20%左右。 “诚诚购买的产品90%是从韩国免税店购买的，因为折扣更大，而且海南免税店的价格与国内专柜的价格差距相对不明显。
今年以来，为支持免税经济发展，多地政府陆续发文。 3月以来，国家发改委等23部门联合印发《关于促进扩大消费提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出构建中国特色免税体系，上海、广东、湖北等省市均已发文。支持免税经济发展。 6月，《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称《方案》）公布。 《方案》明确调整离岛免税政策，将离岛免税购物限额放宽至每人每年10万元，扩大免税商品种类。这成为海南离岛免税政策实施九年多来最大规模的一次调整，并在一定程度上导致了“自7月海南实施新离岛免税政策至10月31日”其中，海口海关累计监管离岛免税销售120.1亿元，同比增长3倍多。
傅一夫认为，除了离岛免税店，市区免税店也应该成为促进消费的重要抓手。 “与机场免税店相比，城市免税店的优势在于更贴近城市居民，节省时间和空间成本。城市的租金也较低，可以提供更广阔的展示面积，增强购物体验。”
目前，北京等城市正在积极布局市内免税店。今年6月，王府井集团获得免税经营资格，成为国内第八家拥有免税牌照的企业。傅一夫表示，免税业务的进一步放开，将是未来引导消费回流的一大利好。 “民营经济是整个市场经济中最具活力的因素，民营经济参与免税业务将有利于免税业务的市场化。”
但与其他国家相比，我国免税店数量仍然不足。截至2019年12月，韩国共有57家免税店在营业，其中市区免税店22家，占比近40%。 “中国免税店还有很大的增长空间，一旦发展起来，必将对海外消费回流产生积极影响。”傅一夫说道。
消费“转移”比消费挖掘更重要
11月，欧美国家面临疫情第二次冲击。法国、德国、美国相继出台全部或部分封城令和紧急限制措施，这意味着出入境旅游将持续低迷一段时间。
在此背景下，傅一夫认为，将消费“转移”回国内，比一味“挖掘”国内消费更容易。消费回流不仅可以壮大国内消费市场，强化消费对经济增长的支撑作用，还可以为国内大型企业提供支撑。为循环注入新动力。 “目前存在的问题是，从供给侧来看，中国优质商品和服务的供给量相对较低，这也解释了为什么富人更愿意在海外消费。”
因此，如何将消费“转移”国内成为焦点。根据她代购的经验，橙橙表示，“很多款式国内都没有，消费者只能出国或者通过代理商购买。希望国内品牌能够更加注重产品的设计和品质。如果质量能保证，大家就不用涌向国外市场了。”
中国贸促会研究院副院长赵平告诉《财经》记者，鼓励消费回归是一个渐进的过程，不可能一蹴而就。在这个过程中，我们要做好支撑工作。
一是通过提高产业发展水平、鼓励企业创新发展，为消费者提供更好的产品功能和价值回报，从而实现消费层面对国外品牌的替代。目前成功机型包括手机、家电、扫地机器人等，华为、小米等国产品牌的崛起，成功取代了国外品牌的主导地位。
其次，消费者观念必须转变。刚富起来的消费者往往是非理性的，希望通过炫耀性消费来证明自己的经济实力，从而购买优质的产品。当消费能力达到一定程度后，炫耀的心态就会明显减弱，更多的会回归到对产品本质功能设计的诉求。这样一来，很多国产品牌将逐渐取代国外品牌，成为消费者的日常选择。
消除消费“后顾之忧”
虽然消费稳步复苏，但傅一夫表示，在整个复苏过程中，消费端的复苏进度始终慢于生产。这种趋势近年来一直存在，而疫情又因多种原因发挥了放大作用。一是中低收入群体过多；二是房价、租金快速增长加剧了居民负债率。今年三季度，中国居民杠杆率达到61.4%，12年来，杠杆率从17.9%飙升至43.5%。 ，挤压居民日常消费。
消费问题如何解决？傅一夫认为，从需求端看，首先要做好收入分配，增加中低收入群体收入，缩小居民收入差距；二是进一步完善社会保障体系，特别是关系大多数人利益的医疗、养老、社会保障体系。教育等领域。从供给侧看，要不断丰富和提高商品和服务质量，激发居民消费意愿。此外，还要通过稳定就业、支持中小企业等方式保障居民稳定收入。从整个消费环境来看，要营造公平公正的消费环境，打击假冒伪劣商品，让消费者合理顺利地维权。
赵平建议，首先要确保收入持续稳定增长。近10年来，我国人均可支配收入与GDP增长基本持平，保持在8%-9%左右，成为消费持续增长的主要动力。只有消费能力增强，消费规模才会扩大。基于此，有必要加快收入分配和制度改革，使国民收入更多向消费者倾斜，包括改革税制、稳定就业政策等以保障收入。
二是加快供给侧结构性改革，鼓励企业创新发展弥补渠道短板。随着消费者收入的增加，他们可能会发现自己喜欢的商品买不到、价格昂贵且耗时。因此，我们要继续坚持对外开放的基本国策，畅通国内供货渠道，让消费者能够以更实惠的价格购买到自己喜欢的商品。
三是在公共产品供给方面，加大教育、医疗、养老等方面的投入。中国人的储蓄率比较高，主要是担心自己的养老金和孩子的教育无法保障，导致预防心态严重。因此，他们通过主动储蓄行为来提高抵御风险的能力。只有为消费者提供无忧的生活环境，让消费者没有后顾之忧，才能放心、大胆地消费，不用担心因为生病、孩子上学或养老而导致生活质量大幅下降。
消费不能替代出口
值得注意的是，随着“双循环”战略的提出和鼓励免税消费等措施的实施，消费被置于前所未有的重要位置，但这并不意味着消费可以取代出口拉动经济增长。
“从国家战略高度看，国内消费市场将成为战略基地，消费对于国家未来经济高质量发展、新格局构建将发挥重要作用。就消费本身而言消费连续六年成为经济增长第一动力。”赵平表示，但外需的作用也不容忽视。国内循环开放，要积极推动国内国际双循环相互促进。
赵平认为，欧美疫情二次爆发，导致主要经济体陷入严重经济衰退。中国进口下行压力较大，出口受到结构性影响。挑战与机遇并存。
“面对国际经济下行压力，我国找到了新的出口增长点，比如医疗防疫物资、居民消费等，外贸逆势增长。”赵平说。
近日，海关总署公布的数据显示，11月我国外贸进出口总额3.09万亿元人民币，同比增长7.8%。今年前11个月，我国货物贸易进出口总额29.04万亿元人民币，比去年同期增长1.8%。
赵平认为，中国稳外贸政策已经落实到位，取得了成效。随着中国经济持续回暖，复工复产有序不间断，国内供应能力和供应链正在加速恢复。在全球供应链转移的前提下，由于国内供应链已基本恢复，接单能力较强，中国承接了主要出口国的服装、纺织品、口罩订单。
“不能因为主要经济体陷入衰退，就放弃外需市场。国际需求出现结构性变化，但需求依然存在。”赵平认为，中国外贸企业有机会填补世界市场的供应缺口，需要跟踪国际市场动态。抓住新的增长点，不断开拓订单来源。 “未来发展的重点是进一步提高供应链的响应速度。疫情可能导致部分地区需求信息无法及时有效传递。但一旦复工复产，就会产生订单需求。”规模化，对我们的管理能力和产能扩张能力提出了更高的要求，能够随时满足来自国际市场的突发订单。”
她还表示，中国的投资和消费需求已恢复甚至超过去年同期水平。外贸企业身处巨大的内需市场。他们必须随时研究国内市场需求的最新变化，销售适合国内市场需求的产品进行内销，同时整合国内两个国际市场和两种资源提供新的市场机会。
（应受访者要求，文中程程为化名）