境外消费奢侈品 stp.ppt
世界奢侈品协会发布的《2012“黄金周”中国海外消费分析报告》统计结果显示，今年短短7天的“黄金周”，消费比去年同期增长了14%，加上“黄金周”期间海外的隐形消费和奢侈服务消费，预估超过60亿欧元。中国“黄金周”已成为海外奢侈品市场最重要的盈利周期。2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》指出，约有30%的奢侈品消费行为发生在消费者旅行期间。《世界奢侈品协会中国出境消费心理趋势报告》显示，90%的出境游客将购买奢侈品作为主要目的之一。综合原因有：一是海外购买奢侈品在欧洲更优惠、人民币更实用；二是海外同一品牌的奢侈品款式比内地更齐全、选择更多；第三，海外购买奢侈品保证产地，消费商业氛围较好；第四，赠送、代购的因素。当一个国家的人均年收入在1000美元以上时，社会的消费结构将全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变。世界奢侈品协会分析，“黄金周”期间，中国游客海外购买奢侈品82%是为了“赠送”；自用仅占25%；代购或赠送占75%。 “2010年6月以来，欧洲奢侈品市场总消费的65%来自中国人。”奢侈品被定义为超出人们日常生活必需品，专门用于享受的物品。
成熟的消费者能够从品牌文化、品牌精神、产品特性、产品服务、个人喜好等角度对奢侈品进行解读并做出最终的购买决策。中国消费者平均年龄比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国消费者年轻25岁，2007年至2010年间，中国主流奢侈品消费群体的最低年龄由35岁降至目前的25岁。一款400美元的产品在国内的售价为4705元。到岸价：400$×=进口关税：×15%=增值税：（+）×17%=（四舍五入）消费税：[（+）÷（1-30%）]×30%=（四舍五入）当产品的到岸价为2560元时，进口需缴纳的税款总额为2145元，已经达到产品到岸价的80%以上。这款到岸价为400美元的奢侈品，最终在中国的售价至少要达到4705元。目前：平均比法国高72%，比美国高51%，比香港高45%左右。世界奢侈品消费平均水平为个人财富的4%，但一些中国消费者在奢侈品上的花费高达40%甚至更多。凡勃伦在《有闲阶级论》中解释道，奢侈品只与“炫耀性消费”有关。一把手工制作的银勺比机器制造的银勺价格高得多，但它的功能并不比后者更多，有时甚至更少，但手工制作的工艺和炫耀性价值使它成为奢侈品。