文案女王李心品系列文案书籍《广告创作》：连续4年畅销！

市面上大部分文案书籍都会教你如何写出好的文案——

谈论结构：字符、单词、句子、段落......

说话技巧：比喻、拟人、排比、对比……

但教你如何写创意文案的书却很少——

文案如何突破平庸？

什么是文字想象？

有没有一丝想象的痕迹？

方法很容易学，但创意却很难理解。重点是头脑风暴和想象力，比如李新频——

她19岁时写的文案可以流传至今

她是台湾文化地标“诚品书店”的文案

北京大学新闻与传播学院客座讲师

她也被誉为华语世界的“文案女王”、“创意文案女王”

……

她的创意文案作品依赖于技巧，但又高于技巧。今天给大家分享一个小推荐，

李新品充满创意和想象力的《广告创作》系列图书出版4年，一直畅销！

读者评论

作为李新品26年作品集的精华，《广告创作》系列完整收录了她1991年至2017年的文案作品，共四本书：1.《广告副作用-商业》、2.《广告侧面》效果-艺术《文章》，3.《广告是物质主义的浪费》，4.《虚拟边界》。

与市面上其他文案书籍不同的是，这套书：

● 不要拿别人的作品作为例子。书中文字全部由作者撰写。

● 我不讲创意文案技巧，但我处处都能体会到创意写作方法。

● 不是单一行业的文案，而是涵盖金融、服装、通讯、房地产等多个行业。

这套书不仅可以帮助你打开文案创作思路，突破创意贫瘠的冻土，找到文案创作的规律，更是一个可以随身携带的文案创作图书馆。

一，

她就是李新平

她是华语世界的“文案女王”、“创意文案女王”

他也是无数文案的启蒙老师。

本来来诚品面试只是为了试试自己的文案功力，但曾芊语却把这次不经意的邂逅，变成了十几年的愉快合作。 ——广告坏事教育《十年偶然与巧合的广告机会》序言

很多人认识李心品，或许是从她的诚品文案中认识的。

多年后，诚品书店已从一间小书店摇身一变成为台湾的文化地标，不少人慕名而来打卡；李心品也从一个小文案成长为“文案女王”、“文案女王”。他是很多文案进入这个行业的第一位老师。

很难说是李新品成就了诚品书店，还是诚品书店成就了李新品，又或者是他们彼此成就了。

一切缘分的开始，要追溯到诚品书店和李心品的第一次相遇。

当时年仅19岁的李新品，写了一份台北诚品书店的申请文案，开启了李新品与诚品书店的命运之旅。

读者群像

海明威读海，发现生命是一条鱼，需要一生的时间才能上钩。

梵高读了麦田，发现艺术躲在阳光后面纳凉。

弗洛伊德解读梦并发现了通往潜意识的秘密通道。

罗丹解读人体，发现了哥伦布未曾发现的美丽海岸线。

加缪读了卡夫卡，发现真相只说了一半。

在书籍和非书籍之间，我们欢迎各种类型的读者。

而“在书与非书之间，我们读书”至今仍被诚品书店沿用。凭借极其敏锐的文字感知和文案天赋，李新品从此成为诚品书店的官方文案，至今已写作近30年。

此外，李新品还为中兴百货写下了许多广为流传的经典文案：

“一年只买两件好衣服是合乎道德的；

买衣服而不好好利用它们是不道德的。 ”

“我已经有两个孩子了，

母亲依然是一个国家。改变很容易，但母性很难改变。”

“祝大家生日快乐，

这一切都是基于母亲的痛苦。”

……

李新平的作品具有浓郁的个人风格，充满文学性，读起来令人回味。无论是今年走红的董宇辉，还是淘宝店“马不停蹄”的圈外文案，都能感受到李心品的影子。

不间断的文案写作

李新品为周生生撰写文案

我们一生都会错过一次，

2000年，第一缕阳光给予了我们。

然后，我们错过了阳明山的鱼露和春杜鹃，

我怀念夏天的鸡蛋、雪花、冰块和北海岸的海浪，

我怀念玫瑰盛开、蜡烛点燃幸福的情人节。

我错过了秋天的大枫叶，也错过了你的笑容。

难道那个人风格出众就只能为某些品牌写文案吗？这不，其实她的文案创作领域很广，各行各业的文案都触手可及，让人叫好。除了诚品书店和中兴百货，李新品还写过哪些类型的文案？我们可以学到什么？

别担心，请一一听听建议。

二，

李新品26年创作精髓

都在这套书中

一套四册的《广告创作》不仅是李新品的作品集，更是文案工作者的创意“急救箱”和“宝库”。如果你随意翻阅一下，说不定能找到新的灵感。

第一本书：《广告的副作用 - 商业》

包含：诚品书店、百货、服装、音像、数码等产品类型的文案创作合集。

涉及节假日：

520、儿童节、母亲节、端午节、情人节、中秋节、圣诞节、除夕……

涉及行业：

商场、服装、汽车、地产、旅游、文化、金融、通讯……

涉及品牌：

诚品书店、中兴百货、统一企业、周生生珠宝、台新银行、宝洁...

第二本书：《广告的副作用——艺术与文学》

包含：书店、杂志、图书馆等文化出版物的文案创作合集。

文案涉及：

杂志形象类、宣传类、征文集类、文学奖类、招生类……

涉及活动：

乔迁、开业、摄影展、图书展、影像展、读书节、招生、音乐会……

涉及品牌：

诚品书店、西安音乐厅、汕头大学图书馆、《商业周刊》、《艺术世界》、《新视野》、《大都市》、《数外》……

第三册：《广告破坏》

包含：黑色广告、热门商品百科辞典……李心品对“事物”的理性与非理性看法，以及那些让他想象力飞扬的事物故事。

产品解读：

手机通讯、计算机网络、家电、交通、生活享受

概念解释：

爱情、时间、成瘾、时尚、健康

真实物体的虚拟想象：

一台可以看到前世今生的电视，一个可以听到别人想法的随身听……

第四册：《虚拟边界》

包含：童话王国、女人王国、天体王国、复制品王国……李心品第一本基于VR+AR理念的原创书籍，一个充满想象力的创意文字王国。

涉及虚拟王国：

童话之国、女人之国、天体之国、旅行之国、偷窥之国、飞翔之国、书籍之国、忧郁之国……

三，

与“广告创作”一起

冲破言语的牢笼

充分发挥好奇心、想象力和创造力

想象力总是比文明传播得更快。 ——《虚拟边界》序言

与其他文案书籍相比，很多人担心《广告创作》这本书只是李新品个人作品集。虽然“质”和“量”有了，但并不“实用”。方法论不是“实践”教学。

但小尖尖觉得，师父领路，修行要看个人——找到好的师父是第一步，自己的修行也很重要。如果文字的想象可以被复制、批量生产，想象就失去了原创性。

如何通过这套书将李新品的才华转移到自己身上，形成自己独特的创作方法论？我们不妨看看这套书能满足我们哪些需求——

1、覆盖面丰富，满足好奇心

文案相关从业者在寻找创作灵感时，往往并不局限于自己的行业。

因为无论你向别人学习多少，天花板都已经在那里了。如果看看其他行业文案的角度和写作方法，往往能迸发出新的灵感，写出的作品也会让人眼前一亮。

《广告创作》四本书加起来近千页。文案类型不仅限于诚品书店，而是涵盖各行各业：数码家电、零售、汽车、奢侈品、旅游……

当你缺乏灵感的时候，随时翻阅，它就是一个触手可及的文案库。例如：

中兴百货文案：

说实话，我真的不想离开这个温暖的地方，

可惜我只有十个月的居留时间

旅行副本：

旅行是一种生活分配的艺术

电脑文案：

我带她去看威尼斯狂欢节，

圣马可广场上成千上万美丽的面孔，

一座华丽的展厅被布置在她的怀里

房地产文案：

“精工禅”首创现代未来主义建筑新概念

李新品的文案不仅涉及行业广泛，而且往往天马行空、鼓舞人心。例如，她为华硕撰写的电脑文案可以为旅游、文化等行业提供灵感。

2、角度多样，满足想象

要写风格，你不能只写风格。

在李新品的文案中，很难看到赤裸裸的卖点直接呈现在读者面前。即使是小到打折、打折、打折等文案，李新品都能认真对待，从不同角度赋予卖点内涵。

肖尖尖在观看《广告创作》时，一边惊叹李新频文案的出色，一边思考如果自己得到同样的命题，他会写些什么：

普通人写礼券：

图书礼券可兑换书籍，赶快来吧！

李鑫经常写到有关礼券的文章：

1月1日，兑换村上春树的弹珠玩具

2月14日，纪念罗兰·巴特的《情人话语》

3 月 8 日，纪念西蒙·波伏瓦的女性意识

……

在李新品眼里，图书礼券不仅仅是一张简单的礼券，还能看到书和作者背后的故事，瞬间让普通的礼券变得有趣起来。

平凡人书写影像展：

11月23日至12月8日，世纪末·医疗无国界影像展将举行。欢迎您的到来！

李鑫影像展：

如果你的照片不够好

那是因为它距离战争还不够近。

面对即将消失的世纪，

10位摄影师用他们的相机延续了战争中幸存的生命力。

所有的镜头和电影都是通过人类的使用而获得人性的。

……

在李新平的书写下，影像展展示的不仅仅是照片，还有照片背后的深刻含义。

普通人写搬迁文案：

书店已搬迁，欢迎新老顾客前来选购，有优惠！

李欣经常写到搬迁的事：

加缪感动，马尔克斯感动，

卡尔维诺感动，莫奈感动，

伦勃朗感动，毕加索感动，

……

“感动”二字让书店给人一种温馨、亲切的感觉，加缪和卡尔维诺的“加盟”让感动仿佛有了灵魂，变得生动起来。

3.可以学习技术来满足创作欲望

李心品的文案背后有大量的阅读积累，但这并不意味着她的文案晦涩难懂。相反，她用平凡的文字写出精美的文案。不仅她的写作技巧有迹可循，她的逻辑思维也可以从文字中窥见一斑，比如：

● 大量运用排比，增强文案节奏感另一个关于阅读的概念

我不懂卡尔维诺，我不懂爱。

不懂身体气象学，不懂同性恋。

我不了解女人，我不了解玛格丽特·杜拉斯。

如果你不懂自由爵士乐，你就不懂死亡。

我不懂世纪末占星学，我不懂包豪斯。

我不理解特吕弗，我不理解政治权力和斗争。

所以我们读书。

并行除了在结构上给人一种顺序分析的感觉外，还更容易将内容集中在同一个主题上，降低阅读难度，增强记忆。试想一下，如果上面的文案不需要并行写的话，那么读一遍能记住的就很少了，读完就忘记了。

● 对比突出要点

如果只是说1000元可以买比尔盖茨的书，读完能获得什么样的利润，读者可能不会感到困惑。但如果有一个对象来比较，就会显得物有所值：“1000块钱买不到一副眼镜，但你可以买到比尔·盖茨的视力。”并且将具体的书本转化为抽象的视觉，让人在阅读时眼前一亮。

脑力理论：重新认识千元的价值

1000块钱买不了一副眼镜。

但你可以购买比尔·盖茨的愿景。

● 尽情发挥想象力的物品收藏

李新平的文案主旨一看就非常清晰。如果你仔细观察，你会发现她在主题中融入了很多相关的物品。例如，“旧”和“新”包括“旧爱”、“新爱”、“旧衣服”、“新衣服”……这不仅使这一主题下的文案充满想象力，还因为它们都是密切相关的。围绕同一个主题，主线不会分离。

喜新厌旧，搬到另一家酒店，再次坠入爱河

旧爱是负担，新爱是解放；

旧衣服要回收，新衣服要审视；

老朋友谈友情，新朋友要投资；

老房子有回忆，新家有期待；

旧的不去，新的不来，

所有的旧人和事都没有消失，

他们随时随地都在我的脑海里……

当然，以上是肖尖尖读完《广告创作》后体会到的重点。一千个读者就有一千个哈姆雷特。希望大家读完本书后，能够了解更多有用的内容，并为自己所用。

四、

方文山说

李新平不是作家

而是一所“李新品派”

读李新平的文案作品，你会发现“文案”二字仅指其作品的属性。

当你深入研究内容时，你会发现一个“学校”二字就包含了她丰富的知识和广泛的涉猎范围。任何来到李新平学校的人都可以选择文学、艺术、宗教、哲学、书籍、电影、时尚、旅游……等多种课程，而这所学校欢迎所有愿意报名的学生。

●如果你是一名向往广告行业的大学生，阅读《李新聘》可以帮助你打破新手文案常见的创作束缚，让你高起点起步；

●如果你已经进入广告行业，李新品的书可以帮助你洗去“固定思维”带来的写作疲劳和厌烦，释放你无限的想象力。

当然，好马必须配好鞍，好书必须配好设计。《广告创作》采用有缝精装本，特种纸全彩印刷，封面特别设计。非常适合自己阅读、学习、收藏或作为礼物。

文案女王李心品

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《广告创作》适合读者：

1、有意从事文案工作的广告学专业在校大学生

赢在文案起跑线，为加入国际4A或本土热门广告公司担任文案奠定坚实的基础。

2、广告公司初级文案

强化文案基础能力，提高文案思维能力

3、广告公司资深文案

帮助您突破文案创作瓶颈

4.广告公司老板

建议你的文案同事有一套

5.内部品牌文案策划

让文案创作有迹可循，提供多维度灵感

6. 任何有文案需求的人

拓展写作的创造力和想象力

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