创作创意文案的 10 个技巧
创意有一定的套路可循，但套路用多了，创意就不能称为创意了。 需要更多的不断发散、思考、总结。
首先，我问大家一个问题：
以下两个非常常见的冰箱广告，哪一个更让您印象深刻？
两则广告的重点都是告诉消费者冰箱卓越的保鲜能力，但后者显然在更短的时间内吸引了我们的注意力，并在更长的时间内影响我们的消费选择。
这就是创意带来的“高性价比”。
在当今信息爆炸的时代，我们的生活被无数的产品、服务、品牌和广告信息所包围。 信息过多的后果不仅是无用信息的泛滥，而且还导致消费者接受信息的疲劳和注意力分散。 如何让消费者在短时间内在信息海洋中发现你的文案和你的推广，除了花费大量的成本和多渠道的高频推广（扩大你在信息海洋中的比重） ，设计一个真正有创意的文案可以帮助你事半功倍（成为信息海洋中的冰川）。
确实，创造力是一个比较“神秘”的词。 很多时候它根本没有逻辑，只是一时的思想火花。 然而，观察大量的创新广告文案后，我们可以发现其背后还是有一定规律的。 换句话说，创造力也可以有方法论。 下面，本文将详细讲解创意文案创作时常用的十种方法。
热点结合、极端可视化、对比手段、心理距离、强调沉默、成本激励策略、利用好奇心、实用性策略、品牌个性 1、热点结合
这是产品经理的一首歌！
第一种方法其实很简单，也很常见。 也就是我们通常所说的“热点”。 利用热点在一段时间内带来的广泛关注，可以给你的产品或服务带来更好的宣传效果，增加被用户记住的频率，同时为用户提供话题性和分享性。
但热点并不是你想什么时候用就什么时候用的东西。 尤其是现在结合热点的方式使用过于频繁且使用不当，越来越多的用户不再买账。 因此，在组合热点之前，要分析一下你的用户群体的特征，考虑这个热点的内容是否在你的目标用户的兴趣圈内。 如果是的话，那就把文案和热点内容结合起来，而不是强行建立联系，这样就可以避免你的用户群是中老年人，但你的推文标题是“三生三世”的尴尬局面。 《桃花十里》告诉你如何养生。
2、极端化
第二种方法就是文章开头冰箱广告中使用的手法——极限处理。 极端可以分为两个方面。 第一个方面是极端后果，即你的产品或服务中满足某种用户需求的功能的极端，并表现出由此产生的后果。
例如：
在线教育——5分钟后孩子交卷
士力架 - 坏球员吃了它们就变成了姚明
第二个方面是极端场景，即将你的产品或服务的某种使用场景发挥到极致，并在这种极端情况下凸显出你的产品或服务的优势。 例如，沃尔沃汽车曾拍摄过一则广告，广告中一只小狗躲在方向盘下不肯出来。 车主通过沃尔沃精确的操作系统和任意制动，在没有伤害小狗的情况下成功开走了。
3. 可视化
我想这两句歌词大家一定很熟悉：“我的热情如火！” “月亮代表我的心。” 第一句歌词将抽象词“激情”与具体的火等联系起来。不，后一句用月亮来指代虚幻的心。 抛开传唱程度不谈，这两句歌词为何让人记忆如此深刻？ 我不是爱你，而是想念你，没有你我真的活不下去。 这是因为具体的事物比抽象的事物更容易在用户的脑海中形成画面，而视觉表达比抽象的事物更有吸引力、更有说服力。
例如：
奶茶—销量多—销量多少—一年的销量可以绕地球三圈
跑车-快-多快-在时速加速到200公里之前你比高铁还快
社区-绿化好-绿化多好-上班就像从森林走进钢铁森林
另外，还有一种特殊的可视化，称为价格可视化，也可以称为价格替代。 按照威廉·庞德斯通在《无价》中的观点，人们对价格的判断是相对的而不是绝对的。 因此，利用这一点，我们在设计文案时可以用一定的替代品来代替特定的价格，以达到更好的文案效果。
例如：
40元职场培训课程，你值得拥有 → 一部电影的价格，你的职场从此不一样 → 一部烂片的价格，你的职场从此不一样
4.对比手段
什么样的文字最能吸引我们的注意力，我在上一篇文章中提到过，一个是与我相关的，一个是对比强烈的。 利用对比是小丑的专长。 那么，到底什么是对比呢？ 在我看来，对比就是与我们头脑中固有的概念和社会常规的事物不符的东西，给人一种惊喜的感觉，也就是我们通常所说的意想不到。 而也正是因为对比的方式颠覆了我们平常的思维，才让我们更加印象深刻，进一步产生探究“为什么这么说”的欲望。
举两个写作例子：
“认真一点，你就会赢。”
“年轻时没有爱过、没有想念过一个人的人，只要想起我们一起吃的那顿饭，还是会原谅他的。”
我们再来看一个具体案例：
奥美当年为沃尔沃设计了这样一个广告——不要急于上路，感受路。 相反，汽车广告总是强调汽车在路上的性能和便捷操作。 相反，它们强调驾驶员的内心感受，并赋予“驾驶”更高的含义。 见大、见小，便能自在地感受路。 开车呢？ 它必须是非常自发的，并且意图是引人注目的。
因此，试图找到产品的某个属性或者用户使用产品后的体验，进而为用户找到另一种可能性甚至反面，是学习对比的关键。
5、心理距离
顾名思义，心理距离就是消费者的心与产品之间的距离，需要根据产品的属性来具体划分。 或许你会问，消费者与产品的距离不是越近越好吗？ 那么如何解释这样的广告呢？
一般奢侈品广告都是以上的风格，没有过多的语言，甚至没有肖像。 即使有代言人，也是一副冷酷不笑的作风，给人一种排斥的感觉。 但在营销领域却并非如此。 这叫零售拒绝，意味着拉大心理距离。 此方法适用于奢侈品、高端产品等产品。 它利用目标群体模仿群体的排斥，激起他们高不可攀且总是汹涌澎湃的欲望，促成交易。
哪里有距离，哪里就有距离。 在日常生活中，大多数产品的促销方式都是拉近心理距离的。 因此，我们经常会看到“我们的”、“拥有的”、“专有的”和“共同的”等词语。 “你的”，为你说话，为你表达情感或观点，最终目的其实是为了拉近与你的心理距离，获得好感。
6.强调沉默的代价
我在上一篇文章中提到了目标收敛效应，也提到人们实际上对损失比收益更敏感。 强调沉默的成本就是综合利用以上两点，帮助你写出更有创意的广告文案。
人们更害怕“白费力气”，而不是简单的“失败”，所以在设计之前你可以问自己：“用户为了实现某个目标或获得一个产品，付出了什么样的努力？他对此感到担心” ”。 你的努力得到了什么样的结果？”
7. 激励策略
所谓激励策略，简单来说，就是给消费者一个理由。 它不需要非常有说服力。 需求一直隐藏在用户的体内。 它只需要您向他们提供一个看似合理的理由来激活它。 ，倡导他们采取简单的行动。
例如时间原因：
今天放假了，放纵一下自己，吃顿好的吧
今天是我们在一起 67 天的纪念日。 让我们吃一顿美餐来纪念吧。
今天是周末，难得休息一下，好好吃饭吧？
例如，事件发生的原因：
该项目终于通过了。 让我们和我们的团队成员一起吃一顿美餐吧。
升职加薪，登上顶峰，一起请父母吃顿好饭
例如，盈利的原因：
如果你爱她/他，就带她/他去马尔代夫体验海岛的激情。
例如弥补原因：
你每天加班，为什么不好好吃顿饭补充一下能量呢？
孩子上学难，赶紧带孩子来XXX儿童餐厅吧
是不是又被领导批评了？吃顿饭调整一下心情
例如，折扣原因：
路过的不要错过，全场20%折扣。 整个网站 20% 折扣。
天猫双11，超50%，错过今天，等到明年
8.利用好奇心
好奇心是每个人都有的天性，而所有的天性都有这个特点，那就是自己很难控制，所以猫并不是唯一被好奇心害死的动物。 因此，利用人们天生的好奇心设计的文案能够更有效地吸引用户的注意力，用户继续阅读或打开的兴趣相对较高。 前面提到的对比方法在一定程度上利用了人们的好奇心，但对比远不只是一种能够引起人们好奇心的方法。
我相信每个人都熟悉它。 苹果是利用人们好奇心的专家。 在每一代正式发布之前，总会有一些消息流出，不断吊足我们的胃口，从颜色到尺寸再到双镜头，一次又一次激起我们的好奇心，从而让我们对新机型抱有更大的期待。 当其新品正式发布时，这种期待就会转化为强烈的购买动机。
佳能打印机的前一句也用了好奇心——“制造”，让不可能成为可能。 人们不禁要问如何让不可能变成可能？
又如“吸烟有害健康，皇冠香烟也不例外”。 人们对前半句话没有任何疑问，但对于后半句话，人们不禁要问：“皇冠香烟有什么特别之处，需要单独展示吗？”
此外，利用人们的好奇心也广泛运用在文案标题中。 我想UC冠名派对的“威力”无需多言，但像《因为我爱你我与祖国成为情敌》这样的冠名就相当了。 “震惊”和“你绝对想不到”更具诱惑力。
9. 有用性策略
我问你一个问题：你为什么看公众号？ 我想答案可以概括为这三点：①有用； ②有趣； ③有利。 那么我们设计的文案能否让我们设计的文案对用户或者消费者有用呢？ 这就是现在很多营销人员提到的媒体产品化，即文案除了起到信息媒体的作用之外，还可以在一定程度上帮助用户或者满足他们的某一需求，让附着在文案上的这种知识成为证据或支持用户购买您的产品或服务。
举两个例子：
折腾品牌鲜榨果汁——饮用鲜榨果汁营养吸收率比直接吃水果高50%。
折腾牌高山矿泉水——来自海拔3000米以上高山的深层矿泉水，富含普通矿泉水所没有的X、Y元素
10.品牌个性
恋爱并不是那么容易的事，每个人都有自己的脾气。 其实，不仅是人，每个企业的品牌都有自己独特的个性特征。 因此，在设计文案时，不能为了创意而创意，忽视了企业品牌的特点。 最终，你会错的。 弄巧成拙。
那么如何理解品牌个性呢？ 其实很简单。 如果我们要给我们的大脑一个拟人化的企业形象，那一定是一个性格阳光、充满活力的年轻形象。 这是根据公司的服务（共享单车）、公司的历史以及公司想要传达给用户的感受来确定的。 的。 就像360安全卫士的文案或者微博的画风一样，不能是可爱的，不能是搞笑的。 毕竟，“亲爱的朋友们，小心那些烦人的病毒”让人感觉夸张、不可靠，这并不相符。 其保安人员的角色。
因此，在运用上述技巧进行文案创作之前，一定要分析清楚企业品牌个性的类型和特点，否则得不偿失。
结论
很多时候，创造力并不是靠敲头就能凭空冒出来的。 这就是为什么经过大量实践训练的资深文案写出值得称赞的广告文案的概率很高。 创意有一定的套路可循，但套路用多了，创意就不能称为创意了。 因此，除了使用以上十种方法外，还需要在日常生活中能够练习发散。 在思考的同时，细心观察生活和用户，培养一双发现美的眼睛。
（注：文中提到的品牌和文案均为写作所需）