Prada进军上海菜市场，大牌都穿了
一方面是酷似冰山、引领时尚潮流的顶级奢侈品牌。
图片来自：普拉达
一侧是熙熙攘攘、充满人文气息的菜市场。
当它们碰撞时，会产生怎样奇妙的化学反应呢？
就在这几天，Prada前往上海“开”了一个跨境湿货市场。
01 Prada ✖️菜市场
Prada市场开市的那天是9月27日。
都市潮人纷纷前来打卡，并获得了年轻人触手可及的第一件Prada奖励。
图片来自：小红书截图
该湿货市场位于上海的“网红”湿货市场吴中市场。 Prada与他们合作，用Prada的品牌图案和标志包裹菜市场。
还没进门，就可以看到路边的门面贴着一大片引人注目的 Prada 印花壁纸。如果你路过不知道的话，你可能会以为这是一家高端仿Prada店。
图片来自：微博@PRADA普拉达
仔细一看，发现门上的标志既不是普拉多，也不是普罗达。原来这才是真正的普拉达。
走进去后，每一捆蔬菜、每一个水果、每一包、每一个商店摊位都成了“穿普拉达的女王”。
图片来自：prada
如果你最近有关注Prada，这些包裹在水果和蔬菜上的印花图案其实就是秋冬系列的服装质感和色彩。
图片来自：prada
总体来说，在这个菜市场里，Prada既不生产蔬菜，也不是蔬菜的载体。他们只是想把蔬菜换成一套Prada。
这个900平方米的菜市场有两层。一楼是水果和蔬菜，二楼是肉类和熟食。虽然是与Prada“联名”，但这些菜品的价格并没有上涨。
每天10:00至15:00期间，前来购买食品的人们可以获得Prada手工印刷的包装袋。现场还有很多Prada印刷纸用来包装水果和鲜花。
图片来自：prada
在熙熙攘攘的人群中，这个偌大的菜市场时而变得高贵华丽，时而变得相当接地气。
处于这种矛盾的交汇处，给人一种反复试探富裕与贫困边缘的刺激感。
正是这种落差感，吸引了更多人进店打卡。
图片来自：小红书截图
人们常说菜市场看不到年轻人。
事实上，如今的菜市场其实越来越受年轻人“玩”。
早在2017年，无印良品就开设了湿货市场，用同样炫酷的风格和便捷轻松的购物方式，让其产品更广泛地走进人们的生活。
各个城市的菜市场本身也经历了不同的创新。
北京的三元里菜市场非常善于与年轻人“沟通”。前几年，它举办了一场名为“湿货市场遇上经济”的展览，在网络上疯传。展览通过鸡鸭鱼展示了经济理论，也用轻松的方式向大众普及了经济学知识。
2019年，宝马将三元里菜市场打造成年轻人酷炫的拍照新地标。
菜市场独特的烟花气味在艺术领域很受欢迎。
如今，三元里菜市场不定期举办一些展览。广州斐美术馆对面还有一个菜市场。这里的墙被博物馆馆长“打破”，成为“湿街市美术馆”项目。让市民和更多的年轻人前来参观交流。
图片来自：公众号FEI
在菜市场，有更生动的艺术，也能触及更广泛的声音。
因此，湿货市场成为奢侈品牌的目标也就不足为奇了。
不仅在菜市场，这些奢侈品牌早已将触角伸向了城市的每一个角落。
图片来自：prada
02 奢侈品牌进入城市角落
Prada x 吴中市场项目将持续至10月10日。
这其实是“Feels Like Prada”新主题的一部分，也是Prada“入侵”城市生活的新动作的一部分。
除了上海，Prada还在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京都有相应的项目。
图片来自：prada
但不仅仅是进军菜市场，在上海菜市场项目之前，Prada 就已经在米兰“改造”了一家面包店。
法棍面包、牛角面包、披萨、各种甜点和餐巾都变成了Prada风格，以三种不同的图案和几何形状重新包装。
图片来自：时尚
Prada 也走出店面，在米兰的 Via （via）引起轰动，创作了第一幅笼罩整座建筑的黑白花卉壁画，试图重塑这座城市的街头风景。
路过的人很难驻足凝视。
图片来自：WWD
说到打造城市街头风景，另一奢侈品牌Gucci其实更有发言权。
因为他们首先在米兰的Corso设计了一整面Gucci艺术墙。这个想法是Gucci创意总监在2017年提出的，他们放弃了使用传统平庸的广告牌进行宣传，而是直接把整面墙变成了巨型广告牌。
图片来自：古驰
Gucci 擅长城市建筑壁画的创作。每年创作多幅艺术墙作品，将不同时代的文化和品牌美学融入城市肌理。
2018秋冬系列，Gucci将50年前的巴黎学生运动和法国新浪潮画在纽约、香港等城市的墙壁上。
图片来自：古驰
后来Gucci变得更加狂野肆意，将古希腊和20世纪70年代流行的自由精神融入到它的壁画中。
图片来自：古驰
如今的Gucci更加年轻、有趣。今年，Largo Foppa 最新的 Gucci 艺术墙将墙壁变成了万花筒。华丽的线条和大胆的设计活跃了这个市区的气氛。
“Gucci艺术墙”系列作品已成为世界各地的标志性景点，也是品牌、街头艺术、广告营销相结合的典范。
其他奢侈品牌，如LV、Dior等，也将目光投向了凸显城市特色的地点——咖啡店。
不同奢侈品牌的咖啡馆从设计、造型、环境等方面都传达着各自品牌的气质和理念。
首尔 Hermé 迪奥咖啡馆
虽然你在日本大阪的LV咖啡厅喝着百多元的咖啡，在大露台上看着和快餐店里的人一样的风景，但当你坐在里面的时候，品牌文化就已经在你身边了。商店。生命是“捆绑”在一起的。
当这些奢侈品牌“入侵”城市的各种商店、产品、建筑时，他们真正想进入的是人们的生活。
03 落地的大品牌：是真亲民还是在捣乱？
Prada表示，“Feels Like Prada”的目的是传达一种情感体验。
这种情感体验就是通过走进面包店、菜市场、城市建筑，连接和传递与人们日常生活密切相关的情感，让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。
然后，买它。
图片来自：普拉达
Prada没有说的是，当“高级”奢侈品牌与“平民”公共场所发生碰撞时，这种冲突就是最大的沟通点。
奢侈品进军菜市场？奢侈品进驻面包店？奢侈品牌开咖啡馆？奢侈品牌有一堵巨大的墙？
反差越大，跨界越出人意料，越容易走红。
近年来，巴黎世家 () 凭借大胆前卫的设计和挑战普通人审美极限的产品，赢得了大量关注和人气。
高跟Crocs、春节编织袋、中式包……每一款新品都引起全网热议，原因只有一个——离谱。
这是一种当代的“丑陋营销”，也是一种“反差营销”。
另一方面，当代年轻人也是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代。这些创新实际上可以吸引更多的下一代潜在消费者。
近年来，奢侈品牌也非常重视与消费者的直接对话（DTC模式），让品牌更贴近大众消费者，获得更多销量。
图片来自：普拉达
咖啡馆也是一种可以让人们在一段时间内无形地感受和体验品牌文化的形式。
当然，聪明的奢侈品牌不会忽视一件事或另一件事。对于那些夸张的营销来说，话题度和热度永远都是暂时的。
当流量和品牌文化适当结合时，效果是“1+1>2”。
Gucci的“Gucci艺术墙”其实就是一个很好的例子。当人们在越来越多的城市看到Gucci巨大的艺术墙时，人们就会关注到艺术墙上的Gucci当季新品和系列元素，也会拍照记录下来，或者专门去那里打卡，然后传播开来。自发地说出这个词。
图片来自：古驰
更重要的是，每一面Gucci艺术墙都是社会问题的隐喻，表达着前沿的社会观点，比如性别平等、拒绝暴力、多元审美、关爱少数群体等，人们对Gucci的好感度将会倍增。 Gucci的品牌文化也深入人心。
当人们看到奢侈品牌传播中的独特、荒诞、反差时，也能感受到品牌的文化和精神，看到消费背后的时代积极力量。
图片来自：古驰
如果你真想亲民，那就把价格降下来。
本文来自微信公众号，作者：吴志奇，36氪授权发布。