加拿大鹅终于进入中国市场了。这还是你想象中的鹅吗？

加拿大鹅终于进入中国市场了。这还是你想象中的鹅吗？

上周5月31日，Goose Goose正式宣布大中华区扩张战略，包括在上海设立 Goose大中华区总部；今年秋天，该公司将在北京三里屯太古里和香港国际金融中心开设两家实体店。旗舰店；同时，加拿大鹅将与阿里巴巴旗下天猫平台合作，开拓中国市场的电商业务，正式进驻天猫平台。

加拿大鹅（ Goose）是全球知名的高端户外服装制造商。它诞生于20世纪50年代。它最初是一个专注于羊毛背心和滑雪服的品牌。 20世纪80年代，它是南极科考队指定保暖服装。随着21世纪 Goose出现在《后天》、《国家宝藏》等电影中，它已成功进入好莱坞，进入名人的衣柜。在中国的流行可能源于加拿大的国际学生。据说在北美， Goose已经成为中国学生的校服。

加拿大冬季的严寒自然催生了保暖服装的开发需求，这也是 Goose主打能抵御零下40度严寒的由来。虽然中国大部分地区实际上并没有那么迫切的御寒需求，但这并不妨碍加拿大鹅在中国市场的受欢迎和需求。

虽然笨重、追求实用的 Goose长期以来被认为缺乏时尚感和设计感，但加拿大鹅第三代继承人、现任首席执行官兼总裁Dani Reiss在他上任：他决定公司原本专注于户外科研的产品，从只针对户外科研人员转变为面向全体大众的时尚消费品。

不仅如此，当前几年时尚圈流行跨界合作风潮时， Goose 也在不断尝试：2016 年与年轻人最喜爱的巴黎时尚品牌合作，成为 18 家合作品牌之一其高级定制系列品牌。 ；同时，我们与纽约知名品牌合作，推出了设计更潮流的限量版；由于飞行员夹克在2016年特别流行， Goose立即推出了军绿色短夹克风格的羽绒服；同时推出了更受女性喜爱的轻量化款式，并与加拿大说唱歌手Drake合作等。

说起中国市场， Goose在国内的走红已经不再是一朝一夕的事了。可能是欧美日韩众多明星的私服代言，也可能是阿里巴巴总裁马云在冬季户外活动中穿着 Goose。近年来， Goose已成为中国备受推崇的冬季时尚单品。在大中华区宣布开展业务之前，在中国的购买渠道仅有连卡佛商场和 Goose官网直邮业务两个。国内代购渠道的稀缺以及 Goose本身5000至6000元的高价，催生了大批加拿大代购在华。即使是前往加拿大旅游的普通游客也可能会遇到需要帮助购买 Goose 的朋友。今年年初，加拿大鹅甚至向服务中国消费者的“代购员”发出了“限购令”。

尽管在全球其他地区的业务拓展上并没有特别积极，但 Goose在其官网和实体店的销售数字上却实现了快速发展：截至2017年12月末的2018财年第三季度，集团直接渠道收入持续飙升，期内收入1.316亿加元，较财年第三季度的7200万加元增长82.8% 2017、截至12月底的2018财年第三季度，集团直接渠道收入持续飙升，期内收入1.316亿加元，较财年第三季度增长82.8% 2017年，季度收入7200万加元，增长82.8%。

除了介绍未来在大中华区的扩张策略外， Goose 还任命 Scott 为大中华区总裁。在此之前，斯科特在公司担任电子商务、门店、战略等直销业务执行副总裁。在加入 Goose 之前，Scott 曾担任麦肯锡公司奢侈品和服装零售品牌负责人。在日常销售运营方面， Goose 将与零售品牌管理和分销公司香港君思集团（集团）合作，以更好地开展业务。开展品牌业务、线下零售业务、人员配备及日常管理。

君思集团隶属于亚洲奢华生活方式集团香港连卡佛再思集团。是亚洲业界领先的高端消费品代理及分销机构。此前的长期合作伙伴包括 3.1 Lim、Marc Jacos 和 Tory Burch。里面品牌很多。

Dani Reiss去年下半年透露，中国将是其下一个目标市场。此次Dani表示：“中国是全球最大的奢侈品市场，Goose在中国市场还有很大的发展空间。多年来，我们看到了中国消费者的巨大需求，我们很高兴进入中国此次上市，为我们的粉丝带来真实、沉浸式的线下零售和电商体验，我们将继续投资中国市场，寻找合适的员工和合作伙伴，树立品牌形象，实现可持续发展。”

作为同样以羽绒服备受关注的意大利奢侈品集团，一直被视为 Goose在大中华区最直接的竞争对手。它在2016年之前就开始在大中华区开展业务，今年又推出了一款针对中国农历新年的特别夹克。除了高端成衣系列外，还积极开拓其他品类业务以及线下实体店的发展。

在正式进入中国之前， Goose在中国的走红一直被视为新青年群体“消费升级”的体现。如今即将进军电商渠道高度发达的中国市场， Goose或许也得步其前辈的后尘。入乡随俗，更“中国”一点。