大奢侈品牌携手国内电商打造游戏新玩法
从最新的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》来看，在过去的2018年，中国奢侈品市场规模突破1100亿欧元，占全球奢侈品市场的33%，预计将以每年5-6%的速度增长将来。以平均复合增长率计算，到2025年，它将为全球奢侈品市场贡献40%以上的零售额。
专注于奢侈品线上平台，以寺库为例。 2019年第一季度，其活跃用户从去年同期的16.09万人猛增89.6%至30.5万人，同时带动订单量同比增长111.6%。包括Prada集团在内，寺库今年新增品牌超过220个，包括、、Just、Guidi、Marie Mercié等。
近日，时尚界经典品牌RALPH正式宣布进驻寺库奢侈品平台。 RALPH的加盟是为了迎合顾客对上流社会完美生活的向往，也是因为品牌真正看准了国内奢侈品市场的市场状况和发展机会，并打算在这个领域有所作为。肥沃的土壤。
而国际各大奢侈品牌，早已以敏锐的先见之明抓住了这一点，并在中国奢侈品市场迎来全面爆发之前就悄然布局。
奢侈品牌的突围之路充满曲折
回顾时间，早在八年前的2011年，各大奢侈品牌就开始布局APP端口，内容开发也各具特色。过去几年，各大奢侈品牌都在Apple Store上提供了相应的应用程序可供下载。比如Prada之前推出的Il、Gucci的Gucci Style、D&G的同名App等。
例如，其App专注于每一季的最新秀，让世界各地的用户可以在手机上直接关注品牌趋势。 Prada应用程序可以让App用户在虚拟宫殿中体验Prada的太阳镜、项链、耳环、手链等配饰。其他大牌在新媒体营销推广方面仅限于此，并没有取得什么成绩。从当时的情况来看，中国消费者还没有形成在移动互联网上购买奢侈品的习惯，奢侈品企业也没有下定决心继续在新媒体销售领域发力。
随着互联网电商的快速发展，电商上的奢侈品卖家不再是半藏不露，他们已经来到了前台。这时候供应商这个渠道就起到了决定性的作用。曾经有数千家中小海购供应商为电商平台提供产品支持。然而，这些中小供应商并没有获得经销商或品牌商的授权，只能通过采购的方式获取货物。因此，这个渠道的商品基本上是无人监管的，完全依赖海购供应商的意识。
与此同时，代购的趋势也愈演愈烈。与供货相比，代购就相当于散户。虽然其个体力量较小，但其数量之多、规模之大，满足了很多奢侈品爱好者的消费需求。然而，随着各种新的关税政策的出台，曾经强大的代购浪潮逐渐衰落。
无论是供应商还是代购，都是奢侈品在中国的痛点。中国市场一度低迷的销售主要是由于代购等灰市交易大幅增加。
大奢侈品牌迎合国内电商新方式
痛定思痛后，近年来，越来越多的奢侈品牌进军国内电商，积极迎合国内电商的新方式。
在这一点上，各大奢侈品牌都显得非常“聪明”，走“捷径”。甚至有人将奢侈品与互联网电商的结合视为天方夜谭。各大电商平台具有天然优势。系统的物流、稳定的销售、良好的销售业绩，为奢侈品的销售提供了得天独厚的平台和机会。
与以往大奢侈品牌集中在一二线城市不同，通过此次联姻，三六线城市的销售增速遥遥领先，拥有更大的发展潜力，尤其是在奢侈品牌尚未开业的地区商店，所以空间很大。可以说，电商与奢侈品的联手，深度挖掘了国内庞大的消费市场，使得奢侈品的线上零售日趋完善。
在奢侈品行业，经过一番厮杀和对决，现在整体呈现出京东、天猫、寺库三足鼎立的局面。以这3家公司为代表的平台型奢侈品电商的快速崛起，正逐渐成为推动全球奢侈品发展的重要力量。与此同时，越来越多的奢侈品牌愿意信任这些电商平台，选择与其合作开拓中国市场。
奢侈品大牌的这一突破和创新，也给自己带来了不少好处。 2019年6月起，Prada及其旗下Prada集团旗下两大核心品牌全面入驻寺库，开拓线上电商渠道。同时，这也是Prada集团首次与中国电商平台合作。
两年前，寺库赴美上市，成为亚洲及中国唯一成功上市的奢侈品电商企业。此次Prada入驻寺库，带动寺库股价上涨3.35%。 Prada近日发布的2019年中期财报显示，受专利税收优惠的积极影响，其销售额同比增长2.4%，净利润飙升57%。显然，Prada与寺库的合作是一次成功的“双赢”。
随着中国奢侈品消费爆发，国外各大奢侈品牌在主动拥抱国内互联网电商的同时，兼顾传统线下零售渠道，在争夺中国“流量”的同时迎来自己的活力。国内电商企业也抓住了这个机会。以天猫、京东、寺库为代表的奢侈品综合电商平台，开辟了一条中国特色的奢侈品电商之路，在国际舞台上舞出了自己的方式。精彩的。