为什么中国奢侈品消费者在家里消费更多？

过去十年的大部分时间里，中国消费者推动了奢侈品牌的扩张，目前约占全球奢侈品消费的三分之一。但投资者担心经济放缓和美国关税战加剧将削弱该国对箱包和手表的需求，导致 2018 年下半年奢侈品股普遍遭到抛售。

现在看来这些担忧被夸大了。上个月，路威酩轩集团宣布了销售年度“创纪录”的成绩，这在很大程度上要归功于健康的中国需求。开云集团、爱马仕和 SMCP 也同样乐观，首席执行官路易斯在二月份将利润增长归因于“对中国消费者吸引力的增强”。

中国人仍然购买奢侈品——但在那里，他们购买的东西在不断变化。在香港和巴黎多年来用人民币消费之后，越来越多的奢侈品开始在国内购买。根据贝恩公司对高端市场的最新研究，2015年至2018年间，中国大陆的购买量增长是海外支出的两倍。

这就是为什么会发生这种情况。

政府政策

自2018年11月起，个人国际电商购物免税额有所提高。

北京出台政策支持国内消费。政府去年11月宣布将个人国际电子商务购物免税限额从每年2000元提高到5000元，以鼓励本地消费者网上购物。

北京还降低了进口关税。去年7月，服装及配饰税率从15.9%下调至7.1%，化妆品税率从8.4%下调至2.9%。作为全球价格统一战略的一部分，路易威登、巴宝莉和爱马仕等奢侈品牌纷纷在中国降价。

9月，中国当局还修订了所得税法，这实质上相当于为许多中产阶级纳税人减税。个人免税额度从每月3000元提高到5000元，税法中也增加了新的扣除项目。

除了税收政策外，政府还通过了一项针对代购市场的严格新法律，代购市场是一个灰色市场，海外私人购物者将奢侈品运送给寻求避税的当地消费者。分析师估计代购市场每年价值数百亿美元。此次打击行动反过来又将购物者引导至根据中国法律运营的跨境电子商务网站。

自2018年7月起，服装及配饰的进口关税有所降低。

人民币贬值

经过多年的升值，人民币兑美元在2018年贬值了5.4%。虽然中国消费者继续在奢侈品上花钱，但人民币贬值意味着他们更有可能在国内购买商品而不是在国外购买。

但该公司不应该依赖进一步的折旧。北京仍对资本过度外流保持警惕，并严格控制汇率波动。 “人民币不太可能像俄罗斯卢布那样贬值，”罗兰贝格咨询公司高级合伙人任国强表示。 “奢侈品牌不会采取应对策略，但会继续协调价格差异。”

巨大的未开发市场

奢侈品牌在北京和上海已经经营了二十多年，但时尚品牌才刚刚开始开拓中国二三线城市潜在的巨大市场。摩根士丹利 ( ) 认为，在基础设施发展和中央政府政策偏好的推动下，未来 10 至 15 年，中国最辉煌城市与欠发达城市之间的收入和经济机会差距将继续缩小。到2030年，三线及以下城市的消费能力预计将增长两倍，达到6.9万亿美元。

奢侈品牌意识到消费能力的这种地理变化。过去18个月里，路易威登(Louis )、尚美巴黎()和普拉达(Prada)在无锡、西安和武汉这些拥有数百万人口的城市开设了精品店，但商品并未受到奢侈品消费者的欢迎。专注于。

化妆品减税政策自2018年7月起实施。