LV、Gucci、Tiffany等奢侈品牌“跌落无休止” 中国奢侈品消费“降温”成一大原因

每个记者杜伟都是杨霞编辑

自今年年初以来，奢侈品行业一直收到盈利警告。近日，全球多家奢侈品集团纷纷发布财报，半年或季度“成绩单”的下滑进一步揭示了奢侈品消费下滑的加剧。

北京时间7月24日晚间，古驰母公司开云集团公布了2024年上半年财报，截至2024年6月30日，集团上半年营收同比下降11%，至90.18亿欧元。按品牌划分，Gucci 的收入同比下降 20% 至 41 亿欧元，降幅比第一季度略有收窄。

前一天（7月23日），LVMH母公司LVMH也发布了2024年上半年业绩报告，集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润下降14%至73亿欧元;包括中国在内的亚洲（日本除外）的销售额同比下降 10%。今年上半年，LV 和 Dior 的时装和皮具部门的收入下降了 2%，至 208 亿欧元。蒂芙尼和宝格丽的珠宝和手表部门在今年上半年下降了3%，至52亿欧元。

一周前，即 7 月 16 日，卡地亚的母公司历峰集团发布了新的季度收益报告，按固定汇率计算，该集团在截至 2024 年 6 月 30 日的三个月中的销售额增长了 1%，达到 53 亿欧元，而去年同期增长了 19%。按地区划分，亚太地区的销售额下降了 18%，其中大中华区的销售额下降了 27%。

7 月 15 日，该公司发布了 2025 财年第一季度报告，在截至 6 月 29 日的三个月内，该公司的零售额同比下降 22% 至 4.58 亿英镑，同店销售额下降 21%，其中中国销售额萎缩了 21%。警告称，如果业务低迷持续到本季度，预计 2025 财年上半年将出现运营亏损，全年营业利润也将低于预期。

LV、Gucci 、、、 Dior 等奢侈品销量下滑的背后是中国奢侈品消费的降温。根据VIP研究院的数据，由于连续两年远超其他国家的快速增长，中国市场在2021年首次成为全球最大的奢侈品市场，占全球奢侈品市场的30%。到 2023 年，中国仍将占据 16% 的市场份额。但随着国内消费者消费观念的改变和市场环境的变化，国内奢侈品市场增速有所放缓。

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