奢侈品市场是京东下一个主战场

【环球网科技记者王楠】外媒称，奢侈品市场是京东的下一个关键战场。

美国知名财经网站Alpha指出，2017年第二季度，京东（股票代码：JD）通过与多个国际奢侈品牌合作，扩大产品供应，其中包括瑞士奢侈腕表品牌、奥地利品牌、法国品牌等。奢华护发品牌。 Rene，意大利奢华服装品牌。

2017年6月21日，京东斥资3.97亿美元成为这家英国奢侈品电商平台的大股东。京东表示将提供物流、互联网金融、技术能力以及社交媒体资源（包括与微信的合作）方面的支持。

2017年7月31日，法国奢侈品牌YSL与京东签署合资协议，在网上平台销售商品。

2017年8月17日，瑞士奢华珠宝腕表品牌萧邦宣布将在京东正式开设品牌自营旗舰店。值得注意的是，此次合作是萧邦在中国电子商务领域的首次尝试。

京东创始人、董事长兼首席执行官刘强东也在今年第二季度财报中透露，公司将推出奢侈品销售平台。刘强东表示，奢侈品平台将在第三季度进行内部测试，预计第四季度前上线。该平台将主要与奢侈品牌中国官方合作，不会与该公司之前的投资发生冲突。

分析师表示，此次进军奢侈品市场的战略扩张对该公司的核心电子商务业务产生了深远影响。

数据显示，中国奢侈品市场潜在份额巨大且增长迅速。 2006年，中国消费者购买的奢侈品比任何其他国家都多，占全球销售额的三分之一以上。但只有7%的销售额发生在中国大陆，大多数中国消费者在美国和欧洲购买个人奢侈品。

（2016年全球奢侈品个人消费市场）

为了更好地瞄准中国消费者，全球奢侈品牌正在改变分销渠道。在中国大陆，消费者可以通过三种渠道进入全球奢侈品市场：在美国或欧洲等地旅行时购买产品、海外代购、通过中国大陆的网上商店或线下实体店直接购买。英国《金融时报》数据显示，前两个渠道合计占中国购物者购买总额的80%。他们选择这两个渠道的主要原因是在内地销售奢侈品涉及的高额税费。问题。

据市场分析机构贝恩公司预测，2017年中国大陆奢侈品销售将增长6%至8%。德勤()数据显示，线上零售额占中国零售总额的13.5%，远高于全球平均水平为8.6%。

毫无疑问，中国已经成为最发达的电子商务市场之一，这也促使奢侈品牌发力拓展中国线上市场。

此时，京东是在个人奢侈品行业获得市场份额的最佳人选。中国消费者在购买奢侈品时，最关心的就是产品的真伪。 2017年4月，京东成为美国服装鞋类协会（AAFA）认证会员。

据悉，美国服装鞋类协会（AAFA）代表1000多个服装鞋类品牌，与美国贸易代表办公室联合，每六个月左右发布一份最新的服装限用物质清单。它的监管非常严格，影响到整个服装行业。对国家安全发展具有重要意义。

在今年的京东618购物节期间，随着公司开始提供数千种奢侈品和时尚产品，新的女性顾客数量几乎翻了一番。过去，在京东购物的大多数是男性购物者，而女性购物者则更喜欢阿里巴巴，因为阿里巴巴的电子产品种类繁多，送货服务快捷。

（图片来源于网络）

“通过将奢侈品和时尚产品添加到其产品线中，京东将成为越来越受女性消费者欢迎的在线购物网站，这也将改变其产品结构，从低毛利率的电子产品转向高利润的产品。商品。京东发布的第二季度财报显示，公司百货业务GMV已经超越集团起家的3C产品，且增速更快。分析人士指出。