普华永道预测2030年中国将成为全球最大奢侈品市场

普华永道预测2030年中国将成为全球最大奢侈品市场

普华永道近日发布的《中国内地及香港奢侈品市场报告》显示，全球个人奢侈品市场正在稳步复苏，预计到2025年将达到4640亿美元，并预计将以年均复合增长率增长6% 2030年升至6060亿美元。得益于海南“封关政策”，中国个人奢侈品市场将稳步上升。预计到2030年，中国将取代美国成为全球最大的个人奢侈品市场，市场规模达1480亿美元。

普华永道中国内地消费市场行业负责人叶敏认为，除了传统的奢侈品市场外，东南亚将成为下一个潜力巨大的目标市场，其中新加坡、越南、泰国、马来西亚等国家的趋势尤其好。各大品牌都开始积极布局营销网络和渠道，针对高净值人群采取前瞻性、差异化的竞争策略，提升品牌影响力，凸显自身优势。

值得一提的是，可持续消费已成为全球关注的焦点，超过40%的消费者愿意为融入ESG价值观的产品和服务支付高于平均水平10%的溢价。在中东、非洲、印度和中国的大部分地区，消费者愿意支付高于平均价格20%的溢价来购买可回收、可持续和环保的原材料以及值得信赖的ESG产品。奢侈品集团应抓住可持续消费不断增长的机遇，在引领行业可持续发展的同时，进一步扩大客户群，带来新的收入增长点。

普华永道中国可持续发展战略与转型合伙人钟晓阳表示：“为了抓住核心客户群体，奢侈品集团应重点挖掘年轻高净值人群的需求，进一步融入ESG理念融入品牌文化，深化经典与极简。奢侈品集团还需要注重安静的奢华风格和高端社交体验的规划。持续满足消费者及特殊消费群体（如儿童、孕妇、残疾人等）的潜在需求，积极创新关爱ESG奢侈品（如天然安全鞋服产品、健康专业高端化妆品及护肤品、和化妆品辅助工具）通过生态合作，提供健康可持续的生活方式，展现品牌的社会责任和声誉。”

报告显示，“悦己”、“理性”成为年轻一代的消费态度，强调奢华珠宝的保值增值、精湛工艺、完善服务；融合中国元素、快速研发创新、负责任营销的高端美容及个人护理；以及具有巨大情感治愈价值的适应性设计、回收利用和高端家具家居，都给奢侈品集团带来了新的机遇。

随着体育文化旅游消费强劲复苏，户外运动、高端旅游、文化娱乐会展成为生活新趋势。奢侈品集团可以专注于更专业的滑雪和骑行领域；以精致多样的形式拓展超奢旅行体验，提供无与伦比的奢华生活方式；或探讨联合艺术展览、推出限量版时尚玩具系列，迎合年轻一代的消费喜好。

随着2025年“封关政策”的临近，海南作为继香港、澳门之后的第三个“境内外通关”地区，将迎来繁荣发展。预计2023年至2025年海南免税市场规模将以年均复合增长率91%增长，到2025年将达到1600亿元。海南一系列利好“关关政策”将带来三大业务奢侈品集团的机会。从税率上看，关税豁免和流转税改革将缩小免税经营者与普通商店的差距，进一步撬动奢侈品群体的扩张。从细分品类来看，除了美妆、珠宝、腕表之外，奢侈品集团还需要拓展具有地方特色的运动休闲产品（如游艇、冲浪、游轮）。从运营模式来看，封关后的未来几年，奢侈品集团可能仍以经营普通门店为主。从长远来看，他们可能会与免税运营商趋同。

钟晓阳认为，未来奢侈品行业的两级分化将越来越显着，能够积极拥抱变化、勇于变革创新的奢侈品集团将最先脱颖而出。