宜家画风大变，连拍两幅“豪华广告”！
作者|于华志
来源 |品牌传播案例（ID：）
您每次访问宜家有何感受？
在宜家，你可以尝试坐在每张椅子和沙发上，睡在每张床上。如果你看到你喜欢的东西，你也可以玩它......
宜家是一个人们可以放松的地方。
宜家一直是一个以人为本的品牌。这个品牌给人的印象一直是温馨、舒适、轻松、简约。因此，这样一家“脚踏实地”的家居零售商，似乎与“高贵冷艳”的奢侈品并不兼容。有关的。
神反转结局形成“反差萌”
但就在近日，宜家居然连续拍摄了两幅“奢侈品广告”，在冷酷的奢侈品和温暖的宜家之间营造出不一样的“反差萌”。
珠宝
钟
第一部短片《珠宝》的女主人公在一栋富丽堂皇的欧式豪宅里。她在镜子前缓缓戴上一条耀眼的钻石项链。她快乐地跳舞，创造出一只美丽的蝴蝶。女主角梦幻灵动的舞姿让蝴蝶围绕着她，与她共舞……
直到一个头探出了屋子，打破了女主角的幻想。她一针见血地指出：“如此华丽的空间，其实是因为宜家的家具。”
另一部短片《钟表》的构思与《珠宝》相同，但表达方式少了一些梦幻，多了一些激情。
前半段看似是奢华珠宝和手表的广告，但到了后半段，有人突然跳出来透露，这一切其实都是宜家家具的结果。
这两部短片都将宜家元素不留痕迹地融入到整个广告中，成为了一个容易被观众忽视的背景和伏笔。然后他们用尖锐的“抱怨”表达巧妙地传达了品牌的精神。价值观——宜家适合任何地方。
写实的“奢华广告”风格与神性反转的结局形成鲜明对比，形成强烈的“反差萌”，呈现出更加全面、多元化的品牌形象，极大提升了受众对品牌的认可度。认知度和好感度。
两部作品均由麦肯西班牙公司制作。麦肯集团是来自美国的4A广告公司，是全球最大、最完善的广告服务网络体系之一。
事实上，宜家早在去年10月就与麦肯展开了合作。当时他们共同创作了一个广告，名叫《Allen Key》。这件作品还巧妙地展示了宜家在一座古典而奢华的豪宅中的家居陈设。影响。
据悉，该作品于去年10月发布仅几周后就获得了欧洲第一创意奖金奖。
这也是宜家此次广告作品延续“奢华”风格的原因。
宜家成功的秘诀
事实上，宜家曾被网友戏称为“不务正业”的广告公司。表面上看，宜家是全球最大的家居零售公司，但实际上它擅长写文案、拍TVC、做跨界、做营销。出现了不少“爆款”，不断被同行模仿。可以说是相当成功。
1. 跨境营销
宜家是跨境营销领域最成功的公司之一。它为“非商业”而开设的餐厅如今在消费者心目中几乎已经超越了家具本身。
宜家餐厅有三件宝贝：冰淇淋、瑞士肉丸、免费续杯。
尤其是宜家最受欢迎的1元冰淇淋，既好吃又便宜。很多人甚至会为了1块钱的冰淇淋而邀请朋友去宜家。
近年来，很多人以去宜家吃冰淇淋、肉丸为荣，甚至还有多个版本的宜家美食指南。人们经常在朋友圈发帖：“宜家真是一个吃饭的好地方，对了，它还卖家具。”
在宜家餐厅里，几块钱的零食随处可见，续杯则要6块钱畅饮，让消费者产生一种越吃越赚的错觉。
但事实真的是这样吗？
显然不是。
当消费者还因为觉得自己赚了而沾沾自喜时，他已经消费了单价更高的家具产品。可以说，宜家的家具和餐饮是相辅相成的。利用食品来促进家具产品的销售是宜家营销的亮点之一。
“推销生活方式比推销产品更好。”宜家的跨界营销和开设宜家餐厅并不像我们想象的那么简单。他向消费者传达了宜家一贯的精神“对家具的一种感觉”，从群众出发，用独特的奉献、创新、成本意识和最大的热情让人们真正享受生活。当人们在宜家餐厅放松时，这不仅是企业经营利润的扩大，也是品牌文化的延伸。
2、创意营销
产品是创意的源泉。宜家以产品为出发点，开展创意营销。同时，深入了解顾客心理，让顾客成为品牌传播者。增加产品的曝光度，与顾客进行良性互动，形成口碑效应。 。
第二步是抓住热点，将创意与热点融为一体，注重设计，契合品牌的风格和品味。最终，我们将聚焦市场，最大限度地提高我们的知名度和影响力，从而提高我们产品的市场份额。
宜家实体店成功的背后，体现了人们消费标准的变化，从一味注重价格和质量，到越来越注重产品所赋予的个人表达、群体归属感和情感认同。
电商时代的到来也开始要求企业放弃原有的传统运营理念，注重营销的力量，利用好互联网工具实现更快的迭代，不断贴近用户和他们的真实需求。需要。
-多于-