第三季度会是2021年时尚界最好的季节吗？
10月初，各大奢侈品集团发布了第三季度财报。从数据来看，增长仍是主旋律，这些集团整体业务已恢复至疫情前同期，有的甚至创下了历史性增长数字。这种积极的发展趋势也是当前全球奢侈品行业发展的缩影。
全球零售消费正在复苏和增长
从北美到亚太再到欧洲，各主要市场的复苏速度远远超出市场预期，消费者“买买买”的愿望和实际消费能力也是如此。不过，在各家企业眼花缭乱的财务成绩单中，我们依然可以察觉到一些关于未来发展的重要信号。它们可能决定整个奢侈品消费市场的未来走向，也可能让奢侈品沉浸在增长的喜悦之中。各团体对日益增长的市场不确定性保持警惕。
路威酩轩集团
10月12日，全球最大奢侈品集团LVMH发布了截至9月30日的2021年第三季度财报。数据显示，其集团销售额同比增长20%至155.1亿欧元，也是迄今为止集团营收最高的。单赛季最高纪录。集团收入同比猛增46%至441.7亿欧元，较2019年同期增长11%。
Louis和Dior所在的时装和皮具部门仍然是集团最赚钱的部门。第三季度该部门销售额有机增长38%，达到74.5亿欧元。今年前9个月，该部门销售额同比增长53%至213.15亿欧元，与2020年同期相比增长57%，与同期相比大幅增长38% 2019年，LVMH集团表示，路易威登为庆祝品牌创始人诞辰200周年而推出的一系列营销活动获得了积极反响。
《路易斯：游戏》
此外，集团首席财务官Jean还透露，迪奥的品牌发展势头非常迅速。过去三年，迪奥的销售额增长了两倍多，今年预计将达到60亿欧元。 Loewe、Fendi、Marc等二线品牌也表现出色。
报告期内香水及美容部门销售额同比增长19%至16.42亿欧元，表明这部分业务已恢复至疫情前的2019年同期水平。 LVMH集团表示，这主要得益于美国和中国市场的强劲。欧洲市场的增长和改善。钟表珠宝业务第三季度销售额为21.37亿欧元，与2020年同期相比有机增长18%。今年前9个月，该部门销售额为61.6亿欧元，增长了49%。
迪奥手袋
LVMH集团表示，得益于在美国市场的出色表现，该品牌为集团手表珠宝业务带来了显着的业绩贡献。剔除销售额的贡献，钟表珠宝业务第三季度销售额较2019年同期仅有机增长1%，2021年前9个月销售额较去年同期有机增长4% 2019年期间。
从区域市场来看，今年前9个月，除日本外的亚洲市场已成为LVMH集团最大的收入来源。其销售额较2020年同期增长34%，占集团收入的36%。其中，中国市场贡献了高达26%的收入。该集团的第二大市场是美国。期内，该地区销售额较2020年同期增长24%，较2019年同期增长23%，占集团收入的25%。欧洲和日本市场仍未恢复至疫情前水平，报告期内销售额较2019年同期分别下降13%和4%。
本次财报发布后，LVMH集团股价立即上涨3.18%至653.9欧元，市值再次突破3000亿欧元大关。
开云集团
开云集团近期还发布了2021年第三季度财报。报告显示，其第三季度营收同比增长12.6%至41.88亿欧元，可比销售额增长12.2%。今年前9个月销售额同比猛增34.5%至122.35亿欧元。
其中，占集团业绩四分之三的Gucci品牌销售额同比增长4%至21.81亿欧元。今年前9个月，品牌收入增长29%至66.6亿欧元，可比销售额增幅高达31%。开云集团表示，Gucci期内的增长主要得益于9月下旬上架的纪念品牌创立100周年的Aria系列。一经推出就得到了消费者的积极响应。同时，新推出的戴安娜手袋也很受欢迎。 。
古驰戴安娜手提包
不过，开云集团也承认，Gucci品牌的增长仍不及预期。报告期内，Gucci销售额按可比口径仅增长3.8%，远低于分析师9.1%的增长预期。在全球市场上，Gucci第三季度的表现也参差不齐。虽然出现一些波动，但北美市场销售额增长了24%，欧洲零售额增长了7%，占该品牌销售额的41%。亚太地区下降3%。
对此，开云集团的解释是，新一轮疫情隔离限制导致之前系列最后一章准备的营销活动被取消，这对该地区的业绩增长产生了很大影响。
开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利指出，随着与Aria系列合作系列的陆续推出，Gucci将在第四季度迎来更强劲的表现。除了Gucci之外，François-Henri还表示，Saint、Louis 和其他品牌（包括部门和眼镜）在第三季度的表现都非常好。
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Saint第三季度可比销售额同比增长28.1%至6.529亿欧元；第三季度所有区域市场均实现增长，可比收入同比增长8.9%，达到3.634亿欧元。该及其他部门的总收入为8.437亿欧元，按实际汇率计算同比增长26.1%。
开云集团首席财务官Jean-Marc表示，开云集团和Saint的盈利能力都非常强劲。后者2021年前9个月营收为10.7亿欧元； 7月份推出了53年高端时装系列。而与《辛普森一家》的合作在巴黎时装周和社交媒体上获得了巨大反响。同时，Jean-Marc补充道：“尽管Gucci近期表现不佳，但开云集团并不打算在第四季度减少对Gucci品牌的投资。我们认为进行更多短期投资以加速发展是适当的。”在全球范围内，我们对整个集团的盈利轨迹充满信心。”
22 春夏与辛普森一家的合作
从各区域市场来看，中国所在的除日本以外的亚太市场仍是开云集团的主要收入来源。然而，2020年第三季度销售额同比仅增长1%，相比2019年同期增长19%；占据第二大份额的北美市场增长速度最快。第三季度销售额同比增长31%，与2019年同期相比增长83%。西欧和日本分别增长15%和3%。 Jean-Marc在财报电话会议中表示，从地域趋势来看，中国市场的销售额仍低于2019年的水平，全球市场整体与去年持平。
爱马仕
10月21日，爱马仕集团发布第三季度财报。数据显示，得益于大中华区的显着增长，集团截至9月30日的第三季度营收同比增长31.5%至23.7亿欧元，较2019年增长40.3%；该集团前三季度总销售额同比增长57%至66亿欧元，较疫情前的2019年同期增长35%。值得注意的是，这两项重要增长指标已连续两个季度跑赢两大集团LVMH和开云集团。爱马仕已成为市场增长恢复最快的奢侈品集团。
期内，尽管澳大利亚、泰国和马来西亚出台了新的抗疫限制措施，但由于大中华区（不包括日本）尤其是中国市场的强劲增长，爱马仕第三季度在亚洲市场仍然取得了23.4的成绩按固定汇率计算。 ％ 生长。日本市场上涨35%，美国市场飙升85%，欧洲地区也录得45%的大幅增长。
爱马仕柏金包
按品类部门来看，包所在的“皮革和马具部门”仍然是爱马仕集团收入的“支柱”。按固定汇率计算，其收入增长了46%。前三季度总销售额达到30.76亿欧元。占集团总收入近一半。有分析指出，一向以稀缺着称的爱马仕皮具部门之所以能保持快速增长趋势，与集团今年增设皮革工坊以增加产量不无关系。今年9月，爱马仕在法国开设第19家皮革工坊，未来几年将陆续在法国开设多家生产工厂，如计划于2022年开业的工厂、计划于2022年开业的Sauer工厂等。 2023 年。莫恩工厂和里昂生产基地将于 2024 年开业。
可以肯定的是，随着产能的增加，爱马仕未来将能够满足更多消费者不断增长的需求。但如果“稀缺性”随着产能的增加而被淡化，势必会动摇爱马仕通过稀缺性取得的成功。因此，近一年多来，爱马仕加大了对其他品类的投入，比如新美妆系列、新香水等，以减少对“包”的依赖。
成衣和配饰收入增长68%，达到16.34亿欧元，手表业务增长89%，丝绸和纺织品增长49.2%。今年7月在中国推出一系列美容产品的香氛及美容部门也表现出色，收入增长了50.7%。
杰尼亚集团
近日，杰尼亚集团公布了截至6月30日的六个月未经审计简明中期合并财务报表。数据显示，其2021年上半年营收为6.03亿欧元，同比增长49.9%。当期利润为3200万欧元，调整后息税前利润为6700万欧元，表明集团已扭亏为盈，并将继续保持强劲发展。
杰尼亚
杰尼亚品牌收入同比增长36.1%，从2020年上半年的3.423亿欧元增至4.659亿欧元； Thom品牌收入从2020年上半年的6320万欧元翻了一番，达到1.426亿欧元。亚太市场收入较2020年上半年增长63.2%。亚太市场已成为杰尼亚全球最大市场，其收入增长主要来自中国的贡献。得益于杰尼亚集团在中国市场的主导地位以及当地消费需求的回升，中国区销售收入同比增长81.1%。亚太地区其他市场的表现受到旅游业下滑和疫情防控措施影响，其中日本市场收入下降9.1%。
Zegna表示，今年上半年，集团更加重视和传承品牌，强化奢华纺织平台。加上Thom的骄人成绩，集团在今年夏天迎来强劲复苏并达到增长高峰。尽管全球公共卫生形势仍不明朗，但集团已做好准备，以极大的热情面对未来几个月，并专注于实施其战略。集团将继续投资创意、创新、人才和技术，巩固杰尼亚集团在全球奢侈品市场的领先地位。
从已发布财报的奢侈品集团财报来看，其三季度业绩增长也体现了整个行业的发展趋势——在中国市场的动力引擎带动下，美国市场的强劲复苏将带动整个行业的发展。与其他区域市场联合，将共同推动整个奢侈品行业恢复或超过疫情前水平。
不过，仅通过财报中的增长数据，我们并不能推断这些集团将在接下来的第四季度保持高速增长势头。相反，我们需要根据全球市场环境做出相对宏观的预测。尽管这些奢侈品巨头已经迎来了全面复苏，但面对潜在的危机，他们仍然不能掉以轻心。例如，8月份以来席卷欧美市场的供应链危机可能会给奢侈品行业带来下行风险。毕竟，在高度全球化的背景下，任何行业都无法免受危机的影响。
东南亚传统制造中心，尤其是越南，因疫情反复，工人停工返乡。严重依赖该地区产能的耐克、耐克等运动服饰巨头正面临“断货”的危险。耐克甚至因此降低了价格。未来收入预期。北美市场，主要港口堵船现象仍未改善，导致大宗商品未能按时抵达并进入零售渠道。因此，不少零售商都选择提前进入打折季，以缓解黑色星期五和圣诞节的困扰。随着两大购物季的到来，销售压力也随之而来。
越南产能占耐克总产能近一半
与生产供应链危机一样，港口拥堵也是疫情的副作用。由于各国和地区的防疫措施不同，港口货物装卸效率较低。此外，美国政府向民众发放大量补贴，使得大量从事港口装卸的卡车司机不愿回到原来的工作岗位。在工作上，这进一步降低了港口的工作效率。船舶和集装箱堆积在港口，这意味着生产链正常运转的中国市场无法如期将欧美市场所需的货物运输到当地市场。
虽然这给中国制造业出口带来替代效应增长，但总体而言，如果这场全球供应链危机和航运拥堵问题不能及时得到解决，其相关影响将波及到包括中国在内的其他国家。更多的区域市场将会给奢侈品消费市场带来不稳定。从奢侈品集团的财报来看，美国市场的增速已经超过中国。在拜登政府的货币宽松政策下，美国消费者的消费欲望得到了前所未有的释放。奢侈品消费伴随着即将到来的年终假期。并迎来了成长的高峰期。
但面对这场旷日持久的危机，欧美市场的增长复苏将受到影响，奢侈品牌或将因此再次加大对中国市场的押注。在中国的推动下，亚太市场和北美的同步复苏仍然是当前奢侈品市场的主要发展路径。据贝恩公司测算，2021年北美奢侈品市场增速预计将达到20%，将成为继中国之后奢侈品行业的第二个增长点，并与中国共同带动整个奢侈品行业回到了疫情前的水平。等级。
值得一提的是，这些奢侈品集团的第三季度财报也打消了人们对中国奢侈品消费市场放缓的担忧。
此前，中国国家统计局数据显示，第三季度中国GDP同比增长4.9%。这一增速明显放缓。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌辉表示，全球经济受到全球疫情反复、大宗商品价格上涨、国际航运紧张、劳动力短缺和关键环节等多重因素影响。零部件供应短缺。三季度以来整体复苏步伐放缓，国内外风险挑战增多，暴露出中国经济转型的调整压力。但总体而言，中国经济仍保持增长势头，因此中国市场将继续成为奢侈品消费的最大推动力。
此外，与运动快时尚品牌相比，奢侈品牌面临的供应链风险相对较小，因为作为“奢侈品价值”的重要体现，其大部分产能仍集中在品牌所在地。但由于成本较低的全球航运仍受阻，部分原材料的进口运输物流受到影响。其次，燃油价格的上涨也使得航空运输价格飙升。运输和物流成本的增加可能会引发奢侈品新一轮的涨价。成本上升最终可能需要消费者买单。如果新品或节日限定系列不能如期上架，奢侈品牌很可能在最重要的年终营销节点遭受损失。
北美多个主要港口均出现船舶拥堵情况
同时，在年底需要依靠大量营销活动拉动节日消费的背景下，疫情的再次爆发也将给奢侈品零售和营销活动带来不确定性，这将直接影响奢侈品零售和营销活动的开展。影响品牌第四季度的销售。表现。
这些难以抗拒、短时间内无法解决的“黑天鹅”事件，不仅增加了今年下半年和明年全球时尚消费市场发展的不确定性，也让时尚企业面临更大压力关于成本上升。分析人士认为，全球供应链混乱至少要到2023年才能得到根本缓解，全球经济在此期间也将面临结构性下行风险。尽管这些挑战是不可避免和不可控的，但企业仍需要根据市场变化更加灵活地调整策略，提高抗压能力。 WWD
作者：杰森
编辑Nion
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