“黑色星期五”冲击跨境电商提振进口商品消费

新华社上海11月22日电（记者高少华）一年一度的“黑色星期五”线上促销活动即将拉开帷幕。越来越多的中国消费者开始通过各大跨境电商网站参与“黑色星期五”。抢购。专家表示，随着消费升级步伐加快，国内消费者越来越多地通过跨境电商购买进口商品，中国消费全球化趋势不断增强。

“黑色星期五”起源于美国。每年11月的第四个星期五，西方商场都会推出大量折扣和促销活动，引发当地的消费热潮。近年来，“黑色星期五”概念进入中国，国内消费者开始采用“海购”模式，利用打折季抢购海外进口商品。今年美国“黑色星期五”购物节将于23日正式拉开帷幕。

面对一年一度的“黑色星期五”商机，国内多家跨境电商网站近期纷纷推出“黑色星期五”促销活动。以阳泉、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国等为首的一批跨境电商网站纷纷推出各种折扣和促销活动来吸引消费者。

记者从网易考拉获悉，进博会期间，网易考拉宣布采购金额达200亿元，采购超过110个品牌，涵盖美妆、母婴、个护等产品，部分产品“线上销售”。黑色星期五期间。

网易考拉相关负责人表示，在进口商品消费快速增长的趋势下，“黑五”将呈现出一些与“双11”不同的消费特征。 “双11”期间，消费者习惯于大批量购买日常用品，尤其是美妆、母婴、个人护理、保健品类；而“黑色星期五”期间，平价奢侈品、高品质、个性化程度高、单价高的产品成为消费者的首选。从往年的情况来看，“黑色星期五”期间，轻奢、数码、礼盒类产品的消费将会大幅增长。

“黑色星期五正在成为越来越重要的促销节点。”网易考拉表示，一是国内消费者对海外优质产品的需求持续增加，二是跨境电商模式的火爆带动。在进口商品网购方面，国内消费者正从新奇单品购物（奶粉、纸尿裤、奢侈品等）转向日常消费；海外品牌也越来越关注中国“黑色星期五”的商机，而中国“黑五”也成为海外品牌提升业绩、推广品牌和新产品的重要市场。

亚马逊中国联合市场研究机构“数字100”的研究数据显示，“黑色星期五”已成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。在今年即将到来的“黑色星期五”，高达70%的受访者计划在即将到来的黑色星期五促销中花费2000元以上。约80%的受访者在“黑色星期五”购买产品时最关心产品质量。和品牌知名度。

“一年一度的黑色星期五是中国消费全球化的最佳舞台。”阳泉创始人兼首席执行官曾碧波表示。消费升级步伐的加快，让数亿网购消费者将海购变成一种习惯，对多元化产品和个性化服务的要求越来越高。 “黑色星期五”的举办，不仅让消费者更容易买到来自世界各地的好产品，国内消费市场也将变得更加繁荣。

为更好促进我国进口跨境电商发展，21日召开的国务院常务会议决定，继续完善跨境电商零售进口政策，扩大适用范围。生意带来好处。

市场研究机构“电子商务研究中心”主任曹磊表示，今年以来，国家多次减税，跨境电商监管政策延续。在这三个利好因素的刺激下，今年的“黑五”促销与往年有所不同。同样的意义，相信今年的“黑色星期五”促销将迎来新一轮的发展高峰。