贝恩报告：二季度全球奢侈品销量或减半 中国消费者将引领复苏

贝恩报告：二季度全球奢侈品销量或减半 中国消费者将引领复苏

贝恩公司在7日发布的最新报告中表示，随着COVID-19疫情削弱需求，未来几个月全球奢侈品销售将趋于崩溃。

据美国消费者新闻与商业频道网站5月8日报道，该咨询公司表示，今年截至6月的三个月内，全球个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品）销售额及配件）销售额将下降约50%至60%。

国际货币基金组织（IMF）表示，全球数百万人失业，世界正处于“大萧条以来最严重的经济衰退”。

尽管多地严格的疫情防控措施有所放松，但贝恩公司预计全年个人奢侈品市场将萎缩20%至35%。 2020 年销售额预计在 1800 亿欧元至 2200 亿欧元之间（约合 1950 亿美元至 2390 亿美元）。

“奢侈品市场将会复苏，但奢侈品行业将发生深刻的变化，”贝恩公司合伙人、该报告的主要作者克劳迪娅·达尔皮齐奥( )表示。

贝恩公司与意大利奢侈品生产商联合会合作制作了《2020 年春季奢侈品研究报告》。它没有提及第二波感染的影响或全球疫苗的开发和使用。

麦肯锡咨询今年4月也发布报告称，与去年相比，2020年全球个人奢侈品市场收入预计将萎缩35%至39%。其分析发现，约80%的“上市公司”如果商店关闭两个月，欧洲和北美的时装公司将陷入财务困难。

据贝恩公司统计，疫情爆发前，2019年个人奢侈品市场销售额约为2810亿欧元。该公司表示，预计销售额将在2022年至2023年期间恢复到上述水平，具体取决于经济趋势、消费者信心水平、出行量以及品牌预测和满足消费者需求的能力。

预计中国消费者将引领奢侈品购买复苏。中国大部分地区已经解封，国内疫情似乎已得到控制。

贝恩公司表示，中国消费者可能会表现出“弥补封锁期间未完成的购买”的意愿。

贝恩公司表示，表现最好的品牌在中国的销售额有所增长。实体店的访问量比一年前减少了近一半，但进店购买的人很多。

到2025年，个人奢侈品市场预计将达到3200亿至3300亿欧元，部分原因是中国奢侈品消费者的增长。贝恩公司表示，五年后，中国奢侈品消费预计将占全球奢侈品消费的近一半，高于 2019 年的 35%。

报告称，中国“将继续推动奢侈品市场的增长”，约50%的购买发生在大陆。报告称，在当地消费和区域内旅游业的共同推动下，亚洲其他地区“将效仿”。

意大利米兰，穿着防护服的工作人员对一家时装店进行消毒。 （美联社）